Borba Googla i OpenAi oko modela i odluke oko oglašavanja na AI

Googleov Gemini ostaje bez oglasa, dok OpenAI s ChatGPT‑om ulazi u prvu ozbiljnu fazu oglašivačke monetizacije – dvije potpuno različite strategije u trenutku kad generativni AI postaje masovni potrošački proizvod.

Googleov potpredsjednik za globalno oglašavanje Dan Taylor ponovno je potvrdio da u Gemini aplikaciji „nema oglasa i nema planova da se to promijeni”. Umjesto toga, Google monetizaciju AI‑a usmjerava na pretraživanje, kroz AI Overviews i AI Mode, gdje se već prikazuju oglasi u sklopu rezultata pretrage.

Gemini tako ostaje pozicioniran kao asistent, a ne komercijalni medij, što Googleu omogućuje da naglasi povjerenje i produktivnost, dok oglašivačima nudi AI nadogradnju postojećeg search biznisa. Dodatni pritisak za brzom monetizacijom je manji jer Alphabet i dalje dominantan dio prihoda generira iz klasičnog oglašavanja u pretraživanju.

Tijekom trećeg tromjesečja 2025. Google je objavio da Gemini aplikacija ima više od 650 milijuna mjesečno aktivnih korisnika, uz snažan rast nakon lansiranja Gemini 3 i dublje integracije u Search putem AI Modea. U takvom kontekstu odluka da se izbjegnu oglasi u samom asistentu jasna je poruka tržištu da je korisničko iskustvo prioritet.

OpenAI istovremeno kreće suprotnim putem: kompanija je najavila testiranje oglasa u besplatnoj verziji ChatGPT‑a i u novoj, povoljnijoj ChatGPT Go pretplati od 8 dolara mjesečno, pri čemu će Plus i skuplje poslovne razine ostati bez oglasa. Oglasi će se prikazivati na dnu odgovora, kontekstualno vezani uz razgovor, što je prvi ozbiljan iskorak prema modelu ciljanja unutar samog sučelja chatbota.

​Za razliku od Googlea, OpenAI radi pod znatno većim financijskim pritiskom, uz višemilijardne godišnje gubitke i ogromne infrastrukturne troškove za pokretanje naprednih modela. Procjene govore da bi kompanija u 2024. mogla izgubiti oko 5 milijardi dolara unatoč snažnom rastu prihoda, što dodatno pojačava potrebu za novim izvorima monetizacije.

U tom kontekstu logično je zašto se ChatGPT pretvara u prostor za oglase, no otvara se pitanje koliko će korisnici prihvatiti sponzorirane poruke u alatu koji koriste za osjetljive, osobne i poslovne zadatke. Google u toj situaciji igra na kartu diferencijacije: Gemini ostaje „čist”, dok se AI oglašavanje gura u okvire pretraživanja koje korisnici već odavno doživljavaju kao komercijalno okruženje.

Za oglašivače ovo znači dvije različite paradigme: kod Googlea AI nadograđuje postojeći search inventar, dok OpenAI pokušava stvoriti novu oglasnu površinu unutar razgovornog sučelja. Ako korisnici negativno reagiraju na prve kampanje u ChatGPT‑u, dio njih mogao bi se prebaciti na Gemini upravo zbog izostanka oglasa, čime bi se Googleova strategija strpljenja mogla pokazati dugoročno isplativom.

Za ICT i oglašivačku industriju bit će ključno pratiti hoće li tržište nagraditi „čisti” asistent ili će prihodi od novih formata u ChatGPT‑u dokazati da korisnici ipak toleriraju oglase ako zauzvrat dobivaju moćan AI alat bez pune, skuplje pretplate.