"Prvi put u povijesti hrvatskog tržišta napravili smo cjelokupni pregled ekosustava display oglašavanja, svih sudionika koji su na tržištu prisutni te koji na njega svojim poslovanjem utječu."
U sklopu konferencije Somo Borac, 24. listopada predstavljen je prvi hrvatski digitalni landscape - sveobuhvatan prikaz ključnih aktera domaće digitalne industrije.
Predavanje pod nazivom "Znate li s kim zapravo surađujete?" održao je Ivan Pleše iz ATLa, ujedno i predsjednik Adtech radne skupine Hrvatske udruge digitalnih izdavača (HUDI). U svom je izlaganju predstavio ključne uvide proizašle iz rada radne skupine koji je rezultirao vizualnim prikazom domaćeg digitalnog ekosustava, od oglašivača i agencija, preko tehnoloških rješenja i platformi, do izdavača.
Digitalni landscape pruža uvid u kompleksan sustav povezanosti oglašivača, agencija, tehnoloških partnera i izdavača te doprinosi većoj transparentnosti, razumijevanju tržišnih odnosa i profesionalizaciji industrije. Projekt predstavlja važan korak prema boljoj suradnji među svim dionicima i postavlja temelje za daljnji razvoj hrvatskog digitalnog tržišta.
"Prvi put u povijesti hrvatskog tržišta napravili smo cjelokupni pregled ekosustava display oglašavanja, svih sudionika koji su na tržištu prisutni te koji na njega svojim poslovanjem utječu. Inicijativa je pokrenuta s ciljem povećanja međusobne transparentnosti i uključivosti svih sudionika i segmenata tržišta. Kroz sam proces otkrili smo i neke poprilično zabrinjavajuće podatke, poput činjenice da u ključnim kategorijama ekosustava manje od trećine sudionika posluje u skladu sa zakonima i regulativama Republike Hrvatske. Takvo stanje domaće tvrtke, koje u ekosustavu čine manjinu, stavlja u vrlo nepovoljan položaj. Izostanak jednakih pravila, razine transparentnosti i pridržavanja tržišnih standarda, zakona, regulativa i fer poslovnih praksi od svih sudionika onemogućuje pravilan rast i razvoj tržišta. Nadamo se da će ovaj landscape biti važan korak koji će potaknuti aktivnosti potrebne za promjenu te situacije i omogućiti tržištu da se razvija na zdravim temeljima", poručio je Ivan Pleše.
Predstavljanje digitalnog landscapea označava važan iskorak za domaću digitalnu industriju jer po prvi put donosi strukturiran i javno dostupan pregled tržišta display oglašavanja u Hrvatskoj, izrađen po uzoru na slične projekte u razvijenim europskim digitalnim ekosustavima. Landscape će služiti kao referentna točka svima koji djeluju u području digitalnog marketinga, oglašavanja i medijske tehnologije - od stručnjaka i agencija, do izdavača i oglašivača.
Kibernetički napad na tvrtku MyDr, jednog od najvećih poljskih pružatelja sustava za elektroničku medicinsku dokumentaciju, pretvorio je pitanje kibernetičke sigurnosti zdravstva u problem koji se izravno tiče gotovo polovice stanovništva Poljske. Poljske vlasti 12. kolovoza objavile su da curenje podataka može obuhvatiti blizu 19 milijuna građana, a ukradena baza veća je od dva terabajta. Napadači su ranije tvrdili da raspolažu podacima povezanima s više od 18,8 milijuna jedinstvenih PESEL identifikacijskih brojeva. Sustav MyDr koristi oko 12.000 zdravstvenih ustanova, koje su, prema posljednjim informacijama poljskih vlasti, nastavile s normalnim radom.
Policijski službenici Policijske postaje Orahovica istražuju prijevaru u kojoj je 75-godišnjak ostao bez oko 120.000 eura nakon što se javio na oglas za trgovanje kriptovalutama. Slučaj je policiji prijavio nakon što mu, unatoč višestrukim uplatama i obećanjima o velikoj zaradi, navodna dobit nikada nije isplaćena. Prema kaznenoj prijavi koju je zaprimila policija, sve je počelo sredinom srpnja 2026. godine kada se oštećeni javio na oglas za trgovanje kriptovalutama. Nakon toga kontaktirao ga je navodni broker koji je od njega zatražio podatke bankovne kartice.
Globalna industrija zabave i medija (E&M) dosegnut će 4,2 bilijuna dolara prihoda 2030. godine, uz rast po prosječnoj godišnjoj stopi od 3,4 posto, pri čemu će rast industrije poticati oglašavanje pogonjeno umjetnom inteligencijom i fizička, živa iskustva, navodi PwC. Izvješće, koje prati globalni rast u 12 sektora zabave i medija te u 53 zemlje i teritorija, pokazuje da će širenje tržišta do 2030. donijeti 600 milijardi dolara novih prihoda, pri čemu će najveći dio rasta dolaziti iz digitalnih ekosustava.
