Globalne isporuke uređaja iz kategorije pametnih naočala, uključujući VR, AR i pametne naočale bez zaslona, u prvom su tromjesečju 2026. porasle 83 posto na godišnjoj razini. Dok je segment VR uređaja pao 17 posto, isporuke AR naočala povećane su 136 posto, a pametnih naočala bez zaslona 210 posto. Rast predvode novi valovodni modeli i uređaji s ugrađenim AI asistentima. Meta je zadržala prevlast u naočalama bez zaslona, dok su RayNeo, VITURE, XREAL i Rokid vodeći u pojedinim kategorijama AR uređaja.
Globalne isporuke pametnih naočala, uključujući uređaje za virtualnu stvarnost (VR), proširenu stvarnost (AR) i pametne naočale, u prvom su tromjesečju 2026. porasle 83 posto u odnosu na isto razdoblje prethodne godine, prema podacima Counterpoint Researcha. Među glavnim kategorijama proizvoda segment VR uređaja pao je 17 posto, dok je tržište AR naočala poraslo 136 posto, a tržište pametnih naočala bez zaslona čak 210 posto na godišnjoj razini.
Kategorija VR uređaja nastavila je padati u prvom tromjesečju zbog zastarjelog proizvodnog ciklusa, malog broja novih modela i opreznijih ulaganja vodećih proizvođača. AR i pametne naočale istodobno su se izdvojile kao glavni pokretači ukupnog širenja tržišta. U segmentu AR naočala zreliji modeli temeljeni na optičkim sustavima Birdbath i Flat Prism i dalje su imali vodeću ulogu s udjelom od 58 posto, ali je njihov udio smanjen s 82 posto godinu prije. Udio AR naočala s valovodnom optikom porastao je s 18 na 42 posto.
RayNeo, VITURE i XREAL nastavili su dominirati segmentom AR naočala s optikom Birdbath i Flat Prism. RayNeo je u prvom tromjesečju zadržao vodeći položaj s udjelom od 41 posto, oslonjen na sve raznovrsniju ponudu i široku tržišnu prisutnost. VITURE se izdvojio rastom od 281 posto na godišnjoj razini i dosegnuo udio od 34 posto, čemu su pridonijeli brzo međunarodno širenje i kontinuirana ulaganja u prodajne kanale. Tvrtka je u tromjesečju imala i najveće isporuke AR naočala na tržištima izvan Kine. Rast XREAL-a usporio je u prvom tromjesečju, ali Counterpoint Research njegove dugoročnije izglede i dalje ocjenjuje pozitivno jer tvrtka širi portfelj proizvoda, jača partnerstva u ekosustavu i nastoji postati prvi proizvođač potrošačkih AR naočala koji je podnio zahtjev za inicijalnu javnu ponudu dionica.
Tržište AR naočala s valovodnom optikom postaje sve raznovrsnije jer u njega ulazi sve više proizvođača koji povezuju umjetnu inteligenciju s prozirnim zaslonima kako bi omogućili sadržajniju i intuitivniju komunikaciju s AI asistentima. Rokid je s modelom Rokid Glasses zauzeo prvo mjesto u svijetu, čemu su tijekom tromjesečja pridonijeli nastavak širenja na inozemna tržišta i veća prisutnost u fizičkim prodajnim kanalima. Meta je ostvarila udio od 38 posto, ali je njezin rast ograničavala niska iskoristivost proizvodnje ključnih komponenti za Meta Ray-Ban Display te ograničena dostupnost proizvoda na američkom tržištu. Even Realities i Alibaba slijedili su s udjelima od devet odnosno pet posto u prvom tromjesečju 2026. Alibaba bi mogao ojačati prisutnost, osobito u Kini, nakon objedinjavanja ponude pametnih naočala pod brendom Qwen te dubljeg povezivanja usluga i proaktivnijih AI funkcija.
Snažan rast zadržan je i u segmentu pametnih naočala bez zaslona, premda se šira industrija potrošačke elektronike suočava s naglim rastom cijena komponenti. Meta je nastavila dominirati svjetskim tržištem, a njezin je udio porastao s 82 posto u prethodnom tromjesečju na gotovo 84 posto u prvom tromjesečju 2026. Ostali su proizvođači na globalnoj razini ostali razmjerno mali, iako se odnosi među konkurentima razlikuju od države do države. Sjedinjene Američke Države ostale su najveće tržište pametnih naočala, dok se u manjim, ali brzo promjenjivim tržištima poput Kine i Indije oblikuju posebni regionalni ekosustavi. Lokalni se proizvođači izdvajaju boljom prilagodbom usluga, dubljom integracijom s domaćim platformama i AI iskustvima usklađenima s navikama i potrebama lokalnih korisnika.
