Na sajmu IFA 2013 u Berlinu Sony je predstavio televizor sa zakrivljenim zaslonom, Bravia KDL-65S990A. Taj model ne treba miješati sa zakrivljenim OLED modelima koju su trenutno na tržištu jer će Bravia imati pristupačniju cijenu koja će se kretati oko 4.000,00 dolara. OLED modeli su prilično skupi i cijena im iznosi oko 10.000,00 dolara.

„Blagi zavoj ovog TV-a posuđuje tehnologiju zaslona koju imamo u kinodvoranama i pruža izuzetan doživljaj gledateljima. Jamči im da se prilikom gledanja neke scene osjećaju kao da su doista dio neke akcije. To je jedinstvena prilika da gledatelji sada imaju mogućnosti da se u svom domu osjećaju kao u kinu. ", kaže  Mike Lucasa, viši potpredsjednik tvrtke Sony Electronics Home Entertainment & Sound.

Televizor se oslanja na Sonyjevu Triluminos tehnologiju prikaza boja, inženjeri obećavaju vidljivost prirodnih nijansi boja, a iz Sonya kažu kako će prikaz lica od sada izgledati puno prirodnije na njihovim ekranima. Ima osam zvučnika – šest sa prednje strane i dva surround sustava, podršku za 3D sustav, a posjeduje i kontrole za roditeljski nadzor. Datum izlaska na tržište je 27.10. ove godine.