Globalno tržište pametnih telefona palo je za 11 posto na godišnjoj razini u drugom tromjesečju 2023., jer je sumorna potražnja počela utjecati na tržišne lidere poput Samsunga i Applea, prema Canalysu. Samsung je zadržao vodeću poziciju s 21 posto tržišnog udjela, dok je Apple zadržao drugo mjesto sa 17 posto tržišnog udjela. Osim prva dva, pad isporuka pametnih telefona otkriva znakove poboljšanja jer se zalihe većine dobavljača vraćaju na zdravije razine dok se makroekonomski uvjeti stabiliziraju. Xiaomi je osigurao treće mjesto s 13 posto tržišnog udjela. OPPO (uključujući OnePlus) osigurao je četvrto mjesto s tržišnim udjelom od 10 posto, dok je vivo peti s 8 posto tržišnog udjela.
"Tržište pametnih telefona šalje rane signale oporavka nakon šest uzastopnih kvartala pada od 2022.", rekao je Le Xuan Chiew, analitičar u Canalysu. “Inventar pametnih telefona počeo se čistiti jer su prodavači pametnih telefona dali prioritet smanjenju inventara starih modela kako bi napravili mjesta za lansiranje novih. Na nekoliko ključnih tržišta Canalys je primijetio rastuća ulaganja u kanal u obliku poticaja za kanale i ciljanih marketinških kampanja za poticanje potražnje potrošača za novim lansiranjima, potičući aktivnost kanala. Na primjer, OPPO, vivo, Transsion i Xiaomi povećavaju svoj tržišni udio u cjenovnom rasponu ispod 200 USD kroz jače prodajne poticaje i agresiju u maloprodaji. Postoje naznake da se dobavljači pripremaju za oporavak tržišta u daljnjoj budućnosti. Nastoje zaštititi cijene ključnih komponenti kako bi se izborili s potencijalnim skokom cijena, s obzirom na trenutne inflatorne uvjete, što je dovelo do nedavnog povećanja narudžbi komponenti. S druge strane, dobavljači nisu prestali ulagati u proizvodnju i izravno su prisutni na tržištima u razvoju poput jugoistočne Azije i Indije, što će biti snažna pokretačka snaga za održivi rast.”
"Dobavljači moraju obratiti pozornost više nego ikad na značajne razlike u tržišnim uvjetima jer su brzina i opseg oporavka vrlo varijabilni", komentirao je Toby Zhu, analitičar u Canalysu. “Od vitalne je važnosti za prodavače pametnih telefona da ostanu agilni kako bi reagirali na nove tržišne signale i učinkovito rasporedili svoje resurse. Unatoč tome što ih muče neizvjesnosti u potražnji potrošača, dobavljači još uvijek traže neke kratkoročne prilike dok pokušavaju održati svoju strategiju na najvišoj razini. Oči su uprte u nadolazeće Android igrače kao što su Transsion i HONOR, koji su odlučni djelovati brzo u osvježavanju proizvoda i prepustiti se strateškim taktikama izlaska na tržište kako bi osvojili tržišni udio, posebno na otvorenim tržištima kao što su Bliski istok, Latinska Amerika i jugoistočna Azija,” dodao je Zhu.