Rast cijena memorije postao je tijekom 2026. važna prepreka za industriju proširene stvarnosti i pametnih naočala. Najteže je pogođen VR segment zbog znatno većih memorijskih zahtjeva, pa je više vodećih proizvođača povisilo cijene proizvoda i dodatno prigušilo potražnju na tržištu koje je već bilo pod pritiskom. AR i pametne naočale pokazale su veću otpornost zahvaljujući manjoj količini memorije u uređajima i snažnijoj temeljnoj potražnji. Viši troškovi komponenti ipak su neke proizvođače naveli da odgode planirane proizvode, smanje ulaganja ili ponovno procijene razvojne planove zbog zabrinutosti za profitabilnost. Unatoč kratkoročnim teškoćama, Counterpoint Research zadržava pozitivan pogled na tržište jer se razvoj pratećih ekosustava ubrzava.
Rezultati EssilorLuxottice za 2025. pokazuju da su Ray-Ban Meta i Oakley Meta zajedno premašili sedam milijuna prodanih komada, što potvrđuje da su pametne naočale bez zaslona prešle granicu eksperimentalne kategorije i postale mjerljiv potrošački posao. Druga generacija Ray-Ban Meta naočala predstavljena je u rujnu 2025. s početnom cijenom od 379 dolara, do osam sati uobičajene uporabe, snimanjem videa u razlučivosti 3K i kućištem koje osigurava dodatna punjenja. Meta je istodobno ponudila Ray-Ban Display s ugrađenim zaslonom i EMG narukvicom Meta Neural Band, čime je spojila vizualni prikaz i upravljanje pokretima ruke u uređaju početne cijene 799 dolara. U ožujku 2026. kompanija je proširila ponudu modelima prilagođenima dioptrijskim lećama i cjelodnevnom nošenju, što pokazuje da se konkurencija sve više vodi udobnošću, dizajnom i optičarskom distribucijom, a ne samo računalnim mogućnostima.
Meta AI s analizom onoga što korisnik vidi i funkcijama prevođenja postupno je proširen na europska tržišta, ali dostupnost pojedinih funkcija i dalje ovisi o jeziku, državi i regulatornim uvjetima. XREAL u suradnji s Googleom razvija Project Aura kao referentni uređaj za Android XR, dok vlastitim optičkim sklopom X Prism nastoji povećati vidno polje i smanjiti dimenzije Birdbath naočala. VR naglavnici zatvaraju pogled prema okolini i stvaraju potpuno virtualan prostor, AR naočale prikazuju digitalne elemente preko stvarnog svijeta, a modeli bez zaslona oslanjaju se na kameru, mikrofone, zvučnike i glasovni AI. Valovodna optika može ponuditi tanji izgled nalik običnim naočalama, ali zahtijeva preciznu proizvodnju, učinkovite mikrozaslone i dobro upravljanje svjetlinom, što objašnjava probleme s prinosom ključnih dijelova. Uređaji koji stalno snimaju sliku i zvuk otvaraju pitanja privatnosti, obavještavanja osoba u blizini, zaštite biometrijskih i lokacijskih podataka te jasnog označavanja kada je kamera aktivna. Rast kategorije zato će ovisiti o cijeni i dostupnosti komponenti, trajanju baterije, kvaliteti AI usluga, međunarodnoj dostupnosti jezika i sposobnosti proizvođača da naočale uključe u postojeće mobilne i optičarske ekosustave.
Globalne isporuke pametnih naočala, uključujući uređaje za virtualnu stvarnost (VR), proširenu stvarnost (AR) i pametne naočale, u prvom su tromjesečju 2026. porasle 83 posto u odnosu na isto razdoblje prethodne godine, prema podacima Counterpoint Researcha. Među glavnim kategorijama proizvoda segment VR uređaja pao je 17 posto, dok je tržište AR naočala poraslo 136 posto, a tržište pametnih naočala bez zaslona čak 210 posto na godišnjoj razini.
Kako interes za zdravlje, fitness i sport nastavljaju rasti, korisnici očekuju više od nosivih uređaja i pametnih narukvica nego ikad prije. Danas traže uređaje koji nadilaze osnovno praćenje, nudeći pametniju podršku za trening, uvid u performanse i zdravstvene značajke u svakodnevnoj upotrebi i tu se Honor Watch 6 ističe.
Globalno tržište pametnih telefona ušlo je u najdublje razdoblje kontrakcije u svojoj povijesti, pokazuje Counterpoint Research. Za cijelu 2026. godinu sada se predviđa pad isporuka od 13,9 posto na godišnjoj razini, na 1,08 milijardi uređaja, što je revizija naniže u odnosu na pad od 12,4 posto procijenjen u veljači. Okidač je pogoršanje krize opskrbe memorijom, koja se posljednjih tjedana naglo ubrzala, uz dodatni utjecaj izbijanja sukoba s Iranom.
