"Prvi put u povijesti hrvatskog tržišta napravili smo cjelokupni pregled ekosustava display oglašavanja, svih sudionika koji su na tržištu prisutni te koji na njega svojim poslovanjem utječu."
U sklopu konferencije Somo Borac, 24. listopada predstavljen je prvi hrvatski digitalni landscape - sveobuhvatan prikaz ključnih aktera domaće digitalne industrije.
Predavanje pod nazivom "Znate li s kim zapravo surađujete?" održao je Ivan Pleše iz ATLa, ujedno i predsjednik Adtech radne skupine Hrvatske udruge digitalnih izdavača (HUDI). U svom je izlaganju predstavio ključne uvide proizašle iz rada radne skupine koji je rezultirao vizualnim prikazom domaćeg digitalnog ekosustava, od oglašivača i agencija, preko tehnoloških rješenja i platformi, do izdavača.
Digitalni landscape pruža uvid u kompleksan sustav povezanosti oglašivača, agencija, tehnoloških partnera i izdavača te doprinosi većoj transparentnosti, razumijevanju tržišnih odnosa i profesionalizaciji industrije. Projekt predstavlja važan korak prema boljoj suradnji među svim dionicima i postavlja temelje za daljnji razvoj hrvatskog digitalnog tržišta.
"Prvi put u povijesti hrvatskog tržišta napravili smo cjelokupni pregled ekosustava display oglašavanja, svih sudionika koji su na tržištu prisutni te koji na njega svojim poslovanjem utječu. Inicijativa je pokrenuta s ciljem povećanja međusobne transparentnosti i uključivosti svih sudionika i segmenata tržišta. Kroz sam proces otkrili smo i neke poprilično zabrinjavajuće podatke, poput činjenice da u ključnim kategorijama ekosustava manje od trećine sudionika posluje u skladu sa zakonima i regulativama Republike Hrvatske. Takvo stanje domaće tvrtke, koje u ekosustavu čine manjinu, stavlja u vrlo nepovoljan položaj. Izostanak jednakih pravila, razine transparentnosti i pridržavanja tržišnih standarda, zakona, regulativa i fer poslovnih praksi od svih sudionika onemogućuje pravilan rast i razvoj tržišta. Nadamo se da će ovaj landscape biti važan korak koji će potaknuti aktivnosti potrebne za promjenu te situacije i omogućiti tržištu da se razvija na zdravim temeljima", poručio je Ivan Pleše.
Predstavljanje digitalnog landscapea označava važan iskorak za domaću digitalnu industriju jer po prvi put donosi strukturiran i javno dostupan pregled tržišta display oglašavanja u Hrvatskoj, izrađen po uzoru na slične projekte u razvijenim europskim digitalnim ekosustavima. Landscape će služiti kao referentna točka svima koji djeluju u području digitalnog marketinga, oglašavanja i medijske tehnologije - od stručnjaka i agencija, do izdavača i oglašivača.
Manje od tri godine nakon početnog lansiranja, platforma Threads tvrtke Meta Platforms dosegla je 500 milijuna mjesečno aktivnih korisnika. Riječ je o važnoj prekretnici za platformu u trenutku kada pokušava dodatno produbiti angažman kroz nove alate za zajednice i personaliziranu kontrolu feeda.
Rast potražnje potaknut umjetnom inteligencijom dosegao je razinu na kojoj ni najveće tehnološke tvrtke ne mogu zadovoljiti potrebe isključivo vlastitom infrastrukturom. Prema dostupnim navodima, jedna velika tvrtka počela je dodavati kapacitete konkurentskog pružatelja usluga u oblaku kako bi odgovorila na rast potaknut umjetnom inteligencijom, nakon što je opterećenje vlastite infrastrukture dovelo do niza problema s pouzdanošću usluge.
Od 1. srpnja 2026. godine Fina od Zagrebačke burze preuzima izdavanje LEI oznaka (Legal Entity Identifier) za poslovne subjekte u Hrvatskoj. Korisnicima će pritom biti dostupan Fina LEI servis, nova digitalna platforma za izdavanje, održavanje i upravljanje LEI oznakama.
