Prema medijskim izvješćima, Apple planira omogućiti korisnicima da u iOS-u 27, iPadOS-u 27 i macOS-u 27 biraju između različitih generativnih modela trećih strana. Ako se to potvrdi, riječ je o velikom strateškom signalu. Apple bi time pokazao da je tržište mobilne umjetne inteligencije dovoljno brzo evoluiralo da jedna platforma više ne može računati samo na vlastiti, potpuno zatvoreni AI sloj. Umjesto jedne usluge i jedne interpretacije inteligencije, korisnik bi mogao dobiti kurirani izbor modela, ovisno o tome što mu je važnije: kvaliteta, stil, brzina, privatnost ili funkcionalni doseg.
Takav model otvara nekoliko novih pitanja. Prvo, tko će kontrolirati korisničko iskustvo kada više modela djeluje unutar istog uređajnog okruženja. Drugo, kako će se rasporediti vrijednost između platforme i dobavljača modela. I treće, može li izbor modela postati novi diferencijator premium ekosustava. Apple je dosad najčešće pokušavao zadržati vrlo snažnu vertikalnu kontrolu nad ključnim funkcijama. Ako u AI-ju krene drukčijim putem, to znači da se i u Cupertinu priznaje kako tržište modela postaje previše dinamično da bi ga jedan uređajni proizvođač mogao potpuno zatvoriti u vlastite okvire.
Tržište uređaja pritom pokazuje zanimljiv dvojni trend. S jedne strane ciklusi zamjene ostaju oprezni, a kupci biraju pažljivije nego u razdoblju nakon pandemije, dok s druge raste spremnost da se plati više za uređaje koji nude jasnu funkcionalnu razliku. Counterpointovi podaci za prvo tromjesečje 2026. pokazuju rast globalnih prihoda od pametnih telefona unatoč sporijem volumenu isporuka, što potvrđuje da se vrijednost seli prema premium segmentu, boljoj integraciji usluga i AI funkcijama koje korisnici doživljavaju kao konkretno korisne.
To mijenja i način na koji proizvođači pozicioniraju nove modele. Više nije dovoljno govoriti o procesoru, kameri ili ekranu kao izoliranim točkama specifikacije. U prvi plan dolaze cjelovito iskustvo, lokalna obrada, personalizacija, trajanje baterije, kontinuitet rada kroz više uređaja i sposobnost da se AI funkcije uklope bez dodatnog trenja. Ondje gdje te pogodnosti ostanu maglovite, tržište brzo kažnjava proizvod bez obzira na marketinšku buku.
Zato će se i u drugom dijelu godine najveća borba voditi oko toga tko uspijeva pretvoriti AI u uvjerljivu korisničku vrijednost, a tko ga koristi samo kao etiketu. Analitičke kuće već upozoravaju da će dio proizvođača morati preciznije razlikovati funkcije koje doista mijenjaju način korištenja uređaja od onih koje služe tek kao promotivni dodatak. Kupac u 2026. sve rjeđe plaća obećanje, a sve češće traži vidljiv učinak na svakodnevnu upotrebu.
Ono što ovu i slične vijesti povezuje jest činjenica da se tehnološko tržište više ne zadovoljava samim obećanjem rasta. Nakon početnog vala oduševljenja, fokus se sve više seli na pitanje koliko brzo nova tehnologija postaje operativno korisna, koliko kapitala traži i kako se uklapa u postojeće procese, sigurnost i upravljanje. Upravo zato svaka objava iz AI-ja, infrastrukture, sigurnosti ili uređajnog segmenta danas istodobno djeluje i kao indikator šireg tržišnog zdravlja. Nije presudno samo što je lansirano ili najavljeno, nego kakvu dubinu provedbe ta promjena zapravo otkriva.
Zbog toga se i ton tržišta mijenja. Entuzijazam nije nestao, ali je postao puno discipliniraniji. Analitičke kuće, investitori i veliki kupci sada puno pažljivije mjere tko doista rješava problem, tko može skalirati isporuku i tko je u stanju dokazati održivu ekonomiku iza tehnološke priče. U takvom okruženju vrijednost više ne nastaje samo iz novosti, nego iz sposobnosti da se novost pretvori u stabilan, kontroliran i ponovljiv poslovni rezultat. To je zajednički nazivnik gotovo svih ključnih tema koje obilježavaju sadašnji ICT ciklus.
U tom smislu ovaj potez djeluje kao znak sazrijevanja mobilnog AI-ja. Umjesto da se korisniku prodaje samo jedna priča o inteligenciji, otvara se prostor za tržište izbora. To bi moglo povećati i pritisak na sve sudionike da jasnije objasne što njihov model ili uređaj doista radi bolje, a ne samo da obećava više na razini prezentacije.
