Mobilno tržište i dalje raste po broju korisnika, ali ne i po godišnjoj vrijednosti osnovne telefonske usluge. Ukupni prihod dosegnuo je 164 447 259,73 eura (+12,11% kvartalno; -2,06% godišnje), dok je broj korisnika iznosio 4 960 809,00 (-5,54%; +5,16%). Istodobno su SMS i MMS nastavili padati, što dodatno potvrđuje da korisnici komunikaciju sele prema OTT platformama.
Mobilna telefonija ostaje najveći pojedinačni komunikacijski segment po apsolutnoj veličini baze, ali struktura tržišta pokazuje da se rast više ne oslanja na tradicionalni glas i poruke. Ukupni prihod od javno dostupne telefonske usluge u pokretnoj mreži u četvrtom kvartalu iznosio je 164 447 259,73 eura (+12,11 posto kvartalno; -2,06 posto godišnje), pokazuju podaci HAKOM-a i odnose na Hrvatski Telekom, A1 Hrvatska i Telemach Hrvatska. Maloprodajni prihod dosegnuo je 152 407 220,90 eura, dok je veleprodajni prihod pao na 12 040 038,83 eura (-20,51 posto kvartalno; -6,97 posto godišnje).
U maloprodaji je vidljiv nastavak pomaka prema pretplatničkim korisnicima. Prihod od korisnika s pretplatničkim odnosom dosegnuo je 90 763 310,88 eura, što je +18,10 posto više nego u prethodnom kvartalu i +0,81 posto više nego godinu ranije. Nasuprot tome, prihod od korisnika bez pretplatničkog odnosa iznosio je 22 991 094,53 eura, uz godišnji pad od -6,98 posto. To znači da operatori stabilnost prihoda sve više nalaze u ugovornim odnosima, a sve manje u prepaid segmentu.
Ukupan broj korisnika mobilnih telefonskih usluga dosegnuo je 4 960 809,00, od čega je 4 049 279 privatnih i 911 530 poslovnih korisnika. Gustoća korisnika iznosila je 128,13 posto, što potvrđuje visoku zasićenost tržišta. Ipak, unatoč rastu korisničke baze na godišnjoj razini, ukupni odlazni promet pao je na 2 660 205 466 minuta, odnosno -2,85 posto u odnosu na isto razdoblje 2024. godine.
Još jasniji signal promjene dolazi iz segmenta poruka. Broj poslanih SMS poruka pao je na 150 728 579 što je -6,76 posto kvartalno i -21,44 posto godišnje, dok je broj MMS poruka pao na 1 175 878, odnosno -16,76 posto na godišnjoj razini. HAKOM u sažetku izvještaja taj trend izravno povezuje s daljnjim preusmjeravanjem korisnika prema OTT uslugama. Dodatnu anomaliju predstavlja roaming: trajanje poziva stranaca u roamingu u nacionalnim mrežama palo je na 84 045 356 minuta, što je -80,83 posto kvartalno i -23,20 posto godišnje.
Mobilna telefonija ostaje tržište velikog volumena, ali tradicionalni model naplate glasovnih i poručnih usluga sve je slabiji. Rast korisničke baze ne znači više automatski i rast vrijednosti, pa se tržišna logika sve snažnije seli prema pretplatničkim odnosima, podatkovnim uslugama i ekosustavu digitalnih komunikacijskih platformi.
Satelitska povezivost direct-to-device, odnosno izravno prema uređaju, u Europi prelazi iz faze koncepta u ranu komercijalizaciju, pokazuje analiza Omdije. Iako je tržište još u ranoj fazi, zamah postupno raste.
S&P Global Market Intelligence objavila je analizu non-terrestrial network (NTN) i Direct-to-Device (D2D) satelitskog tržišta s ocjenom da je 2026. "infleksijska točka" i "go time" za komercijalizaciju servisa. Prema GSMA Intelligence podacima iz prosinca 2025.: 118 mobilnih operatora je sklopilo satelitska partnerska ugovora (od 33 aktivnih servisa sredinom 2025., broj je porastao za 5 u zadnjem kvartalu), s Starlink Mobile (SpaceX rebrand) koji intenzivira špekulacije o masovnom D2D uvođenju.
Inicijativa GSMA Open Gateway, koja okuplja vodeće svjetske mobilne operatore s ciljem standardizacije i otvaranja mrežnih API-ja, postigla je značajne komercijalne prekretnice u proteklih 48 sati. Nekoliko velikih fintech institucija i globalnih digitalnih platformi potpisalo je prve masovne ugovore o korištenju standardiziranih mrežnih API-ja, poput 'SIM Swap' i 'Number Verification', kako bi dramatično unaprijedili sigurnost svojih transakcija i spriječili krađu identiteta.
