Apple i Samsung suočavaju se sa snažnim udarom američkih carina

Američke carine vjerojatno će snažno pogoditi Apple i Samsung, što će rezultirati višim cijenama za potrošače u zemlji, izjavio je glavni analitičar CCS Insighta Ben Wood u intervjuu za Mobile World Live. Wood je napomenuo da Apple i Samsung drže najveći udio u prodaji pametnih telefona u SAD-u, što je problem s obzirom na to da se oba proizvođača uvelike oslanjaju na Kinu i Vijetnam za proizvodnju svojih uređaja.

Ove dvije zemlje nalaze se na vrhu popisa carinskih stopa koje je objavio predsjednik Trump, s carinom za Kinu od 34 posto i za Vijetnam od 46 posto. Za svaku se stopu navodi da je recipročna stopa koju je otkrio američki čelnik, a kineska bi brojka mogla biti i viša kada se uključe druge naknade. "Ako se ništa brzo ne promijeni, maloprodajne cijene vjerojatno će morati porasti za pametne telefone i druge uređaje potrošačke elektronike", rekao je Wood.

Daljnji problem koji je Wood istaknuo je vjerojatni utjecaj na profitne marže Applea, Samsunga i drugih proizvođača potrošačke elektronike, za koje očekuje da će se smanjiti zbog poteza kojima će se ublažiti dio dodatnih troškova s kojima bi se potrošači mogli suočiti. Pokušaji Foxconna, ključnog proizvodnog partnera Applea, da smanji ovisnost tvrtke o Kini prebacivanjem proizvodnje u druge zemlje mogli bi se pokazati nedovoljnim olakšanjem, s obzirom na to da je Vijetnam jedna od alternativnih lokacija uz Indiju, koja se suočava s recipročnom stopom od 26 posto.

Taipei Times izvijestio je da je Foxconn putem svoje podružnice u posljednjih šest mjeseci nabavio opremu u vrijednosti od 32,3 milijuna dolara za svoje poslovanje u Indiji, što je dio plana za povećanje kapaciteta za Appleove proizvode, uz AI poslužitelje. Samsung se suočava sa sličnim poteškoćama, a čak i kada bi se odlučio zaustaviti svu inozemnu proizvodnju i vratiti je u Južnu Koreju, i dalje bi se suočio sa značajnom recipročnom stopom od 25 posto na uvoz iz Južne Koreje.

Zaključno, američke carine predstavljaju značajan izazov za Apple i Samsung, dva vodeća proizvođača pametnih telefona na američkom tržištu. Očekuje se da će doći do povećanja cijena za potrošače i potencijalnog smanjenja profitnih marži tvrtki. Dugoročno, tvrtke će morati razmotriti strategije prilagodbe, uključujući optimizaciju lanaca opskrbe i potencijalno premještanje dijela proizvodnje, kako bi ublažile negativne učinke carina.

Stanje na tržištu pametnih telefona u SAD-u:

• Dominacija Applea i Samsunga: Apple i Samsung tradicionalno drže dominantne pozicije na američkom tržištu pametnih telefona.
• Tržišni udjeli (prosinac 2024. / siječanj 2025. - procjene različitih izvora):
• Apple: Udio se procjenjuje na oko 52 posto do 61 posto, ovisno o izvoru i metodologiji mjerenja (npr., prodaja, isporuke, aktivni korisnici). Apple obično ima jači udio u četvrtom kvartalu kalendarske godine zbog lansiranja novih iPhone modela.
• Samsung: Udio se procjenjuje na oko 17 posto do 24 posto. Samsung je drugi najveći igrač na tržištu.
• Ostali: Ostali proizvođači (npr., Motorola, Google, Xiaomi) imaju značajno manje udjele.

