Tko će preživjeti novu medijsku utrku? NEM otvorio pitanja spajanja, AI-ja i budućnosti TV-a

Treći dan konferencije NEM Dubrovnik 2026 bio je posvećen promjenama koje oblikuju globalnu televizijsku i medijsku industriju, od konsolidacije tržišta i velikih korporativnih spajanja do rastuće uloge umjetne inteligencije u distribuciji i otkrivanju sadržaja.

Prvi panel dana, pod nazivom "What Mega Mergers Mean for the Future of Media", bavio se utjecajem velikih spajanja na medijsku industriju. Sudionici su raspravljali o tome kako kompanije kroz konsolidaciju nastoje povećati konkurentnost na globalnom tržištu, preuzeti veću kontrolu nad distribucijom i proizvodnjom sadržaja te smanjiti operativne troškove. U raspravi su sudjelovali Robert Franke, Sandra Lehner, Christian Grece, Jamie Cooke, Victoria Davies i Damir Vrsajković. Govoreći o tržištu srednje i istočne Europe, Jamie Cooke upozorio je da regionalnim igračima postaje sve teže konkurirati globalnim platformama te je istaknuo važnost ulaganja u lokalni sadržaj. Također je naglasio da procesi spajanja često stvaraju unutarnje napetosti te da kompanije moraju imati jasno definirane ciljeve kako bi uspješno prošle kroz razdoblje konsolidacije.

Na panelu "YouTube as a Distribution Opportunity" raspravljalo se o sve značajnijoj ulozi YouTubea kao distribucijskog kanala za videosadržaj. Sudionici su analizirali kako platformu uključiti u šire distribucijske strategije te kako osigurati održive poslovne modele. U raspravi su sudjelovali Valeria Korotina, Aleksandar Kojot Ašković, Karina Rompa i Milena Djuričić.

U keynote predavanju pod nazivom "Emotion and Experience: Six Theses on the Future of Entertainment" glavni izvršni direktor Antenna Groupa Henning Tewes govorio je o prilagodbi medijskih kompanija ubrzanoj konsolidaciji industrije, promjenama navika publike i razvoju novih poslovnih modela. Predstavio je koncept koji u Antenna Groupu nazivaju "gravitacijom", odnosno sposobnošću sadržaja da privuče publiku i zadrži njezinu pozornost kroz kombinaciju lokalne relevantnosti, regionalnog dosega, besplatnih sadržaja i premium ponude.

Međunarodni sadržaj bio je u središtu pozornosti i tijekom Lionsgate Showcasea, gdje su Mark James, Louise Padfield-Wilkins i Sam Ellis predstavili nadolazeće projekte te strategiju razvoja sadržaja ove globalne kompanije.

Produkcijska kuća ATM Grupa predstavila je projekt "Mira", šestodijelnu kriminalističku seriju inspiriranu jednim od najpoznatijih neriješenih slučajeva iz međuratne Poljske. Projekt je predstavio Dariusz Gąsiorowski, istaknuvši da serija spaja elemente psihološkog trilera, kriminalističke priče i povijesne drame.

Umjetna inteligencija bila je tema panela "From Search to Suggestion: How AI is Redefining Content Discovery", održanog pod pokroviteljstvom Wiztivija. Sudionici su raspravljali o tome kako AI mijenja način na koji korisnici pronalaze sadržaj te kako se preporuke sve više temelje na prediktivnim i personaliziranim modelima. Panel je moderirao Richard Middleton, a sudjelovali su Julien Tanguy, Antonii Mangov, Denis Oštir i Michal Stefanski.

U poslijepodnevnom dijelu programa održan je panel "Stopping Digital Piracy: What Actually Works?", posvećen borbi protiv digitalnog piratstva. Raspravu je moderirala profesorica Romana Matanovac Vučković s Pravnog fakulteta Sveučilišta u Zagrebu, a među sudionicima su bili predstavnici telekomunikacijskog sektora, audiovizualne industrije i stručnjaci za zaštitu autorskih prava. Mirela Hegediš Horvat iz Hrvatskog Telekoma, Morana Čulo Jovičić iz Telemacha Hrvatska, Nikola Klisović, Panagiotis Varvatsoulis iz grčke Company for the Protection of Audiovisual Works, Chris Marcich iz HAVC-a, EFAD-a i AGICOA-e te Ivan Kadić iz Reputea raspravljali su o modelima provedbe zaštite sadržaja, blokiranju ilegalnih izvora i suradnji različitih dionika u industriji.

Panel "Micro-drama in CEE: Safe Bet or Risky Business?", održan pod pokroviteljstvom Prve TV, bio je posvećen rastućoj popularnosti formata mikrodrama na tržištima srednje i istočne Europe. Rasprava se bavila navikama publike, načinima pripovijedanja, mogućnostima monetizacije i distribucijskim platformama. Panel je moderirala Katarina Pavlović iz Prve TV i B92, a sudjelovali su Maria Rua Aguete, Timothy Oh, Łukasz Wysocki, Cassandra Yang, Uglješa Jokić i Monika Skeltė.

Sudionici konferencije imali su priliku pogledati i prvu epizodu dokumentarnog serijala "WW2 with Tom Hanks" tijekom posebne projekcije u sklopu A+E Global Media Screeninga. Riječ je o serijalu od 20 epizoda koji kroz arhivske snimke, stručne komentare i narativnu obradu donosi novi pogled na događaje iz Drugog svjetskog rata, a temelji se na dugogodišnjem interesu glumca Toma Hanksa za to povijesno razdoblje.

Program u panel-sobi zaključen je raspravom "The Trend You Think Is Overhyped", održanom pod pokroviteljstvom Backscreena. Moderator Jan Frelek ugostio je Branka Čakarmiša, Vandu Rapti, Izabellu Wiley, Kenechija Belusevica, Terezu Polachovu i Ingu Aliku, koji su analizirali neke od najčešće spominjanih trendova u medijskoj industriji i propitivali koliko oni doista donose konkretne rezultate. Sudionici su raspravljali o temama poput umjetne inteligencije, FAST kanala i streaminga te o tome kako medijske kompanije trebaju pristupati novim tehnologijama. Izabella Wiley iz Hearst Networksa zaključila je da industrija često prerano proglašava kraj postojećih modela, ističući kako publika i dalje traži kvalitetne priče bez obzira na platformu na kojoj ih konzumira. Prema njezinim riječima, uspješne će biti one kompanije koje dobro poznaju svoju publiku, brzo se prilagođavaju promjenama i nove tehnologije koriste s jasno definiranim ciljem.