Oporavak europskog tržišta pametnih telefona nastavlja se u trećem kvartalu 2024.

Europsko tržište pametnih telefona nastavilo je svoj oporavak treće tromjesečje zaredom u trećem tromjesečju 2024., bilježeći rast isporuka od 8 posto, prema Counterpoint Researchu. Oporavak se prvenstveno može pripisati održivim makroekonomskim poboljšanjima koja oživljavaju potražnju potrošača, zajedno s povratkom na relativno normalno poslovanje za mnoge proizvođače originalne opreme nakon loše 2023. godine.

“Rast u tri uzastopna tromjesečja ponavlja vraćanje povjerenja potrošača nakon teške 2023. Međutim, zbog neke neizvjesnosti oko dostupnosti Apple Intelligence na tržištima EU-a, kao i percepcije nedostatka značajnih nadogradnji u iPhoneu 16 u odnosu na iPhone 15, Apple nije vidio super-ciklus nadogradnje koji se očekivao ranije ove godine. Iako je Appleova prodaja u 3. kvartalu 2024. porasla, početna potražnja za iPhoneom 16 bila je iza potražnje za iPhoneom 15 2023., što je pak ograničilo rast u zapadnoj Europi na samo 2 posto. U međuvremenu, srednja i istočna Europa zabilježila je rast od 17 posto, zahvaljujući snažnom rastu pod-brendova Samsung, HONOR i Transsion TECNO i itel,” rekao je Jan Stryjak, pomoćni direktor u Counterpoint Research.

“Očekujemo tradicionalno snažan kraj godine potaknut Crnim petkom i božićnim promocijama. Neki proizvođači originalne opreme, poput Googlea, čak su rano započeli s nekim značajnim poslovima. A s lansiranjem Apple Intelligencea u Ujedinjenom Kraljevstvu, Appleovom najvećem tržištu u Europi, u prosincu, Apple bi mogao dočekati uspješan kraj godine. Ostali OEM-ovi poput Samsunga, HONOR-a i Googlea također bi trebali zabilježiti porast prodaje u četvrtom tromjesečju, ali fokus će vjerojatno ostati na Appleu,” dodao je Stryjak.

Samsung je zadržao vodstvo i porastao za 9 posto, iako je to uglavnom bilo izvan vrlo niske baze u 3. kvartalu 23. S Galaxy S24 FE i Galaxy A16 lansiranim u listopadu, Samsung bi trebao zabilježiti daljnji rast, ali Apple će u četvrtom tromjesečju osporiti njegovo tržišno vodstvo. Apple je porastao 10 posto, ali to opet nije bilo nisko. Unatoč velikoj početnoj prodaji iPhonea 16, potražnja je oslabila u usporedbi s iPhoneom 15 prošle godine. Unatoč tome, Apple će kao i obično u četvrtom tromjesečju osporiti vodeću poziciju na tržištu.

Xiaomi je pao za 5 posto, suočen s konkurencijom Googlea i drugih kineskih OEM-ova u zapadnoj Europi, gdje je pao za 17 posto. Međutim, taj je pad nadoknađen njegovim rastom od 2 posto u srednjoj i istočnoj Europi, gdje je zadržao tržišno vodstvo unatoč snažnom rastu Samsunga. realme je porastao 20 posto potaknut kontinuiranim dobrim rezultatima u južnoj i istočnoj Europi. HONOR-ovi ambiciozni planovi za Europu donose plodove, s rastom od 30 posto koji mu pomaže da preuzme peto mjesto od TECNO-a. Google je 2024. proširio svoju dostupnost na nova tržišta, kao što su Estonija, Finska, Mađarska, Latvija, Litva, Rumunjska, Slovačka i Slovenija. U tom kontekstu, prodaja Pixel uređaja više se nego udvostručila na godišnjoj razini.