Prema Omdijinom istraživanju potrošača, TikTok i YouTube postali su vodeće video platforme za 18-35-godišnjake u SAD-u. Ove su platforme nadmašile Instagram, Facebook i Netflix, učvrstivši svoju dominaciju u video krajoliku.
U 2024. TikTok je premašio 1,9 milijardi mjesečno aktivnih korisnika (MAU) na globalnoj razini, uključujući 145 milijuna MAU u SAD-u. Što se tiče prihoda od videa, TikTok je prednjačio na globalnoj ljestvici, skupivši 63,3 milijarde dolara (uključujući Kinu), gotovo udvostručivši globalni prihod YouTubea od oglašavanja od 33,3 milijarde dolara. Unutar SAD-a, prihodi od oglašavanja TikToka dosegli su približno 8 milijardi dolara.
"Nema sumnje u golem utjecaj platformi poput TikToka, YouTubea i Mete na potrošnju medija u SAD-u", rekla je Maria Rua Aguete, viša direktorica istraživanja u Omdiji. Također je istaknula značajno preklapanje publike među platformama, otkrivajući da 92 posto korisnika TikToka također koristi YouTube mjesečno, a 61 posto koristi YouTube svakodnevno. Za usporedbu, Instagram Reels i Facebook Video privlače 76 posto TikTok korisnika mjesečno, dok dnevna upotreba iznosi 50 posto za Instagram i 44 posto za Facebook.
“Ako dođe do zabrane TikToka u SAD-u, vjerojatno će milijuni korisnika povećati svoj angažman na YouTubeu i Metinim rješenjima, kao što su Facebook i Instagram, umjesto da se prebace na nove aplikacije. Ipak, nove aplikacije su sigurno dobile na snazi usred rasprava o mogućoj zabrani TikToka,” primijetio je Rua Aguete.
Još jedan trend u nastajanju je promjena u navikama gledanja s korištenjem TikToka, Facebooka i Instagrama koji ostaju uglavnom usmjereni na mobilne uređaje. 52 posto gledanja YouTubea u SAD-u sada se odvija na televizorima, brojka koja nastavlja rasti kako raste prihvaćanje povezanih TV-a. Omdijino istraživanje također naglašava jak kulturni odjek TikToka unutar latinoameričkih zajednica u SAD-u s latinoameričkim korisnicima koji se češće angažiraju u usporedbi s korisnicima koji nisu Hispanoamerikanci.
Predviđa se da će ukupni broj pretplata na video na zahtjev (SVOD) u Latinskoj Americi porasti sa 154 milijuna u 2024. na 174 milijuna u 2025., dodajući 20 milijuna novih pretplatnika u jednoj godini. Netflix ostaje vodeći u regiji, završavajući 2024. s 51 milijunom pretplata, a predviđa se da će dosegnuti 57 milijuna do 2025. i 70 milijuna do 2029. Njegov uspjeh proizlazi iz njegovih razina podržanih oglasima i značajnih ulaganja u sadržaj na španjolskom jeziku, uključujući 48 posto regionalnih SVOD prihoda. Slijedi Disney+ s 12 posto, a Paramount+ drži 8 posto.
Očekuje se da će Disney+ pretplate dosegnuti 20 milijuna do 2025., pojačane spajanjem Star+ i Combo+ u drugom kvartalu 2024. i uvođenjem razine podržane oglasima. Rua Aguete istaknuo je važnost Meksika i Brazila za rast Netflixa, napomenuvši: “Netflix ne samo da vodi globalno, već učvršćuje svoju dominaciju u Latinskoj Americi. Njegova ulaganja u sadržaj na španjolskom jeziku i modele oglašavanja pokreću rast u cijeloj regiji.”