Tržište pametnih telefona poraslo jedan posto u drugom tromjesečju 2025.

Prema preliminarnim podacima IDC-a, globalne isporuke pametnih telefona porasle su za 1,0 posto na godišnjoj razini, dosegnuvši 295,2 milijuna jedinica u drugom tromjesečju 2025. godine. Tržište pametnih telefona zadržalo je pozitivan trend, no neizvjesnost uzrokovana promjenjivim carinama te stalnim makroekonomskim izazovima poput nestabilnosti valuta, nezaposlenosti i inflacije u raznim regijama prigušila je potražnju, zbog čega su potrošači, osobito u najnižem cjenovnom segmentu, smanjili kupnju pametnih telefona.

"Ekonomska neizvjesnost najviše utječe na niži dio tržišta, gdje je osjetljivost na cijenu najveća. Kao rezultat toga, segment jeftinijih Android uređaja bilježi pad, što utječe na ukupni rast tržišta," izjavila je Nabila Popal, viša direktorica istraživanja za klijentske uređaje u IDC-u. "Osim toga, slabiji od očekivanog rezultat na kineskom tržištu dodatno je utjecao na stagnaciju globalnog rasta. U Kini su isporuke pale u drugom tromjesečju, jer subvencije nisu uspjele potaknuti potražnju. Iako je 618 e-commerce festival bio uspješan u smislu prodaje, proizvođači i distributeri su te promocije koristili za čišćenje zaliha, a ne za povećanje isporuka. Apple je bio vodeći brend tijekom promotivnog razdoblja, ali je u Kini zabilježio pad od 1 posto u drugom tromjesečju, što je ipak nadoknađeno snažnim dvoznamenkastim rastom na tržištima u razvoju, pa je globalno ostvario rast od 1,5 posto u tromjesečju."

"Samsung je uspio učvrstiti svoju vodeću poziciju i nadmašiti ukupno tržište, bilježeći snažan rast zahvaljujući prodaji novih Galaxy A36 i A56 modela," istaknuo je Francisco Jeronimo, potpredsjednik za klijentske uređaje u IDC-u. "Ti novi proizvodi donose AI funkcionalnosti u srednji segment uređaja, što se pokazalo iznimno učinkovitim u maloprodaji jer raste interes potrošača za umjetnu inteligenciju."

Samsung je u tromjesečju zadržao vodeću poziciju s 58 milijuna isporuka, što je rast od 7,9 posto na godišnjoj razini i udio od 19,7 posto. Apple je drugi s 46,4 milijuna uređaja (+1,5 posto na godišnjoj razini) i udjelom od 15,7 posto. Xiaomi je posljednji proizvođač s dvoznamenkastim udjelom (14,4 posto) i skromnim rastom od 0,6 posto. Vivo i Transsion zadržali su četvrto i peto mjesto s udjelima od 9,0 i 8,5 posto.

"Unatoč političkim izazovima, utjecaju ratova i kompleksnosti koju donose carine, rast tržišta pametnih telefona od 1 posto ključni je pokazatelj da se tržište vraća na put oporavka," dodao je Anthony Scarsella, direktor istraživanja za klijentske uređaje u IDC-u. "Drugo tromjesečje bilo je ispunjeno novim modelima s inovativnim dizajnom i snažnom integracijom umjetne inteligencije, što je donijelo osmi uzastopni kvartal rasta – što nije viđeno još od 2013. godine."

Analitičari predviđaju da će oporavak tržišta pametnih telefona biti postepen, pri čemu će inovacije u području umjetne inteligencije, brži procesori, bolja integracija softvera i napredne kamere biti ključni pokretači potražnje. U razvoju su uređaji koji nude personalizirano korisničko iskustvo uz pomoć AI, što povećava interes i u srednjem cjenovnom segmentu. Tržišta u razvoju, posebno Indija, jugoistočna Azija i Latinska Amerika, ostaju ključna za rast volumena, dok razvijena tržišta bilježe sporiji oporavak zbog zasićenja i makroekonomskih pritisaka. Sukobi, globalna inflacija i nesigurnost u lancima opskrbe i dalje predstavljaju izazov za proizvođače, ali se očekuje da će val novih modela s AI funkcijama potaknuti nadogradnju uređaja tijekom 2025. i 2026. godine. OEM proizvođači jačaju ulaganja u ekosustave usluga i dugoročnu podršku softveru kako bi povećali lojalnost korisnika i diferencirali se na sve konkurentnijem tržištu.