Poslovanje Applea u posljednjem dostupnom kvartalu (Q1 fiskalne 2025. - Q4 kalendarske 2024.):

• Rekordni prihodi: Apple je objavio rekordne prihode za svoj prvi fiskalni kvartal 2025. (završio 28. prosinca 2024.) u iznosu od 124,3 milijarde dolara, što je porast od 4 posto u odnosu na prethodnu godinu.
• Prihodi od iPhonea: Prihodi od iPhonea iznosili su 69,1 milijardu dolara, što je otprilike na istoj razini kao i prethodne godine. Ipak, zabilježeni su rekordni prihodi od iPhonea na brojnim razvijenim tržištima (Kanada, Zapadna Europa, Japan) i tržištima u razvoju (Latinska Amerika, Bliski istok, Južna Azija). Prema istraživanju Kantara, iPhone je bio najprodavaniji model u SAD-u, urbanim dijelovima Kine, Indiji, Velikoj Britaniji, Francuskoj, Australiji i Japanu tijekom ovog kvartala.
• Rast ostalih segmenata: Značajan rast zabilježen je u segmentima Mac (prihod od 9 milijardi dolara, +16 posto) i iPad (prihod od 8,1 milijardu dolara, +15 posto).
• Rekordni prihodi od usluga: Segment usluga (App Store, Apple Music, iCloud itd.) ostvario je rekordni prihod od 26,3 milijarde dolara, što je porast od 14 posto u odnosu na prethodnu godinu, s rastom u svim geografskim segmentima.
• Kina: Prihodi u Kini smanjili su se za 11 posto u odnosu na prethodnu godinu, što je dijelom pripisano promjenama u kanalima distribucije i zalihama.
• Izgledi: Apple očekuje da će u ožujku 2025. ostvariti niski do srednji jednoznamenkasti rast ukupnih prihoda.

Poslovanje Samsunga u posljednjem dostupnom kvartalu (Q4 kalendarske 2024.):

• Globalno vodstvo: Samsung je zadržao vodeću poziciju na globalnom tržištu pametnih telefona u četvrtom kvartalu 2024. s tržišnim udjelom od 16 posto (prema Canalysu) ili 19 posto za cijelu 2024. godinu (prema Counterpoint Researchu).
• Smanjenje udjela u odnosu na Apple: Apple je preuzeo vodstvo na globalnoj razini u četvrtom kvartalu 2024.
• Snažna prodaja Galaxy S24 serije: Iako se radi o prvom kvartalu 2025., analitičari ističu da je snažna prodaja Samsungove Galaxy S24 serije (lansirane početkom 2025.) pridonijela zadržavanju tržišnog udjela, posebno u SAD-u gdje je zabilježen najveći tržišni udio u posljednje četiri godine u prvom kvartalu 2025.
• Fokus na premium segment: Samsung bilježi uspjeh u premium segmentu tržišta.

Utjecaj carina na Apple i Samsung:

• Povećanje troškova proizvodnje: Carine na uvoz iz Kine i Vijetnama izravno će povećati troškove proizvodnje za Apple i Samsung, s obzirom na njihovu ovisnost o tim zemljama za proizvodnju pametnih telefona i druge elektronike.
• Povećanje maloprodajnih cijena: Kako bi kompenzirali povećane troškove, obje tvrtke vjerojatno će morati podići maloprodajne cijene svojih proizvoda u SAD-u, što će utjecati na potrošače.
• Smanjenje profitnih marži: Postoji mogućnost da će Apple i Samsung apsorbirati dio povećanih troškova kako bi ograničili rast cijena, što bi dovelo do smanjenja njihovih profitnih marži.
• Premještanje proizvodnje: Iako se razmatra premještanje proizvodnje u druge zemlje poput Indije i Vijetnama, visoke carine i u tim zemljama (posebno u Vijetnamu za Apple) umanjuju učinkovitost ove strategije u kratkom roku. Povratak proizvodnje u matične zemlje (SAD za Apple, Južna Koreja za Samsung) također bi bio skup zbog viših troškova rada i proizvodnje.