Prihodi od maloprodajnih medija približit će se 300 milijardi dolara do 2029.

Novo istraživanje koje je provela Omdia ukazuje na maloprodajne medije, prema kojima trgovci na malo postavljaju oglase na vlastitim i partnerskim mrežnim mjestima, kao ključni pokretač rasta oglašivačke industrije. Globalno, trgovci su više nego udvostručili svoje prihode od oglašavanja od 2019. do 2023., dosegnuvši 123 milijarde dolara usred globalnog procvata e-trgovine. To će narasti na 293 milijarde dolara do 2029. kada će maloprodajni mediji uzurpirati tradicionalno online plaćeno pretraživanje kao najveći globalni segment online oglašavanja.

Zreliji kineski segment maloprodajnih medija trenutačno čini oko polovicu globalnog prihoda, ali taj će udio pasti na 40 posto kako se globalno tržište bude širilo. Amazon je vodeći igrač na tržištu izvan Kine, s udjelom od gotovo 70 posto ostatka svjetskog maloprodajnog prihoda od medijskog oglašavanja u 2023. godini. I, iako će njegov udio pasti tijekom sljedećih pet godina kako drugi trgovci budu napredovali u prostoru, Amazon Prime Video podržan oglasima i druge medijske strategije ojačat će konkurentsku poziciju diva e-trgovine.

Maloprodajno medijsko oglašavanje pri pretraživanju na licu mjesta – tj. oglasi prikazani na web-lokacijama i aplikacijama u vlasništvu trgovaca – trenutačno dominira maloprodajnim medijskim prihodom. Međutim, trgovci usmjeravaju pozornost na formate izvan web-mjesta, koji se poslužuju na web-lokacijama i aplikacijama trećih strana koristeći podatke trgovaca, u svom pokušaju da maksimalno povećaju unovčavanje podataka prve strane kako potražnja za inventarom na njihovim vlastitim web-lokacijama postaje zasićena, a oglašivači traže alternativne načine praćenja i ciljanje oglasa. Kao takav, rast maloprodajnih medija također će pružiti značajne prilike za prihod za druge igrače u lancu vrijednosti tehnologije, medija i telekomunikacija (TMT). Do 2029. Omdia procjenjuje da će više od 75 milijardi dolara godišnjeg prihoda generirati trgovci koji nisu na malo, npr. medijske tvrtke, dobavljači oglasne tehnologije i drugi posrednici, iz maloprodajnih medijskih operacija – uz 293 milijarde dolara koje su zaradili trgovci na malo.

"Maloprodajni mediji će rasti brže i biti veći od gotovo svih ostalih segmenata oglasa u sljedećih pet godina", komentirao je Matthew Bailey, viši glavni analitičar u Omdiji. “Kako se maloprodajni mediji budu razvijali i sazrijevali, prodavačima će pružiti značajne prilike za maksimiziranje profitabilnosti i unovčavanje prethodno neiskorištenih podatkovnih sredstava i platformi. I, što je ključno, također će stvoriti nove, dodatne tokove prihoda u širem TMT ekosustavu.”