Europsko tržište televizijskih operativnih sustava ulazi u razdoblje snažne preraspodjele. Omdia procjenjuje da će platforme poput VIDAA-e, Titan OS-a i TiVoa postupno smanjivati udio Google TV-a i jačati pregovaračku poziciju proizvođača televizora. U fokusu više nije samo hardver, nego i prihod od oglasa, korisničkih podataka i distribucije sadržaja.
Prema Omdiji, televizijski operativni sustavi koji nisu postojali 2022. godine do 2030. trebali bi kontrolirati 30 posto europskog tržišta TV operativnih sustava, u odnosu na 21 posto u 2025. Ovaj brzi pomak naglašava kako televizijski brendovi sve više daju prednost prihodima od oglašavanja kroz TV operativni sustav u odnosu na tradicionalne prihode od hardvera.
U Europi Google TV trenutačno vodi s udjelom od 32 posto, ali će postupno gubiti udio u korist tri ključna konkurenta: VIDAA-e, Titan OS-a i TiVoa. Te tri platforme predstavljaju rastuću skupinu neovisnih operativnih sustava koji uspješno izazivaju Google TV na europskom tržištu. Iako se razlikuju po podrijetlu, dijele zajedničku poslovnu filozofiju koja je vrlo privlačna europskim proizvođačima televizora koji žele zaštititi svoje profitne marže i identitet brenda.
Za razliku od Google TV-a, koji prihode od oglašavanja i podataka u velikoj mjeri zadržava unutar Googleova ekosustava, VIDAA, Titan OS i TiVo nude aktivne modele podjele prihoda. To televizijskim brendovima omogućuje kontinuiran tok prihoda od oglasa na početnom zaslonu i FAST kanala i dugo nakon početne prodaje hardvera.
Sva tri sustava primarno su temeljena na Linuxu i koriste arhitekturu web-aplikacija umjesto nativnih Android aplikacija. To ih čini osjetno lakšima i bržima te često zahtijevaju manje snažan i cjenovno povoljniji hardver kako bi radili glatko u odnosu na Google TV. To je posebno važno u 2026., kada su cijene memorije snažno porasle tijekom posljednjih godinu dana. Europsko tržište televizora izrazito je konkurentno, uz vrlo tanke hardverske marže. Prihvaćanje laganijeg operativnog sustava proizvođačima omogućuje uporabu jeftinijih procesora uz i dalje responzivno 4K sučelje bez zastajkivanja kakvo se često viđa kod ulaznih modela televizora.
Te platforme proizvođačima televizora daju veću kontrolu nad korisničkim iskustvom i podacima o gledateljima. Dok Google TV nameće strogo standardiziran izgled i uvid u publiku zadržava za vlastiti oglasni mehanizam, ovi neovisni igrači omogućuju brendovima poput Philipsa, koji koristi Titan, i Hisensea, koji koristi VIDAA-u, da zadrže prepoznatljiv identitet i pristup vlastitoj analitici publike. Titan OS, kao europski razvijena platforma, i TiVo snažno su se usmjerili na integraciju lokalnih europskih emitera u jedinstvenu početnu stranicu. Takav pristup usmjeren na sadržaj bolje spaja linearni TV i streaming te je bliži tradicionalnim navikama gledanja u Europi.
Titan OS i TiVo nedavno su sklopili strateško partnerstvo za prodaju oglasa u Europi. To im daje zajednički oglasni doseg potreban za privlačenje velikih europskih oglašivača, čime njihova obećanja o podjeli prihoda za TV brendove postaju realističnija. Omdia procjenjuje da će Europa dosegnuti prijelomnu točku 2028., kada će kombinirane isporuke VIDAA-e, Titan OS-a i TiVoa dosegnuti 12,4 milijuna jedinica. Očekuje se da će 58 posto tog volumena nositi Hisense i brzo širenje njegove VIDAA platforme. Do 2030. Omdia predviđa da će VIDAA globalno dosegnuti 18,4 milijuna jedinica, od čega će Europa činiti 7,5 milijuna.
