Kod upita vezanih uz bolje poslovanje na Internetu najčešće se postavlja sljedeće: pošto je SEO? Pojam SEO, ako vam kratica nije poznata, se odnosi na Search Engine Optimization, proces gdje se web stranica optimizira kako bi se pokazala na što boljoj poziciji na tražilicama. Naravno, čak i kada govorimo u množini, u biti mislimo samo na jednu tražilicu - Google, neosporenog vladara Interneta.
Ako se bavite računovodstvom, razumljivo je da želite da kada netko unese „računovodstveni servis“ u tražilicu vaša stranica bude prikazana na prvoj stranici rezultata, po mogućnosti među prvih pet (naravno, broj jedan bi bio najbolji scenarij!). SEO je jedna od onih magičnih kratica koje se većini ljudi čini poput magije i koja obećava mnogo, no da li se vama - da budem okrutno direktan - uopće isplati ulagati u SEO?
SEO vrijedi samo onoliko koliko od njega možete dobiti natrag (zaraditi).
Činjenica je da nije svaki posao na Internetu usmjeren na ostvarivanje dobiti, no velika većina ima upravo taj cilj - profit. Ako s vašom stranicom namjeravate zarađivati novac, onda možete procijeniti koliko vam svaki novi posjetitelj vrijedi kao potencijalni kupac/klijent. Kao i svaka druga investicija, i SEO je samo onoliko vrijedan koliko od njega možete zaraditi. No postoji par stvari na koje većina zainteresiranih u investiranje u optimizaciju stranica za tražilice ne obraćaju pažnju a koje su ključne za procjenu isplativosti ovakvih ulaganja.
SEO je utrka na duge staze. SEO vam ne može donijeti povećanje posjećenosti vaše stranice i više poslova/prodanih usluga i proizvoda preko noći, ponekad čak ni kroz 30, 60 ili 90 dana. SEO je dugoročna investicija, „poštimavanje“ kvalitetnog sadržaja, ključnih riječi u novim i postojećim člancima, sve to spada u djelatnosti koje će tek kroz duže razdoblje imati učinka. Koliko dugo će taj proces trajati, te koliko će se značajno vaš promet povećati, to je uvijek teško predvidjeti te varira od slučaja do slučaja - ponajviše o vašoj konkurenciji te kvaliteti vašeg sadržaja. Ako ulažete u polje koje je iznimno interesantno zbog profitabilnosti teme o kojoj je riječ - recimo područje osiguranja - morate se pripremiti na jaku konkurenciju gdje ćete se vrlo teško istaknuti u moru sličnih stranica. No ako ste stručnjak za turske lule iz 12.tog stoljeća i imate stranicu koja se bavi tom tematikom, sretni ste zbog toga što ste zauzeli jednu „nišu“ za sebe te nemate mnogo konkurencije.
SEO nije zamjena za kvalitetan sadržaj. Nije dovoljno optimizirati neki članak za određenu ključnu riječ, dotični članak treba imati određene specifične kvalitete, povrh svega mora biti koristan onima koji ge čitaju te dovoljno kvalitetan/zabavan/zanimljiv da bi ga drugi poželjeli podijeliti sa svojim prijateljima na Facebooku, LinkedInu, Google+, Twitteru ili čak linkati na njega sa svojih vlastitih stranica ili blogova.
SEO nije zamjena za linkbuilding. U svijetu rangiranja stranica, Google kao jednu od najvažnijih smjernica uzima linkove koji dolaze prema vašoj stranici. Ukratko, što više linkova s visoko kvalitetnih stranica pokazuje prema vašoj stranici, veća je vrijednost vašeg sadržaja te su sukladno s time i veće šanse da će se vaša stranica pokazati na višoj poziciji na stranici rezultata za ciljane ključne riječi.
Učinkovitost SEO procesa se da kvantitativno i kvalitativno definirati. Ne dajte si mazati oči - moguće je analizirati vaše rangiranje za ključne riječi, pratiti vlastiti napredak, čak i evidentirati kretanje korisnika na vašoj stranici te vidjeti njihovu konverziju po, primjerice, upućivanju pismenih upita za vaše djelatnosti, registracijom na vaš newsletter i slično. Štoviše, ako se bavite prodajom proizvoda kroz webshop, uz pomoć Google Analyticsa moguće je točno odrediti s koje web stranice je došao vaš posjetitelj koji je na kraju kod vas i nešto kupio, do te mjere da točno možete odrediti koja vam ključna riječ koliko prometa/profita donosi.
Pitanje troška optimizacije za tražilice (ili da budemo brutalno iskreni i to jednostavno počnemo zvati optimizacijom za Google?) je u biti istovjetno pitanju „pošto auto?“. Valja definirati tip vozila, godište, dodatnu opremu te niz drugih okolnosti prije nego se počne razgovarati o cijeni istog. Vrlo slično je i sa SEO-m, gdje se postavlja pitanje koje su potrebe posla o kojem je riječ, kakva je konkurencija, koji je opseg posla. SEO optimizacija stranice koja se bavi turskim lulama bi mogla trajati tjedan dana; optimizacija webshopa ili portala koji se bavi općenitim zdravstvenim pitanjima mjesecima.
Ako želite imati pravi odgovor na pitanje postavljeno u samom naslovu, promijenite vaš modus razmišljanja, te radije postavite ovo pitanje: „Koliko vrijedi SEO?“.
O autoru: Vladimir Leutar je web analitičar i konzultant za E-commerce i online poslovanje općenito. Možete ga kontaktirati na vladimir.leutar@metagem.net
U ranim danima optimizacije za tražilice (SEO), rangiranje na Googleu bilo je uglavnom pitanje tehničkih trikova i matematičkog ponavljanja ključnih riječi. Međutim, razvojem algoritama tražilica i uvođenjem sustava poput Google RankBrain-a i Core Web Vitals-a, tražilice su postale znatno pametnije.
Puno se piše o pravnom aspektu Direktive. EU Direktiva se samo kolokvijalno naziva Transparentnost plaća između muškaraca i žena, ali njeno značenje i primjena ima puno širu perspektivu. U ovom tekstu ću se osvrnuti na aspekt primjene EU Direktive na procese i sustave u ljudskim resursima.
U dva sam posta rekao da neću pisati o dinamičkom rasponu fotoaparata Sony A7R VI dok ga ne isprobam, a ne samo pročitam broj sa specifikacija. Test su bile Švicarska i Hrvatska: prvo Swiss Photo Adventure, jedna od radionica koje vodim preko Photo Workshop Adventuresa. Sigma Adria posudila mi je objektive 24-70 mm f/2.8 i 14-24 mm f/2.8 za ovo putovanje i za hrvatsko koje je uslijedilo, pa ni objektivi u ovom testu nisu bili uobičajena oprema.
