Predstavljen prvi hrvatski digitalni landscape

U sklopu konferencije Somo Borac, 24. listopada predstavljen je prvi hrvatski digitalni landscape - sveobuhvatan prikaz ključnih aktera domaće digitalne industrije.

Predavanje pod nazivom "Znate li s kim zapravo surađujete?" održao je Ivan Pleše iz ATLa, ujedno i predsjednik Adtech radne skupine Hrvatske udruge digitalnih izdavača (HUDI). U svom je izlaganju predstavio ključne uvide proizašle iz rada radne skupine koji je rezultirao vizualnim prikazom domaćeg digitalnog ekosustava, od oglašivača i agencija, preko tehnoloških rješenja i platformi, do izdavača.

Digitalni landscape pruža uvid u kompleksan sustav povezanosti oglašivača, agencija, tehnoloških partnera i izdavača te doprinosi većoj transparentnosti, razumijevanju tržišnih odnosa i profesionalizaciji industrije. Projekt predstavlja važan korak prema boljoj suradnji među svim dionicima i postavlja temelje za daljnji razvoj hrvatskog digitalnog tržišta.

"Prvi put u povijesti hrvatskog tržišta napravili smo cjelokupni pregled ekosustava display oglašavanja, svih sudionika koji su na tržištu prisutni te koji na njega svojim poslovanjem utječu. Inicijativa je pokrenuta s ciljem povećanja međusobne transparentnosti i uključivosti svih sudionika i segmenata tržišta. Kroz sam proces otkrili smo i neke poprilično zabrinjavajuće podatke, poput činjenice da u ključnim kategorijama ekosustava manje od trećine sudionika posluje u skladu sa zakonima i regulativama Republike Hrvatske. Takvo stanje domaće tvrtke, koje u ekosustavu čine manjinu, stavlja u vrlo nepovoljan položaj. Izostanak jednakih pravila, razine transparentnosti i pridržavanja tržišnih standarda, zakona, regulativa i fer poslovnih praksi od svih sudionika onemogućuje pravilan rast i razvoj tržišta. Nadamo se da će ovaj landscape biti važan korak koji će potaknuti aktivnosti potrebne za promjenu te situacije i omogućiti tržištu da se razvija na zdravim temeljima", poručio je Ivan Pleše.

Predstavljanje digitalnog landscapea označava važan iskorak za domaću digitalnu industriju jer po prvi put donosi strukturiran i javno dostupan pregled tržišta display oglašavanja u Hrvatskoj, izrađen po uzoru na slične projekte u razvijenim europskim digitalnim ekosustavima. Landscape će služiti kao referentna točka svima koji djeluju u području digitalnog marketinga, oglašavanja i medijske tehnologije - od stručnjaka i agencija, do izdavača i oglašivača.