Apple najavio rujanski iPhone događaj

Apple će 9. rujna održati jesensko predstavljanje proizvoda, potvrdila je kompanija 26. kolovoza objavom poziva za događanje. Riječ je o prvom velikom lansiranju pod Johnom Ternusom, dugogodišnjim šefom hardvera koji 1. rujna preuzima mjesto izvršnog direktora, dok Tim Cook prelazi na funkciju izvršnog predsjednika uprave.

Apple u pozivu nije naveo uređaje koje će predstaviti. Potvrđeni su datum i format događanja, dok su nova serija iPhonea i mogući prvi preklopni model očekivanja analitičara i medija. Ta razlika je bitna jer bi ulazak u preklopne telefone bio velika promjena ponude, ali kompanija do predstavljanja ne potvrđuje naziv, konstrukciju, cijenu ni početak prodaje.

Prema analitičkim očekivanjima koja prenosi Reuters, preklopni iPhone trebao bi otvoren imati zaslon veličine slične iPadu mini. Takav uređaj smjestio bi Apple u viši cjenovni razred tržišta kojim trenutačno dominira Samsung. Južnokorejski proizvođač ranije ove godine predstavio je novi preklopni model formata putovnice, nastojeći učvrstiti prednost prije ulaska najvećeg konkurenta.

Za Apple preklopna konstrukcija nije samo dodatni oblik uređaja. Analitičari očekuju da bi viša prodajna cijena mogla povećati prosječan prihod po iPhoneu i poduprijeti marže u razdoblju slabije količinske potražnje. IDC procjenjuje da bi kompanija tijekom 2027. mogla isporučiti više od 17 milijuna preklopnih iPhonea, pod uvjetom da se proizvod doista pojavi i da proizvodni kapaciteti prate potražnju.

Segment preklopnih uređaja trebao bi ove godine porasti 12,6 posto, prema IDC-u, dok bi globalne isporuke svih pametnih telefona mogle pasti rekordnih 16,7 posto. Zbog toga mali, skuplji segment dobiva veću stratešku težinu nego što sugerira njegov udio u ukupnom tržištu. Proizvođačima omogućuje rast vrijednosti prodaje čak i kada se broj isporučenih uređaja smanjuje.

Brojka od 17 milijuna uređaja za 2027. analitička je projekcija, a ne Appleov proizvodni cilj. Na nju će utjecati početna cijena, raspoloživost zaslona i šarki, stopa neispravnosti te odluka hoće li kompanija model nuditi globalno ili postupno po tržištima. Preklopni telefoni dosad su ostali skuplja niša upravo zato što složeniji mehanički sklop povećava troškove i otežava postizanje iste tankoće, trajnosti i zaštite od vode kao kod klasičnih uređaja.

Konkurentski položaj također neće ovisiti samo o hardveru. Apple može novi format povezati s iOS-om, aplikacijama za veći zaslon, uslugama i postojećom bazom korisnika, dok Samsung raspolaže višegodišnjim iskustvom proizvodnje i prodaje preklopnih serija. Komercijalni rezultat zato će ovisiti o tome hoće li softver iskoristiti dodatnu površinu zaslona, a ne samo o tome može li se uređaj preklopiti.

Takav plan nosi i proizvodni rizik. Nedostatak memorijskih i pohrambenih čipova povisio je troškove cijeloj industriji potrošačke elektronike. Apple je već povećao cijene dijela Mac i iPad ponude, a u srpnju je upozorio na vrlo ozbiljna ograničenja opskrbnog lanca koja bi mogla pritisnuti prodaju u tekućem tromjesečju. Preklopni zasloni, šarke i tanja kućišta dodatno povećavaju složenost nabave i sklapanja.

Promjena vodstva pojačava važnost događanja. Ternus je karijeru gradio u hardverskom razvoju, pa će njegovo prvo veliko predstavljanje biti mjerilo kontinuiteta Appleove najvažnije poslovne linije. iPhone i povezane usluge ostaju središte ekosustava, a ulazak u novu kategoriju mogao bi pokazati želi li novo vodstvo rast tražiti kroz skuplje izvedbe ili širi raspon formata.

Prošlogodišnja serija iPhone 17 donijela je tanji iPhone Air te poboljšanja osnovnih modela, što je potaknulo snažniji ciklus zamjene uređaja. Ove godine baza za usporedbu zato je zahtjevnija. Novi modeli moraju uvjeriti vlasnike relativno svježih uređaja da nadogradnja donosi dovoljno veliku promjenu, a istodobno opravdati više cijene koje nameću komponente.

Potvrda događanja zasad ne daje odgovor na dostupnost u pojedinim državama, maloprodajne cijene ni konfiguracije memorije. Upravo će ti podaci odrediti komercijalni doseg novog portfelja, posebno u Europi, gdje raspoloživost funkcija i regulatorni zahtjevi mogu mijenjati korisničko iskustvo u odnosu na američko tržište.