Ovogodišnji nastup na VivaTech sajmu ujedno obilježava desetu godišnjicu sudjelovanja kompanije na najvećem europskom događaju posvećenom tehnologiji i inovacijama.
L'Oréal Grupa predstavit će od 17. do 20. lipnja na tehnološkom sajmu VivaTech u Parizu niz novih rješenja koja kombiniraju umjetnu inteligenciju, obradu podataka i biotehnologiju u području kozmetike i njege. Ovogodišnji nastup ujedno obilježava desetu godišnjicu sudjelovanja kompanije na najvećem europskom događaju posvećenom tehnologiji i inovacijama.
Pod nazivom Beauty Odyssey, L'Oréal će predstaviti instalaciju KALLISTÉ, nazvanu prema grčkoj riječi za "najljepšu", koja spaja umjetničke sadržaje i vizuale generirane umjetnom inteligencijom. Instalacija je zamišljena kao vodič kroz najnovije projekte kompanije u području digitalne transformacije industrije ljepote.
Među predstavljenim rješenjima nalazi se Beauty Conversations, sustav koji koristi L'Oréalov Beauty Knowledge Graph, bazu znanja nastalu tijekom više od stoljeća razvoja kompanije. Sustav se koristi na platformama poput WhatsAppa kroz alat Beauty Genius, kao i u AI agentima za korisničku podršku te sustavu preporuka proizvoda Noli.
Tvrtka će predstaviti i CreAItech, internu platformu za generiranje marketinškog sadržaja pomoću umjetne inteligencije. Platforma koristi modele razvijene u suradnji s tehnološkim kompanijama Google, Adobe i Seedance, a novost je alat za procjenu emisija ugljikova dioksida tijekom procesa izrade sadržaja.
Velik dio ovogodišnjeg nastupa posvećen je načinima na koje se kozmetički brendovi prilagođavaju novim oblicima komunikacije i digitalne kulture. L'Oréal će tako predstaviti koncept Beautytainment, koji uključuje integraciju brendova u popularnu kulturu i zabavnu industriju. Kao primjere navode uključivanje brenda L'Oréal Paris u film "The Devil Wears Prada 2" te suradnju brenda Maybelline New York s glazbenicom Miley Cyrus na novoj verziji poznatog reklamnog jingla.
Kompanija će predstaviti i platformu Lorealistar, namijenjenu kreatorima sadržaja s kojima surađuje. Prema podacima tvrtke, L'Oréal danas surađuje s više od pola milijuna influencera i kreatora sadržaja diljem svijeta, a platforma im nudi edukacije, stručne radionice i druge programe profesionalnog razvoja.
Jedan od najvećih dijelova izložbenog prostora bit će posvećen istraživanjima u području znanosti o kosi. Među novitetima je Hair Digital Twin, trodimenzionalni virtualni model vlasi koji se temelji na najvećoj svjetskoj bazi podataka o znanosti kose i univerzalnom modelu klasifikacije tipova kose koji je razvio L'Oréal. Tvrtka navodi da sustav omogućuje simulacije i testiranja do tri puta brže nego dosad te predviđanje učinaka proizvoda na različitim tipovima kose.
Posjetitelji će moći vidjeti i K-SPA sustav brenda Kérastase. Tretmani započinju analizom vlasišta pomoću AI dijagnostičke kamere K-SCAN, koja se već koristi u oko 9.000 frizerskih salona, nakon čega slijedi personalizirani tretman putem uređaja K-STATION.
L'Oréal će predstaviti i uređaj Light Straight™ + Multi-Styler za oblikovanje kose. Uređaj koristi patentiranu tehnologiju bliskog infracrvenog svjetla kojom se mijenja struktura vodikovih veza unutar vlasi, čime se oblikovanje postiže pri nižim temperaturama nego kod klasičnih uređaja za ravnanje ili stiliziranje kose.
Poseban segment izložbe posvećen je istraživanjima starenja kože i konceptu dugovječnosti. U suradnji sa Sveučilištem Oregon, L'Oréalov odjel EpiskinTech razvija modele kože izrađene naprednim 3D procesom ispisa poznatim kao Melt Electrowriting. Takvi modeli omogućuju istraživačima testiranje djelovanja kozmetičkih formula na biološki ostarjelo tkivo prije nego što proizvodi dođu do faze ispitivanja na potrošačima.
Kompanija će predstaviti i sustav L'Oréal Longevity Integrative Science™, koji koristi platformu Longevity AI Cloud™ za analizu više od 260 biomarkera povezanih sa stanjem i starenjem kože. Cilj sustava je procijeniti biološku dob kože te predvidjeti učinak pojedinih sastojaka prije laboratorijskih i kliničkih ispitivanja.
Među tehnologijama koje će biti prikazane nalazi se i patentirani sustav visokorezolucijskog snimanja kože. Sustav stvara trodimenzionalne prikaze žive kože u stvarnom vremenu te omogućuje praćenje strukture kolagena, organizacije tkiva i procesa starenja stanica bez invazivnih zahvata.
L'Oréal će predstaviti i rezultate suradnje s francuskim biotehnološkim startupom Microphyt. Partnerstvo je usmjereno na istraživanje potencijala mikroalgi u razvoju novih aktivnih sastojaka za proizvode namijenjene usporavanju procesa starenja kože, pri čemu se kombiniraju biotehnološki postupci i principi održive proizvodnje.
Na sajmu će biti prikazan i koncept personalizirane rutine njege kože koji objedinjuje tehnologije Lancôme Cell BioPrint, Absolue Longevity MD i LED Face Mask. Sustav započinje analizom biološke dobi kože pomoću uređaja Cell BioPrint, nakon čega se predlažu individualizirani tretmani. LED maska, razvijena u suradnji s tvrtkom iSMART Developments, izrađena je od prozirnog materijala debljine dva milimetra te je prilagođena korištenju na cijelom licu i području oko očiju. Globalno lansiranje proizvoda planirano je tijekom 2027.
L'Oréal Grupa predstavit će od 17. do 20. lipnja na tehnološkom sajmu VivaTech u Parizu niz novih rješenja koja kombiniraju umjetnu inteligenciju, obradu podataka i biotehnologiju u području kozmetike i njege.
Globalni val ulaganja u infrastrukturu za umjetnu inteligenciju i europske inicijative za tehnološku suverenost oblikuju okvir koji posredno, ali osjetno, utječe na hrvatsko i regionalno tržište. Iako regija ne sudjeluje u projektima najvećih razmjera niti u proizvodnji ključnih komponenti, kretanja koja diktiraju globalni igrači i europske institucije izravno se odražavaju na uvjete pod kojima domaće tvrtke i javna uprava provode digitalizaciju.
Wolt je predstavio novi model rada za studente koji im omogućuje obavljanje poslova dostave putem studentskih ugovora, pružajući studentima veću fleksibilnost u organizaciji rada kroz model temeljen na ugovorima putem Studentskog centra.
