Televizori i tableti pomažu oporavku tržišta ravnih zaslona u 2024. godini

Globalno tržište ravnih zaslona ostvarilo je porast prihoda od 11 posto na godišnjoj razini u 2024., potaknuto širokim rasponom kategorija proizvoda, prema podacima Counterpoint Researcha. Televizori i tableti najviše su doprinijeli ovom rastu. U budućnosti će automobilski segment postati značajan pokretač rasta.

Pametni telefoni i dalje su najveći segment za ravne zaslone u 2024. godini, ali rast je bio relativno blag, prateći trend rasta isporuka na tržištu. Counterpoint Research očekuje dugoročni pad prihoda od panela za pametne telefone. Prihodi od panela za televizore porasli su za 19 posto u 2024., potaknuti većom potražnjom za velikim zaslonima, što je pomoglo povećati prosječnu prodajnu cijenu (ASP).

„Rast prošle godine bio je nagao, ali malo je vjerojatno da će se nastaviti dugoročno“, rekao je direktor istraživanja Bob O’Brien, dodajući: „Prošlogodišnji rast bio je resetiranje. U budućnosti očekujemo blagi rast isporuka panela za televizore, osobito u smislu veličine zaslona. No, pojačana cjenovna konkurencija vjerojatno će dovesti do pada ukupnih prihoda od panela nakon 2025. godine.“

U segmentu tableta, uvođenje OLED panela na iPad 13 Pro modelima s velikim zaslonom pomoglo je da prihodi od panela za tablete dosegnu razine iz vremena pandemije. „Rast tableta sada pokreće ponuda proizvoda, a sljedeći ciklus očekujemo 2027. godine kada na tržište stignu Appleovi sklopivi uređaji“, rekao je O’Brien.

Prihodi od panela za monitore i računala također su zabilježili dvoznamenkasti rast u 2024. nakon što su dotaknuli dno 2023. na kraju postpandemijskog pada. Counterpoint Research očekuje da će rast u ovom segmentu ubuduće biti umjeren, u rasponu srednjih jednoznamenkastih vrijednosti.

Prihodi od panela za AR/VR segment opali su, prateći pad isporuka uređaja. „2024. je bila još jedna teška godina za tržišta AR/VR uređaja, s padom isporuka u oba segmenta“, primijetio je zamjenik direktora Guillaume Chansin, dodajući: „No, očekujemo rast u sljedećih godinu-dvije, osobito kako se umjetna inteligencija sve više integrira u te platforme — i taj rast već se odražava u našim AR/VR panel predviđanjima.“

Trendovi infotainment sustava u automobilskim kokpitima potiču prihode od panela za automobile jer potražnja za većim i naprednijim zaslonima povećava potražnju po jedinici i ASP-ove. Dugoročno, Counterpoint Research očekuje da će taj segment bilježiti najbrži rast među svim kategorijama ravnih zaslona.

„Automobilski segment bit će najvažniji pokretač rasta, a raste u svakom pogledu“, napomenuo je zamjenik direktora Greg Basich, dodajući: „Sve veće, sve bolje — tako se razvijaju infotainment sustavi u kokpitima, što postaje pravo bojno polje za proizvođače automobila, osobito kineske OEM-ove.“

Oporavak tržišta ravnih zaslona 2024. godine dijelom je posljedica prilagodbe nakon pandemije, kada su opskrbni lanci i potražnja bili poremećeni. Uvođenje OLED tehnologije u tablete i sve veći interes potrošača za većim, kvalitetnijim ekranima povećali su prihode u nekim segmentima, dok cjenovna konkurencija istovremeno vrši pritisak na profitne marže.

Automobilski sektor postaje važan zbog širenja električnih vozila, pametnih kokpita i naprednih infotainment sustava. Kina predvodi ovu tranziciju, jer njezini proizvođači koriste zaslone velikog formata i inovativne tehnologije (poput HUD-a i zakrivljenih zaslona) kako bi se diferencirali na tržištu. Uz to, AR/VR segment i dalje ima izazove, ali s integracijom umjetne inteligencije i lakšim pristupom potrošača, očekuje se novi val rasta koji bi mogao potaknuti razvoj novih hardverskih rješenja, uključujući zaslone s visokim osvježavanjem i prilagođenim optičkim tehnologijama.