Isporuke pametnih telefona porasle za 4 posto u trećem tromjesečju 2025.

Prema preliminarnim procjenama Counterpoint Researcha, globalne isporuke pametnih telefona porasle su za 4 posto u trećem tromjesečju 2025. godine. Dok su zreli tržišni segmenti poput Sjeverne Amerike i Europe zabilježili pad, rast su predvodila tržišta Indije, Bliskog istoka i Afrike (MEA), Japana te dijelova azijsko-pacifičke regije (APAC), što je potaknulo ukupni globalni rast.

„Potražnja za premium modelima u razvijenim tržištima ostala je snažna, dok su pristupačni 5G uređaji ubrzano dobivali na popularnosti u regijama u razvoju poput Indije, dijelova APAC-a i MEA-e. Međutim, usporavanje potrošnje u Kini zbog razduživanja zaliha i niskog povjerenja potrošača u Latinskoj Americi ograničilo je rast. Japan je zadržao pozitivan trend, zabilježivši rast od 15 posto zahvaljujući snažnoj potražnji za modelima iPhone 16 i iPhone 16e, dok su Samsungovi premium modeli Galaxy S25 također ostvarili izvrsne rezultate“, izjavila je Shilpi Jain, viša analitičarka u Counterpoint Researchu.

Bliski istok i Afrika ostvarili su impresivan rast od 14 posto, potaknut snažnim rezultatima Samsunga i Xiaomija, dok je Apple predvodio premium segment. Rast je podržan bogatom ponudom modela srednjeg segmenta, sezonom povratka u škole te povećanjem zaliha pred blagdansku sezonu. U Indiji su isporuke pametnih telefona porasle 9 posto, što se pripisuje ranom početku festivala, poboljšanom raspoloženju potrošača nakon vladinih mjera pomoći te snažnoj potražnji za uređajima srednje i više klase uz agresivne popuste i promocije prodajnih kanala.

„Samsung i dalje predvodi tržište s udjelom od 19 posto u trećem tromjesečju 2025. i godišnjim rastom od 6 posto, ponajviše zahvaljujući uspjehu serije Galaxy A. Nedavno lansirani Galaxy Z Fold7 postigao je vrlo dobre rezultate zahvaljujući interesu ranih korisnika, snažnim promotivnim akcijama mobilnih operatera i kontinuiranom zanimanju za preklopne uređaje“, izjavio je Kamal Singh, analitičar Counterpoint Researcha. Appleove globalne isporuke porasle su za 9 posto, što je najbrži rast među pet vodećih proizvođača. Kompanija je ostvarila snažan rast u Japanu, Kini, zapadnoj Europi i dijelovima APAC regije, dok je nova serija iPhone 17 postigla rekordne rezultate u prednarudžbama diljem svijeta.

Xiaomi je zadržao treće mjesto s udjelom od 14 posto i rastom od 2 posto, jačajući prisutnost u jugoistočnoj Aziji, MEA-i i Latinskoj Americi, osobito u pristupačnim i srednjim segmentima zahvaljujući partnerstvima s operaterima te snažnijoj prisutnosti u online i offline kanalima. OPPO i vivo zauzeli su četvrto i peto mjesto globalno, pri čemu je OPPO zabilježio blagi rast zahvaljujući uspjehu svojih povoljnih 5G modela u jugoistočnoj Aziji i MEA regiji, a njegov podbrend OnePlus ponovno se istaknuo u Kini i Indiji. Vivo je pak ostvario snažan rast u Indiji i jugoistočnoj Aziji te nastavio širenje na tržištima Bliskog istoka i Afrike. Izvan vodeće petorke, Google je zabilježio impresivan rast od 18 posto, čime je dodatno učvrstio poziciju u segmentu premium Android uređaja.

Tržište pametnih telefona 2025. pokazuje znakove stabilizacije nakon višegodišnjih padova uzrokovanih inflacijom, zasićenjem i globalnim poremećajima u opskrbnim lancima. Analitičari predviđaju da će se rast nastaviti u 2026. zahvaljujući ubrzanom prelasku na uređaje s umjetnom inteligencijom i novim formama poput preklopnih i proširenih (XR) telefona. Premium segment ostaje ključan za profitabilnost proizvođača, dok će srednji segment i 5G pristupačni modeli nastaviti širiti korisničku bazu na tržištima u razvoju. Očekuje se i da će integracija lokalnih AI asistenata i pametnih senzora u nove modele dodatno potaknuti potražnju, osobito u kombinaciji s uslugama u oblaku i personaliziranim sadržajem.