SEO je mrtav; živio AdWords!

Netom nakon članka u kojem sam pokušao dati odgovor na pitanje vrijednosti ulaganja u SEO, odnosno optimizacije web stranica za tražilice, Google je okrenuo cijeli SEO svijet naopačke svojom odlukom da više ne prosljeđuje informacije o traženim pojmovima kroz Google Analytics.

Rijetko kada se dogodi da nešto što će imati toliko opsežan utjecaj na doslovce sve koji posluju preko Interneta prođe toliko tiho i nezamijećeno. Google je kroz svoju povijest prosljeđivao podatke o upitima korisnika u njegovu tražilicu unijeli, pa ste tako znali po kojim ključnim riječima rangirate bolje. Krajem 2011 Google uvodi enkripciju za sve korisnike koji su logirani u svoj Google korisnički račun te se od tada pojmovi koje oni unose u tražilice više ne prikazuju; umjesto toga se počinje pojavljivati “not provided“ obavijest. Postotak “not provided“ je lagano rastao s vremenom, no poslije nekog vremena su SEO stručnjaci jednostavno naučili živjeti s time.

Pravi problemi počinju otprilike prije neka dva mjeseca, kada Google počinje uvoditi enkriptirano pretraživanje za sve, ne samo one koji su logirani u svoj Google račun, te se otada broj nepoznatih ključnih riječi ubrzano penje. U međuvremenu je postalo jasno da će se kroz idućih par mjeseci taj broj popeti na 100%, te da webmasteri više neće imati priliku imati uvid kroz Google Analytics na osnovu kojih ključnih riječi posjetitelji dolaze na njihove stranice.

Što to konkretno znači za sve one koji posluju preko Interneta i žele optimizirati svoje stranice? Ukratko, proces postaje teži, kompliciraniji, dugotrajniji i, pogađate, skuplji. Njegovu učinkovitost će biti daleko teže procijeniti nego što je to do sada bio slučaj, a prilike za poboljšavanje samog sadržaja stranice će biti ograničene. Ono što je pomalo smiješno u cijeloj situaciji je činjenica da sva pravila optimizacije web stranica za tražilice i dalje vrijede, no jedan vrlo važan izvor informacija u procesu evaluacije i web analitike nestaje. Google je efektivno ugasio svjetlo i ostavio SEO stručnjake da se snalaze u mraku.

Što je natjeralo Google da poslije petnaest godina iznenada promijeni svoju praksu? Objašnjenje koje su dali je navodna želja da se sačuva privatnost korisnika, što im nitko nije povjerovao, čak ni oni koji cijelim srcem stoje iza tog Internet diva. Ukratko, bez previše ulaženja u tehničke detalje, Google je odlučio da se ključne riječi trebaju skrivati za one koji se koriste s Google Analyticsom, ali ne i za one koji se koriste AdWordsom.

Ovo će izravno otežati život za sve “manje“ igrače koji će biti primorani da poboljšaju svoje poslovanje tako što će kompenzirati slabiju SEO optimizaciju većim ulaganjem u AdWords oglašavanje. Google se nije odlučio razljutiti svoje oglašivače te im uskratiti pregled ključnih riječi, vjerojatno zato što više od 95% njihovih prihoda dolazi upravo od te djelatnosti. SEO kao djelatnost i struka je više nuspojava algoritama za pretraživanje nego što je nešto od koristi - dapače, kod većine ima negativne konotacije - te je očigledno da nikoga od članova Google timova neće mučiti problemi sa spavanjem zato što su otežali život ovoj struci.

No ono što osobno vidim kao problem je otežavanje života “malom čovjeku“, pojedincima i manjim poduzećima koji ne mogu izdvojiti dovoljno sredstava za konkurenciju većim igračima kroz AdWords. Jedna od većih prednosti poslovanja preko Interneta po dosadašnjim pravilima igre je bila mogućnost da se s manje sredstava, ali više sposobnosti i znanja moglo konkurirati jačim igračima. Od danas je igra postala mnogo teža i skuplja. Nadajmo se da to nije trend koji će se zadržati, no trenutno nemamo mnogo razloga za optimizam, barem što se ponašanja od strane Googlea tiče...

O autoru: Vladimir Leutar je web analitičar i konzultant za E-commerce i online poslovanje općenito. Možete ga kontaktirati na vladimir.leutar@metagem.net