"Na CES-u 2026. VIDAA OS prošao je veliku transformaciju", rekao je Patrick Horner, voditelj istraživanja TV uređaja u Omdiji. "Operativni sustav prelazi na novo ime, V Home OS, kako bi odražavao svoju širu ulogu izvan samih televizora. Najavljeno je i važno partnerstvo s Microsoftom radi integracije generativnih AI mogućnosti Copilota izravno u platformu, čime se korisničko iskustvo nadograđuje naprednim AI uslugama.
Promjena imena dio je šireg nastojanja kompanije da platformu pozicionira kao operativni sustav koji će obuhvatiti ne samo AI, nego će s vremenom djelovati i kao portal za kupnju."
Trend koji Omdia opisuje nadovezuje se na širu promjenu logike TV tržišta, u kojem se vrijednost sve manje stvara samo na marži hardvera, a sve više na oglasima, podacima i distribuciji sadržaja. Omdia navodi da je Google TV dosegnuo vrhunac u Europi 2024. i da bi do 2030. mogao pasti na otprilike četvrtinu isporuka, dok VIDAA, Titan OS i TiVo zajedno ubrzano rastu. Posebno je važan Hisense, jer se očekuje da će nositi najveći dio volumena unutar te nove skupine platformi. Dodatni pomak dolazi i od činjenice da europski regulatorni okvir sve više promatra kako se na televizorima rangiraju i predstavljaju usluge i sadržaji, a ne samo tko prodaje zaslon.
U Velikoj Britaniji je Ofcom još 2025. otvorio pitanje takozvanih television selection services, među koje ulaze i operativne platforme poput Titan OS-a i VIDAA-e. To znači da će kontrola početnog zaslona, preporuka i pristupa aplikacijama postajati i poslovno i regulatorno pitanje. Odatle i snažan interes proizvođača da zadrže što veću kontrolu nad korisničkim iskustvom, podacima o gledanju i prihodima od oglašavanja.
U tom kontekstu operativni sustav postaje strateška imovina, a ne tehnički dodatak televizoru. Što su platforme lakše, brže i otvorenije prema lokalnim partnerima, to im je lakše osvojiti prostor u Europi. Zato se borba za TV tržište sve više seli sa specifikacija zaslona na softver, sadržaj i monetizaciju publike.
Prema Omdiji, televizijski operativni sustavi koji nisu postojali 2022. godine do 2030. trebali bi kontrolirati 30 posto europskog tržišta TV operativnih sustava, u odnosu na 21 posto u 2025. Ovaj brzi pomak naglašava kako televizijski brendovi sve više daju prednost prihodima od oglašavanja kroz TV operativni sustav u odnosu na tradicionalne prihode od hardvera.
Infobip je objavio bijelu knjigu izrađenu u partnerstvu s globalnom tehnološkom analitičkom kućom Omdia, koja analizira razvoj Voice AI-ja u modernoj komunikaciji. Bijela knjiga pod nazivom Future-Proofing Your Investment in Voice AI: A Strategic Guide for Enterprises namijenjena je poslovnim liderima i donosi preporuke za kvalitetniju implementaciju rješenja, unaprjeđenje korisničkog iskustva i dugoročnu zaštitu ulaganja u Voice AI.
Claude Mythos Preview nije samo još jedan napredni AI model za programiranje. Anthropic ga predstavlja kao model posebno snažan u agentskim i kibernetičkim zadacima, odnosno u poslovima u kojima treba razumjeti složen softver, pronaći slabosti, provjeriti njihov stvarni sigurnosni učinak i pomoći u izradi popravaka. Upravo zato Mythos otvara jedno od najvažnijih pitanja nove faze umjetne inteligencije u sigurnosti: tko nadzire modele koji mogu pronaći ranjivost, objasniti njezin učinak i povezati je s drugim slabostima u funkcionalan napadni lanac.
