Tržište pametnih telefona naraslo za 3 posto u prvom kvartalu 2025.

Globalno tržište pametnih telefona poraslo je za 3% u prvom kvartalu 2025. godine, prema preliminarnim rezultatima iz Counterpoint Researcha. Padovi na razvijenim tržištima bili su kompenzirani rastom u Kini zahvaljujući subvencijama vlade i nastavku oporavka na ključnim tržištima u razvoju širom Latinske Amerike, Azijsko-pacifičkog područja te Bliskog istoka i Afrike.

„Tržište je 2025. započelo mješovito, pri čemu je prvi kvartal donio kontinuirano poboljšanje ekonomskih uvjeta, osobito na tržištima u razvoju. Međutim, zrela tržišta poput Sjeverne Amerike, Europe i Kine pokazala su znakove umora nakon oporavka 2024. godine. Prodaja je bila osobito snažna u siječnju, uz poticanje potražnje subvencijama u Kini. Momentum se nastavio velikim lansiranjima poput Samsungovog S25 i iPhonea 16e, no brzo je opao jer su ekonomske nesigurnosti i rizici od trgovinskog rata počeli rasti, osobito prema kraju kvartala. Nastavljamo analizirati promjene u politikama i trenutno predviđamo pad tržišta u 2025. godini, unatoč rastu u prvom kvartalu“, izjavio je Ankit Malhotra, viši istraživački analitičar u Counterpoint Researchu.

Dinamika OEM-a (Original Equipment Manufacturer) i dalje ostaje zanimljiva. Pomoću lansiranja iPhonea 16e u netradicionalnom kvartalu i nastavka rasta te širenja na tržištima koja nisu glavna, Apple je preuzeo prvo mjesto u prvom kvartalu 2025. godine, unatoč izazovima na svojim najvećim tržištima. Iako su prodaja u SAD-u, Europi i Kini bila ravna ili su opala, Apple je zabilježio dvoznamenkasti rast u Japanu, Indiji, na Bliskom istoku, u Africi i jugoistočnoj Aziji. Samsung je slijedio Apple s tržišnim udjelom od 18%. Iako je započeo sporo zbog kasnog lansiranja S25 serije, njegove su prodaje ponovno porasle nakon lansiranja flagship modela S25 i novih A-serija uređaja. Samsungove prodaje porasle su dvoznamenkastim brojem u ožujku. Udjel "Ultra" modela u prodaji S25 serije povećao se.

Xiaomi je nastavio s jakim prodajnim momentom, osvojivši tržišni udjel, ne samo proširenjem na nova tržišta, već i značajnim rastom na domaćem tržištu, gdje brand uživa veće i „premium“ prisustvo zahvaljujući uspješnom ulasku u tržište električnih vozila. Najbrže rastući brand među prvih pet, vivo, ostvario je napredak i zauzeo četvrto mjesto, zahvaljujući velikoj izloženosti bujnom kineskom tržištu i širenju na tržišta u razvoju. OPPO je zauzeo peto mjesto i zabilježio rast prodaje u Indiji, Latinskoj Americi i Europi. Iza prvih pet, HONOR, Huawei i Motorola brzo rastu i pružaju jaku konkurenciju na globalnoj razini. Huawei je bio najveći OEM u Kini u prvom kvartalu, dok su HONOR i Motorola pokazali visok rast na nekoliko tržišta.

Nakon opadanja tržišta 2023. godine, ono je pokazalo stabilan rast vođen poboljšanjem makroekonomskih uvjeta. Pametni telefoni, kao esencijalni proizvod, uvijek će imati stabilnu prodaju, no ekonomske nesigurnosti mogu uzrokovati da potrošači odgode svoje kupnje, a porast rizika od trgovinskih sukoba i nestabilnost opskrbnih lanaca mogu negativno utjecati na tržište u budućnosti. Proliferacija novih tehnologija poput GenAI-a i sklopivih telefona će se nastaviti, no OEM-ima će biti potrebno pažljivo pratiti potražnju u budućnosti. Iako dugoročni izgled ostaje stabilan, Counterpoint Research vjeruje da će tržište zabilježiti pad u 2025. godini.

Tržište pametnih telefona suočava se s različitim izazovima, uključujući ekonomske nesigurnosti i rizike povezane s trgovinskim ratovima, što može dovesti do usporavanja rasta u budućnosti. Također, tržište pametnih telefona pokazuje sve veću dominaciju novih tehnologija poput sklopivih telefona i integracije GenAI, što može oblikovati budućnost tržišta. Tržišta u razvoju i dalje rastu, dok tržišta u razvijenim zemljama, poput Sjeverne Amerike i Europe, pokazuju znakove stagnacije. U takvom okruženju, strateško širenje na nova tržišta i inovacija u proizvodima postaju ključni faktori za opstanak i rast proizvođača pametnih telefona.