Kako oglašivači reagiraju na promjene koje uvodi Google oko blokiranja kolačića

Kako oglašivači reagiraju na promjene koje uvodi Google oko blokiranja kolačića

Foto: Shutterstock

Oglašivači se uvelike muče stići do korisnika otkako je Google olakšao blokiranje kolačića za praćenje unutar svog Chrome internetskog preglednika, koji čini 60 posto udjela na tržištu.

Stoga, oni se moraju okretati podacima koje im nudi Google "osobno", što za manje oglašivače nije neki problem, dapače. Ali, za velike koji trebaju mnogo prostora i što bolje targetiranje većeg broja korisnika, nastali su iznimni problemi. Zato se moraju polako okretati alternativnim načinima kako doći do korisnika.

Naime, pozitivno je što Chrome nije, za razliku od Firefoxa i Bravea, unaprijed postavio "third-party" kolačiće isključenima već korisnici to moraju učiniti ručno. Samim time, još ponešto prostora za oglašivače postoji. Samo, on je podosta ograničen i dugoročno neodrživ pa su alternativna rješenja prijeko potrebna. U teoriji, to se može uz pomoć vlastitih podataka, neovisno o Googleu. To košta i oduzima vrijeme pa se također čini kao potez kojem se oglašivači neće samo tako okrenuti.

"Ono što se sad događa jest da mnogo ljudi gleda identične oglase, odnosno, da ih se bombardira njima. Prije je bio intimniji pristup, korisnicima bi se pojavljivali oglasi koji ih se tiču. Ujedno, samim time bili bi i kvalitetniji", moglo se čuti na Digiday od strane nezadovoljnih oglašivača.

Svejedno, ovo je iznimna prilika za kompanije koje bi mogle obavljati posao od kojeg je Google odustao. Dakle, prikupljati podatke za klijente i targetirati korisnike na kvalitetan način. Zbog toga je i nastao savez oglašivača pod nazivom Ozone, ali i jedna iznimno kontraproduktivna inicijativa da se na određenim web stranicama počnu pojavljivati obavijesti o promijeni internetskog pregleda za potpuno iskustvo. No, u takvoj situaciji izgubili bi oglašivači.

Kako god, vlada panika među oglašivačima, no malo tko izvan njihove sfere ih žali s obzirom da su prelazili sve granice kako bi pratili korisnike. Da su bili nešto umjereniji u svojim potezima, vjerojatno ne bi postojalo toliko inicijativa da ih se ograniči. Što se i dogodilo...

Još iz kategorije

Stream online pornografije godišnje generira ugljičnog dioksida kao i cijela Belgija

Stream online pornografije godišnje generira ugljičnog dioksida kao i cijela Belgija

14.08.2019. komentiraj

Pornografija na internetu može biti samo nevina zabava odraslima, ali iza nje se krije i opasnost za okoliš, vjerovali ili ne. Naime, francuski The Shift Project analizirao je koliko se pornografskog sadržaja pregleda na godišnjoj razini pa izračunao koliko to generira ugljičnog dioksida (CO2) u Zemljinu atmosferu.

No More Ransom projekt dosad spasio 108 milijuna dolara ransomware iznuda

No More Ransom projekt dosad spasio 108 milijuna dolara ransomware iznuda

13.08.2019. komentiraj

Ransomware je metoda kojom cyber kriminalci vrlo lako i učinkovito dolaze do stotina i stotina milijuna američkih dolara na godišnjoj razini, kad se zbroje sve njihove žrtve. I zato je velika vijest što postoji projekt No More Ransom!, koji je u tri godine “izbio” tim cyber kriminalcima čak 108 milijuna dolara!

Preko 23 milijuna ukradenih kreditnih kartica se prodaje na Dark Webu

Preko 23 milijuna ukradenih kreditnih kartica se prodaje na Dark Webu

12.08.2019. komentiraj

Na Dark Webu se u prvoj polovici ove godine našlo čak 23 milijuna kreditnih i deviznih kartica! Odnosno, podataka s njih, što je iznimno korisno onima koji se bave ilegalnim aktivnostima i iznimno zabrinjavajuće za sve one koji se bore protiv kibernetičkog kriminala.