Apple pregovara s EU kako bi izbjegao kazne za App Store

Apple je u posljednjim pregovorima s Europskom komisijom kako bi izbjegao nove kazne zbog svojih praksi vezanih uz App Store. Tehnološki div pod pritiskom je da do četvrtka, 26. lipnja, revidira pravila App Storea ili se suoči s dodatnim, rastućim novčanim kaznama. Najnoviji razvoj situacije dolazi nakon što je proizvođaču iPhonea ranije ove godine izrečena kazna od 500 milijuna eura zbog kršenja Zakona o digitalnim tržištima (DMA), pri čemu su regulatori zatražili da Apple izmijeni pravila koja ograničavaju developere u usmjeravanju korisnika na vanjske ponude ili alternativne načine plaćanja izvan App Storea.

Europska komisija dala je Appleu rok od dva mjeseca za uvođenje promjena nakon što je izrečena početna kazna. Izvori navode kako Apple priprema ustupke s ciljem da odgodi dodatne kazne i kupi dodatno vrijeme dok Europska komisija razmatra promjene. Ako EU procijeni da Apple i dalje ne poštuje pravila, kazne bi mogle doseći do 5 posto njegovih prosječnih dnevnih globalnih prihoda.

Razgovori su se dotaknuli i Appleove naknade za osnovne tehnologije (Core Technology Fee), kojom se developerima naplaćuje određeni iznos po godišnjoj instalaciji aplikacije nakon što njihova aplikacija premaši milijun preuzimanja. Europska komisija već od prošle godine istražuje ovu strukturu naknada te će, ovisno o izmijenjenim uvjetima Applea, odlučiti hoće li nastaviti istragu. Glasnogovornik Komisije navodno je potvrdio da se vode razgovori s Appleom kako bi se osigurala učinkovita usklađenost s propisima, dodavši da ne može komentirati moguće ishode prije isteka roka. Apple je odbio komentirati situaciju.

Ovi pregovori odvijaju se u trenutku kada predsjednik SAD-a Donald Trump dolazi u Europu na NATO summit, pri čemu digitalna regulativa ostaje ključna točka neslaganja u odnosima EU i SAD-a. Trump je ranije kritizirao europske kazne za tehnološke kompanije nazvavši ih “prekomorskom iznudom”. Europska komisija također se priprema u četvrtak donijeti odluku o usklađenosti Metinog novog modela personaliziranog oglašavanja s DMA regulativom.

Ovaj slučaj Applea ponovno je u fokusu europske javnosti i pokazuje kako Europska unija ostaje odlučna u primjeni novih digitalnih propisa prema velikim tehnološkim platformama. Zakon o digitalnim tržištima uveden je s ciljem ograničavanja monopolističkih praksi i jačanja prava korisnika i developera u digitalnom ekosustavu. Posebno je značajno pitanje alternative plaćanja i transparentnosti naknada koje naplaćuju platforme, što izravno utječe na tržišno natjecanje i inovacije. Dosadašnje kazne i najavljene mjere šalju jasnu poruku tehnološkim divovima o nužnosti prilagodbe europskim standardima, dok istovremeno izazivaju reakcije američkih vlasti koje ovakve poteze često smatraju preprekom slobodnom tržištu. Ishod pregovora s Appleom mogao bi poslužiti kao presedan za buduće odnose EU s ostalim globalnim tehnološkim tvrtkama, osobito u kontekstu sve jače digitalne regulacije i transatlantskih napetosti oko tehnološke dominacije. Također, rezultat ovih procesa utjecat će i na način poslovanja, cijene te dostupnost digitalnih usluga u cijeloj Europi, čineći ovu temu važnom i za širu javnost, a ne samo za industriju i zakonodavce.