Instagram testira videozapise do 90 minuta

Instagram je počeo testirati Features, format vodoravnog videa u trajanju do 90 minuta, s manjom skupinom autora u Sjedinjenim Državama. Voditelj Instagrama Adam Mosseri i potpredsjednica proizvoda Tessa Lyons objasnili su da autori mogu povezati kratki Reel s punom epizodom i gledatelja prevesti iz brzog pregleda u dulji sadržaj.

Promjena je veća od podizanja vremenskog ograničenja. Instagram je godinama sučelje i preporuke prilagođavao okomitom videu koji se gleda na telefonu. Vodoravan format traži drukčiji prikaz, navigaciju, pamćenje mjesta gledanja i otkrivanje sadržaja, a kompanija ga povezuje i s ambicijom gledanja na televizoru.

Ciljane kategorije uključuju podcaste, komediju i epizodni sadržaj. Kratki isječak ostaje alat za otkrivanje, a duga epizoda mjesto na kojem autor može izgraditi odnos s publikom. Ta veza rješava čest problem: viralni kratki video donese milijune pregleda, ali ne pretvara nužno gledatelje u redovitu publiku punog programa.

Instagram još nije objavio model dijeljenja oglasnog prihoda usporediv s YouTubeovim. Platforma nudi pretplate i druge alate, no velik dio autora zarađuje preko sponzorstava i prodaje izvan same aplikacije. Devedeset minuta videa povećava trošak produkcije i moderiranja, pa će monetizacija biti presudna za redovitu ponudu kvalitetnih epizoda.

Za Meta Platforms dulje gledanje može stvoriti više oglasnih mjesta i bolje podatke o interesima, ali samo ako korisnici ne napuste aplikaciju. Umetanje previše oglasa narušava iskustvo, a premalo ih otežava financiranje autora i infrastrukture. Test će zato vjerojatno mjeriti završavanje epizoda, povratak gledatelja i prijelaz iz Reelsa.

YouTube ima prednost navike korisnika, tražilice, arhive i etablirane podjele prihoda. Instagram može ponuditi veliku postojeću društvenu mrežu, jednostavno dijeljenje i promotivni motor Reelsa. Uspjeh neće ovisiti samo o maksimalnom trajanju nego o tome može li autor prenijeti katalog, upravljati pravima i dobiti pouzdanu analitiku.

Dugi video povećava i obvezu moderiranja. Jedan zapis od 90 minuta može sadržavati više glazbe, gostiju, tvrdnji i potencijalno spornog materijala od kratkog isječka. Automatizirani sustavi moraju razumjeti kontekst, a autor treba moći osporiti odluku bez gubitka cijele epizode zbog nekoliko sekundi.

Za oglašivače format otvara kampanje sličnije televizijskim i YouTube paketima. No mjerenje mora razlikovati automatsko pokretanje, djelomično gledanje i stvarnu pažnju. Ako Meta objedini podatke iz Reelsa, Featuresa i televizijske aplikacije, kupci će tražiti jasne definicije dosega kako isti gledatelj ne bi bio višestruko uračunat.

Test je ograničen i nema potvrđen globalni rok. Kompanija time može prilagoditi sučelje i ekonomiku prije šireg uvođenja, ali autori izvan skupine ne mogu planirati produkciju. Sljedeći važni podaci bit će broj uključenih autora, zadržavanje publike, uvjeti monetizacije i dostupnost izvan SAD-a.

U pozadini je promjena Instagrama: priznanje da kratki video nije dovoljan za svaki odnos između autora i publike. Ako Instagram omogući stabilan prihod i dobro otkrivanje cijelih epizoda, može preuzeti dio vremena s YouTubea. Ako ne, Features će ostati dodatni spremnik sadržaja koji autori već objavljuju drugdje.

Format može promijeniti i odnos Instagrama prema glazbenim i televizijskim pravima. Licenca koja pokriva kratki korisnički video ne mora pokrivati emisiju od sat vremena ni distribuciju na televizoru. Autori će trebati jasna pravila za glazbu, isječke i teritorijalna ograničenja prije nego što ulože u ozbiljnu produkciju. Platforma mora riješiti i pretraživost. Dugi sadržaj rijetko se otkriva samo beskonačnim listanjem; korisnici trebaju naslove, opise, poglavlja, transkripte i mogućnost nastavka gledanja. Ako Features dobije te alate, Instagram se približava videoarhivi. Bez njih će ostati društveni dodatak čiji sadržaj brzo nestaje iz preporuka.