Potrošnja na političke digitalne oglase u SAD-u za 2024. udvostručit će se udio

Ukupna potrošnja na političke oglase u SAD-u dosegnut će 12,32 milijarde dolara u 2024., što je gotovo 29 posto više u odnosu na prethodne predsjedničke izbore 2020., prema Insider Intelligenceu. I dok tradicionalni mediji još uvijek čine lavovski udio u potrošnji na političke oglase, digitalni će činiti puno veći postotak u ovom izbornom ciklusu.

Potrošnja na tradicionalno oglašavanje porast će 7,9 posto (tijekom 2020.) na 8,86 milijardi dolara. TV čini gotovo sve to, sa 7,06 milijardi dolara, što je povećanje od 7,5 posto u odnosu na 2020. Tisak, radio i drugi tradicionalni mediji čine ostatak.

"Glumci iz širokog spektra političkih uloga donose sve više i više novca kroz donacije svake godine, sa stranicama kao što su ActBlue i WinRed koji koordiniraju donacije i omogućuju pojedinačnim donatorima da otkriju i daju novac širem rasponu kandidata i ciljeva", rekao je Peter Newman, direktor predviđanja u Insider Intelligenceu.

Potrošnja na digitalne oglase u ovom će političkom ciklusu porasti za dramatičnih 156,0 posto u odnosu na razine iz 2020. i doseći 3,46 milijardi USD. To znači da će digital činiti 28,1 posto ukupne političke potrošnje 2024. naspram 14,1 posto 2020. Ključni pokretač digitalne potrošnje je potrošnja na oglase povezane televizije (CTV). Kategorija će činiti 1,56 milijardi dolara, što je povećanje od nevjerojatnih 506,3 posto u odnosu na 2020.

„Kampanje i grupe za zagovaranje problema prebacuju više potrošnje na digitalne kanale u skladu sa širim promjenama obrisa tržišta oglasa, dok ti potrošači također iskorištavaju prednosti znatno nižih troškova digitalnog oglašavanja kako bi omogućili širi doseg, iako u donekle manje utjecajan način", rekao je Newman.

Google je jedno od glavnih digitalnih odredišta za potrošnju na političke oglase, s prihodima od političkih oglasa koji će premašiti 553,2 milijuna USD u 2024., što je 215,1 posto više u odnosu na 2020., kada je na kampanje potrošeno 175,6 milijuna USD. Googleov udio u potrošnji na digitalne političke oglase porastao je s 13,0 posto u 2020. na 16,0 posto ove godine, djelomično potaknut rastom CTV-a, gdje se poslužuju neki politički oglasi na YouTubeu. Potrošnja na političke oglase mali je dio Googleova ukupnog poslovanja, čineći samo 0,7 posto njegovih ukupnih prihoda u SAD-u ove godine, iako je to više od 0,4 posto koliko je iznosilo 2020.

Potrošnja na političke oglase na društvenim mrežama mali je, ali također rastući dio digitalnog paketa, s potrošnjom ove godine koja se popela na 605,0 milijuna dolara, 86,7 posto više nego 2020. Metine platforme, uglavnom Facebook, čine najveći udio potrošnje na društvenim medijima. Potrošnja na Metinim platformama skočit će 86,1 posto u 2024., u usporedbi s 305,7 milijuna dolara u 2020., na 568,7 milijuna dolara.

Općenito, političku potrošnju na društvene kanale ometat će niz čimbenika. TikTok ne dopušta političko oglašavanje, a X (bivši Twitter) nije dopuštao do kraja 2022. Iako potrošnja na političke oglase na društvenim mrežama skokovito raste, zapravo se još uvijek smanjuje kao udio potrošnje na digitalne političke oglase, pavši s 40,0 posto u 2016. na 24,0 posto u 2020. i na 17,5 posto u 2024. Pad je samo zato što je CTV i druga, nedruštvena digitalna potrošnja rasla još brže, ali udio ukupne političke raste, s porastom socijalne potrošnje s 3,4 posto u 2020. ove godine na 4,9 posto.

"Osim političke potrošnje, društvene i druge digitalne platforme bit će središnja točka za razgovore o aktualnim temama", rekao je potpredsjednik za sadržaj Paul Verna. “To znači da će brendovi morati biti posebno oprezni u pogledu izlaganja govoru mržnje, lažnim lažnim prikazima i drugim oblicima dezinformacija pojačanih generativnom umjetnom inteligencijom. Ova savršena oluja čimbenika rizika učinit će 2024. posebno izazovnom godinom za marketinške stručnjake robnih marki.”