Infobip Shift zauzima posebno mjesto u tehnološkom ekosustavu jer se, prema riječima organizatora, ne želi pretvoriti u klasičnu korisničku konferenciju ili korporativni događaj. Iako iza njega stoji Infobip, globalna komunikacijska platforma, temeljni identitet događaja ostaje developerski. Program je namijenjen publici koja razumije tehnologiju, traži konkretan sadržaj i brzo prepoznaje razliku između stvarne vrijednosti i promotivnog nastupa.
„Ovo je konferencija koju organiziraju developeri za developere“, ističe za ICTbusiness Media - ICTbusiness.info & ICTbusiness TV Stipe Cigić iz Infobip Shifta. Naglašava da u programskom odboru sudjeluju developeri koji prolaze kroz teme, propituju ih i slažu agendu tako da bude smislena upravo toj publici. Zbog toga konferencija ne može biti samo niz prezentacija sponzora, nego mjesto na kojem se ozbiljno raspravlja o tehnologiji, praksama i smjeru industrije.
Za Infobip je važna prisutnost u developerskoj zajednici, ali ne kroz agresivan marketing. Cigić objašnjava da Shift nije korisnička konferencija na kojoj je sve podređeno jednoj kompaniji. Predavači dolaze iz različitih organizacija, program nije složen kao prodajni izlog, a Infobipova prisutnost vidljiva je kroz platformu, partnerstva, susrete i umrežavanje. „Nije sve Infobip, Infobip, Infobip, ali Infobip je jasno prisutan“, kaže.
Upravo ta ravnoteža čini događaj korisnim za dvije publike. Prva je developerska zajednica kojoj treba ponuditi relevantan program. Druga je Infobipova poslovna strana priče, koja kroz konferenciju dobiva prostor za razgovor s partnerima, klijentima i tehnološkim akterima u opuštenijem okruženju od klasičnog poslovnog sastanka. Cigić kaže da organizatori uvijek razmišljaju o obje publike: kako zadovoljiti developere i kako istodobno poduprijeti kompaniju.
Ovogodišnje izdanje okupilo je oko 3000 posjetitelja. Cigić smatra da je to za sadašnji format i lokaciju vrlo vjerojatno maksimum. Hrvatsko tržište ima ograničen broj kompanija i stručnjaka koje ovakav događaj može privući, a konkurencija među međunarodnim konferencijama velika je. Ipak, kvalitetom programa i snažnijim izlaskom na europsko tržište Shift može povećavati udio inozemnih gostiju. „Ove godine već imamo veći porast inozemnih gostiju u odnosu na prošlogodišnje izdanje“, kaže.
Rast, međutim, ne smije ugroziti iskustvo sudionika. Kapacitet dvorane i infrastruktura prirodno postavljaju granicu. Cigić otvoreno kaže da je i s 3000 ljudi gužva, što je iz perspektive organizatora dobar znak, ali bi četiri ili pet tisuća posjetitelja moglo stvoriti ozbiljne infrastrukturne probleme. Zato važnije pitanje nije samo koliko ljudi može doći, nego kakav program dobivaju i po čemu se konferencija može pozicionirati na karti europskih tehnoloških događaja.
Tematski se Shift već snažno pomaknuo prema umjetnoj inteligenciji, ali Cigić smatra da je AI kao konferencijska tema postao vrlo širok pojam. Zbog toga bi se buduća izdanja mogla dodatno specijalizirati. Kao mogući smjer spominje agentic AI, uz napomenu da je riječ o ideji, a ne o konačnoj odluci. Organizatori tek trebaju planirati sljedeća izdanja, ali jasno je da konferencija mora pratiti tehnologije koje se najbrže mijenjaju i istodobno zadržati developersku dubinu.
Zadar bi pritom trebao ostati glavno, najveće i središnje izdanje Shifta. Uz to se razmatraju manji formati na nekoliko drugih lokacija tijekom iste godine. Cigić spominje Sjedinjene Američke Države, Aziju i London kao mogući drugi europski centar. Ti bi događaji mogli biti svojevrsne „Shift light“ verzije, manjeg opsega, ali pod istim brendom i istom vizijom.
Shift je već imao američko i azijsko izdanje, no cilj je sada jasnije objediniti međunarodnu prisutnost pod jednim brendom. Cigić vjeruje da konferencija ima drukčiji, gotovo kultni identitet u odnosu na standardne korporativne brendove. Upravo zato njezin daljnji rast ne bi trebao značiti gubitak karaktera. Vrijednost Shifta ostaje u tome da developeri ondje ne dolaze slušati prodajne poruke, nego razumjeti tehnologiju, upoznati ljude iz industrije i vidjeti kamo se kreće zajednica koja tu tehnologiju svakodnevno gradi.
