AR/VR tržište se oporavlja s rastom od 18,1 posto u prvom kvartalu 2025.

Prema podacima IDC-a, globalno tržište AR/VR uređaja zabilježilo je snažan oporavak u prvom tromjesečju 2025. godine, ostvarivši rast od 18,1 posto. Meta je predvodila ovo ponovno jačanje tržišta, osvojivši 50,8 posto udjela. “Tržište se očito pomiče prema sve uranjajućim i svestranijim iskustvima,” izjavio je Jitesh Ubrani, menadžer istraživanja u IDC-ovom odjelu za mobilne uređaje. “Iako Meta i dalje vodi, pojava brendova poput Viture i XREAL pokazuje da inovacije u dizajnu i korisničkom iskustvu nailaze na odjek kod potrošača. Sljedeći val rasta potaknut će mješovita i proširena stvarnost, osobito kako AI i Android XR platforme sazrijevaju.”

Među pet najjačih proizvođača, XREAL je zauzeo drugo mjesto zahvaljujući snažnoj prodaji serije One. Viture je ostvario izuzetan godišnji rast od 268,4 posto, dok je TCL također postigao značajan porast od 91,6 posto. Nasuprot tome, kategorija “Ostali” doživjela je snažan pad od 47,2 posto, što ukazuje na tržišni zaokret prema etabliranim i novim liderima sa specifičnim proizvodnim strategijama. Važno je napomenuti da su Sony i Apple, inače važni akteri na AR/VR tržištu, ovaj kvartal izostali s vodećih pozicija jer su kanali održavali dovoljne zalihe njihovih proizvoda. Ova promjena ujedno označava i prvi put da su tri od pet najjačih proizvođača – XREAL, Viture i TCL – specijalizirana za naočale s optičkim prikazom (OST), zajedno osvojivši 22,5 posto tržišnog udjela.

Gledajući u budućnost, IDC prognozira dinamičnu transformaciju AR/VR tržišta, pri čemu se očekuje nagli pad isporuka klasičnih VR uređaja. Istodobno, mješovita stvarnost (MR) i proširena stvarnost (ER) preuzet će dominaciju. Unatoč rastu MR-a, ta će kategorija većinom ostati namijenjena igranju i konzumaciji sadržaja kod krajnjih korisnika. No, pametne naočale iz kategorije ER imat će širu primjenu i kod privatnih korisnika i u poslovnom segmentu. Očekuje se da će isporuke MR uređaja porasti s 3,3 milijuna u 2025. na više od 15,2 milijuna jedinica do 2029. godine, iako je ta prognoza blago smanjena zbog promjena prioriteta i poremećaja u opskrbi izazvanih uvođenjem carina u SAD-u. Istodobno, ER bi trebao skočiti s 2,2 na 8,6 milijuna uređaja, a AR također stabilno rasti, dosegnuvši 457.000 jedinica do 2029.

“Globalno tržište AR/VR uređaja doseže kritičnu prekretnicu,” izjavio je Ramon T. Llamas, direktor istraživanja u IDC-ovom ARVR timu. “Klasični VR je nekad bio glavna zvijezda tržišta, s kompanijama poput Mete, HTC-a i Sonyja koje su činile većinu isporuka. Sada smo na pragu njegova postupnog gašenja. Isto tako, klasični AR imao je velik potencijal zahvaljujući Microsoftu, ali sada očekujemo da će zauzimati manji dio ukupnog tržišta. U međuvremenu, očekujemo da će MR biti vrlo dobro prihvaćen, s time da će brojne VR tvrtke preusmjeriti fokus na to područje i uz dolazak novih igrača poput Applea. ER uređaji i dalje će stjecati popularnost prvenstveno među igračima. Ne smije se zanemariti ni utjecaj Googleove Android XR platforme na oba segmenta, MR i ER, te se s nestrpljenjem očekuje da će sve više proizvođača koristiti ovu platformu na sličan način kao što su mnogi proizvođači pametnih telefona prihvatili Android.”

Unatoč prognoziranom padu ukupnih isporuka od 12 posto za 2025. zbog odgođenih lansiranja novih proizvoda, IDC predviđa snažan oporavak u 2026. s rastom od čak 87 posto, čime će tržište nadmašiti vrhunac iz pandemijskog razdoblja od 11,2 milijuna jedinica. Za razdoblje od 2025. do 2029. očekuje se prosječna godišnja stopa rasta (CAGR) od 38,6 posto.

Tržište proširene, mješovite i virtualne stvarnosti posljednjih godina prolazi kroz intenzivnu fazu inovacija i prilagodbe potrebama korisnika. Tehnologije poput umjetne inteligencije i naprednih senzora omogućile su razvoj novih generacija uređaja koji nude bogatije i personaliziranije digitalne doživljaje. Optičke naočale i smart glasses, zahvaljujući svojoj praktičnosti i širokoj mogućnosti primjene, postaju sve atraktivniji ne samo za zabavu, već i za poslovne korisnike, obrazovanje i industrijsku primjenu. Istodobno, konkurencija na tržištu raste, što potiče kompanije na brže inovacije i niže cijene uređaja. Pojava carinskih barijera u SAD-u može utjecati na dinamiku globalnog tržišta i lanac nabave, ali i potaknuti veća ulaganja u razvoj lokalnih rješenja i platformi. Razvoj XR platformi temeljenih na Androidu otvara vrata široj digitalizaciji, dok jačanje uloge europskih i azijskih proizvođača doprinosi većoj raznolikosti i sigurnosti tržišta. Sve u svemu, AR/VR industrija ulazi u fazu ubrzanog širenja, pri čemu se od novih rješenja očekuje da unaprijede svakodnevni život, poslovanje i način na koji korisnici percipiraju digitalni svijet.