Steve Jobs će velikoj većini prvi pasti napamet kad čuju za Apple, ali pod izvršnim direktorom (CEO) Timom Cookom, ta kompanija ruši apsolutno sve rekorde. Možda u inovativnom ili “šoubiz” smislu ne djeluje jednako glamurozno sve što se plasira na tržište, ali u poslovnom svakako jest glamurozno.

Naime, kroz deset godina Cookove "vladavine", a ona je nastupila s 24. kolovozom ove godine, postignuta je vrijednost kompanije od gotovo 2,5 bilijuna američkih dolara. Primjerice, 24. kolovoza 2011., a to je bio dan kad je Jobs zbog problema sa zdravljem odstupio, Apple je vrijedio oko 350 milijardi dolara.

Srušeni su i svi drugi rekordi. Primjerice, kroz fiskalnu 2011., koja je završila s lipnjem te godine, se od prodaje ukupno ostvarilo sto milijardi dolara, a u fiskalnoj 2021. riječ je o 347 milijardi dolara.

Prodaja iPhonea prije deset godina donijela je 44 milijarde, a u 2021. 179 milijardi dolara. Prodaje koje nisu vezane uz iPhone u 2011. su donijele 55 milijardi dolara, a u ovoj 167 milijardi dolara.

Također, neto dobit bila je u 2011. 23 milijarde dolara, a deset godina kasnije 86 milijardi dolara. Ukratko, Cook je nastavio graditi na Jobsovim temeljima, ali umjesto konstantne težnje prema nedostižnom savršenstvu, okrenuo se izgradnji poslovnog carstva koje generira nevjerojatan profit.