Osvajač nagrade najboljeg oglašivača svijeta, Matt Biespiel zasluženo je bio prvo najavljeno ime ovogodišnjih Dana komunikacija. Kako bi najbolje predstavio ideju da je upravo karizma ključna za uspjeh brendova, za svoje se predavanje na festivalu pripremao tjednima unaprijed. Usto je za sudionike pripremio i malo iznenađenje - dio prezentacije na hrvatskom jeziku.
Biespiel je okupljenima poručio kako je tajna efikasnog marketinga u karizmi i smislu za šarm te istaknuo: “Statistika vam potvrđuje jeste li u pravu, tehnologija daje svrhu onome što radite, ali jedino vas kreativnost čini posebnima.“
U ulozi globalnog direktora marketinga, Biespiel je McDonald'su dvije godine za redom donio titulu najefikasnijeg brenda na svijetu, a na prestižnom međunarodnom festivalu kreativnosti u Cannesu, osvojio je nagradu koju svi oglašivači priželjkuju - onu za najboljeg oglašivača na svijetu. Kroz svoju je bogatu karijeru i izvanredne kampanje za McDonald's, Visu i Olimpijske igre osvojio nevjerojatnih 88 Cannes Lionsa.
Na svom predavanju na Danima komunikacija “Why Your Brand Needs Charisma to Grow“ prezentirao je 10 kreativnih smjernica pomoću kojih svaki brend može postati i ostati karizmatičan. Za Biespiela, tajna efikasnog marketinga leži u karizmi koju trebaju imati brendovi kako bi rasli te šarmu koji postiže autentičnost brenda.
Tehnologija donosi promjene
Ulaganje u oglašavanje, važnost podataka
Američki proizvođač modela umjetne inteligencije Anthropic službeno je predao registracijsku prijavu za inicijalnu javnu ponudu dionica (IPO). Uz dokumentaciju je prvi put široj javnosti otkrio opsežne financijske podatke koji pokazuju snažan rast prihoda, ali i višemilijardne dugoročne obveze vezane uz računalnu infrastrukturu.
U dokumentaciji za izlazak na burzu Anthropic je američkom regulatoru prijavio 16,2 milijarde dolara prihoda u prvih šest mjeseci 2026., nasuprot 1,16 milijardi godinu ranije, te neto gubitak od 80,7 milijardi dolara. Tvrtka koju vodi Dario Amodei traži uvrštenje na Nasdaq pod oznakom ANT, bez objavljene cijene ili broja ponuđenih dionica.
Nokia je postigla sporazum o prodaji poslovne jedinice Enterprise Campus Edge (ECE) investicijskoj grupi Aurelius. Finski proizvođač telekomunikacijske opreme time želi pojednostavniti svoj portfelj i preusmjeriti kapital u područja koja smatra važnijima za dugoročno stvaranje vrijednosti.
