IDC smanjuje prognozu za pametne telefone; povećava očekivanja za PC tržište

Prema IDC-u, globalne isporuke pametnih telefona u 2025. godini predviđaju se u rastu od 0,6 posto na godišnjoj razini, dosegnuvši 1,24 milijarde jedinica. Prognoza je smanjena u odnosu na rast od 2,3 posto iz veljače, zbog velike neizvjesnosti, nestabilnosti carina i makroekonomskih izazova poput inflacije i nezaposlenosti u mnogim regijama, što dovodi do usporavanja potrošnje.

Rast će ostati na niskim jednoznamenkastim stopama tijekom cijelog razdoblja prognoze, s prosječnom godišnjom stopom rasta (CAGR) od 1,4 posto u razdoblju od 2024. do 2029. godine, zbog rastuće penetracije pametnih telefona, produljenja ciklusa zamjene i kanibalizacije od strane rabljenih uređaja. Unatoč povećanim tenzijama, SAD i Kina pokreću rast od 0,6 posto ove godine. Kina bi trebala rasti 3 posto, potaknuta državnim subvencijama koje će stimulirati potražnju i nastaviti jačati Android. Nasuprot tome, predviđa se da će Apple u 2025. pasti za 1,9 posto zbog stalne konkurencije Huaweija, općeg gospodarskog usporavanja i činjenice da većina njegovih modela ne ispunjava uvjete za državne subvencije ograničene na 6.000 juana. Ipak, očekuje se da će značajna sniženja tijekom nadolazećeg 618 shopping festivala i predstavljanje iPhonea 17 s važnim hardverskim nadogradnjama povećati potražnju i ograničiti daljnji pad.

„Tržište SAD-a predviđa se u rastu od 1,9 posto u 2025., no na njega je utjecao stalni trgovinski rat SAD-a i Kine jer je rast smanjen s 3,3 posto zbog povećane nesigurnosti i porasta cijena povezanih s carinama“, rekao je Anthony Scarsella, direktor istraživanja IDC-ovog kvartalnog izvješća o mobilnim telefonima. „Daljnji negativni utjecaj spriječila je jedinstvena struktura američkog tržišta pametnih telefona, gdje se većina uređaja kupuje preko operatera koji potiču potražnju nudeći atraktivne opcije zamjene uređaja i programe financiranja bez kamata. Stoga će prognozirani rast prosječnih cijena pametnih telefona od 4 posto imati manji trenutni utjecaj na potrošače, osobito s obzirom na mnoštvo novih premium uređaja koji dolaze u drugoj polovici godine.“

„Od 2. travnja industrija pametnih telefona suočava se s vrtlogom nesigurnosti. Iako su trenutne iznimke za pametne telefone donijele privremeno olakšanje, mogućnost širenja carina predstavlja ozbiljan rizik“, rekla je Nabila Popal, viša direktorica istraživanja IDC-ovog kvartalnog izvješća o mobilnim telefonima. „Nedavni signali američke administracije o mogućem povećanju carina na pametne telefone proizvedene izvan SAD-a dodatno kompliciraju dugoročno strateško planiranje proizvođača. Dobavljači pametnih telefona — osobito oni koji izvoze u SAD — sada moraju navigirati složene geopolitičke prilike uz stalne napore diverzifikacije opskrbnog lanca. Unatoč tim izazovima, očekuje se da će Indija i Vijetnam ostati ključne alternative Kini za proizvodnju pametnih telefona. Međutim, dodatne carine od 20-30 posto na pametne telefone namijenjene SAD-u mogle bi ozbiljno ugroziti trenutne prognoze tržišta SAD-a.“

S druge strane, IDC povećava prognozu za tradicionalno PC tržište u 2025. godini. To dolazi unatoč značajnom utjecaju koji su američke carine imale na raspoloženje tržišnih partnera. Očekuje se da će globalna isporuka računala u 2025. dosegnuti 274 milijuna jedinica, što je rast od 4,1 posto u odnosu na prethodnu godinu. Nakon 2025., IDC prognozira blagi pad u 2026., dijelom zbog stabilizacije količina nakon migracije na Windows 11 i težih usporedbi s jakim tržištem u 2025.

„Devedesetodnevna stanka i izuzeće od carina za osobna računala, u kombinaciji s određenom razinom nesigurnosti oko toga što će se dogoditi nakon stanke, motiviraju proizvođače računala da iskoriste trenutak i isporuče veće količine u SAD-u nego što se očekivalo“, rekao je Jean Philippe Bouchard, potpredsjednik istraživanja IDC-ovog kvartalnog izvješća o računalima. „Ipak, očekuje se da će pogoršanje makroekonomskih uvjeta diljem svijeta, uključujući SAD, obilježeno rastom cijena i pogoršanjem potrošačkog povjerenja, utjecati na tržište računala u drugoj polovici 2025. Ipak, IDC očekuje da će potražnja za računalima u poslovnom segmentu ostati zdrava u 2025. godini, budući da migracija na Windows 11 nastavlja stabilno.“

„Unatoč proračunskim ograničenjima u organizacijama, tradicionalno PC tržište u EMEA regiji (Europa, Bliski Istok i Afrika) trebalo bi rasti kroz drugo tromjesečje 2025. i nadalje, potaknuto završetkom podrške za Windows 10 i zamjenama uređaja iz COVID-ere“, rekla je Malini Paul, viša menadžerica istraživanja IDC-ovog odjela za uređaje. „Dok su poduzeća i javni sektor predvodili potražnju u ranim fazama, ubrzane nadogradnje kod malih i srednjih poduzeća trebale bi biti pravi pokretač u drugoj polovici godine.“

Ove prognoze naglašavaju sve veću nesigurnost na tržištima pametnih telefona i osobnih računala zbog geopolitičkih napetosti, trgovinskih ratova i makroekonomskih izazova. Povećane carine, osobito na uvoz iz Kine, mogu značajno utjecati na konkurentnost i cijene proizvoda, čime se riskira pad potrošnje, osobito u razvijenim zemljama.

Posebno je važno napomenuti da se Apple suočava s dodatnim izazovima zbog Huaweijevog povratka na tržište, potpomognutog domaćim subvencijama i rastom potražnje za Android uređajima. Također, proizvođači računala nastoje iskoristiti trenutne porezne olakšice kako bi ubrzali isporuke prije eventualnog uvođenja novih carina.

IDC je smanjio svoju prognozu rasta globalnih isporuka pametnih telefona za 2025. godinu s 2,3 posto na samo 0,6 posto, što znači ukupno 1,24 milijarde jedinica. Ovo smanjenje pripisuje se povećanoj nesigurnosti zbog carinskih politika, inflacije i smanjenju potrošačke potrošnje u mnogim regijama.

Apple se suočava s izazovima na kineskom tržištu, gdje je izgubio vodeću poziciju od Xiaomija, čije su isporuke porasle za gotovo 40 posto u odnosu na prethodnu godinu. Appleov tržišni udio pao je na 13,7 posto s 15,6 posto godinu dana ranije, dok su Xiaomi, Huawei i Oppo zauzeli prva tri mjesta. Ovaj pad pripisuje se konkurenciji lokalnih proizvođača i ograničenoj podobnosti Appleovih uređaja za državne subvencije.

Unatoč izazovima, Apple bilježi rast u regijama poput Bliskog istoka i Indonezije. IDC predviđa porast isporuka iPhonea od 9 posto u Bliskom istoku, zahvaljujući povećanim ulaganjima bogatih naftnih zemalja u lokalne ekonomije. U Indoneziji, prodaja se oporavlja nakon što je ukinuta zabrana prodaje iPhone 16 modela, što je rezultat Appleove obveze na povećanje lokalnih ulaganja.