Isporuke PC-ja porasle 3,2 posto u prvom tromjesečju 2026.

Globalne isporuke PC-ja porasle su 3,2 posto u prvom tromjesečju 2026. i dosegnule 63,3 milijuna jedinica, prema Counterpoint Researchu. Rast su potaknula dva ključna čimbenika – preventivna kupnja prije nego što povećanja cijena memorije stignu do maloprodaje te nužne hardverske obnove uzrokovane prestankom podrške za Windows 10.

Konkurentski odnosi pokazali su da su vodeći igrači kapitalizirali ciklus obnove, pri čemu je više kompanija ostvarilo dvoznamenkasti godišnji rast. Lenovo je zadržao vodeću poziciju, uz rast isporuka od 9 posto na godišnjoj razini u prvom tromjesečju 2026., na 16,5 milijuna jedinica, čime je dosegnuo 26 posto tržišnog udjela i ostvario najbolji rezultat za prvo tromjesečje u povijesti. HP je zabilježio pad isporuka od 5 posto, ali je i dalje zadržao osjetnu prednost pred trećeplasiranim proizvođačem.

Dell je rastao 8 posto, ponajprije zahvaljujući potražnji za zamjenom uređaja u komercijalnom segmentu. Appleove isporuke skočile su 11 posto, na 6,7 milijuna jedinica, zahvaljujući početnim isporukama novih MacBooka u ožujku. Gledajući unaprijed, povećanje proizvodnje i isporuka tih modela trebalo bi u sljedećem tromjesečju donijeti još snažniji rast. Asus je zabilježio najeksplozivniji rast, uz skok od 20 posto na 4,8 milijuna jedinica, potaknut snažnom potražnjom za potrošačkim prijenosnicima. Zajedno, ovih pet najvećih proizvođača drži gotovo 80 posto globalnog PC tržišta, što potvrđuje nastavak konsolidacije na vrhu. Manji OEM-ovi, nasuprot tome, zabilježili su stagnaciju ili pad volumena.

„Prema Counterpointovu alatu Memory Price Tracker and Forecast, cijene memorije za PC gotovo su se udvostručile u prvom tromjesečju 2026. u odnosu na prethodno tromjesečje, a očekuje se da će se taj uzlazni trend nastaviti i kroz drugo tromjesečje, premda umjerenijim tempom. Agresivno širenje ulaganja u AI infrastrukturu povećava ukupne troškove komponenti, što će vjerojatno utjecati na cijene CPU-a i drugih ključnih komponenti u PC-ju. U konačnici se očekuje da će trajni rast troškova i posljedična maloprodajna poskupljenja imati znatan negativan utjecaj na rast PC tržišta u 2026.”, istaknuo je Minsoo Kang, viši analitičar u Counterpoint Researchu.

Iako više cijene mogu blago podići ASP, odnosno prosječnu prodajnu cijenu, očekivani godišnji pad volumena isporuka rezultirat će padom prihoda za većinu OEM-ova. Ipak, oko 40 posto trenutačne instalirane baze i dalje čine sustavi s Windowsom 10 ili starijima, što upućuje na to da velik dio uređaja još treba biti nadograđen. Zbog toga bi pad PC tržišta mogao biti blaži nego u drugim segmentima potrošačke elektronike. Uz to, s lansiranjem Qualcommove druge generacije čipseta i stalnim uvođenjem AI-sposobnih CPU-a Intela i AMD-a, potražnja za AI PC-jima trebala bi nastaviti rasti.

„Potražnja za PC-jima u prvom tromjesečju 2026. profitirala je od kratkoročnih vjetrova u leđa, ponajprije preventivne kupnje prije poskupljenja memorije i tekućeg ciklusa obnove nakon Windowsa 10. No ti čimbenici samo ubrzavaju potražnju unaprijed, a ne signaliziraju održivi rast. Kako budemo prolazili kroz 2026., pritisci na strani ponude povezani s cijenama DRAM-a i NAND-a nastavit će pritiskati volumene, a sam ciklus obnove neće biti dovoljan da nadoknadi očekivani pad. Gledajući prema 2027., popuštanje memorijskih ograničenja, uz nastavak uspona AI PC-ja, trebalo bi pomoći stabilizaciji tržišta i povratku skromnom rastu”, rekao je David Naranjo, pomoćnik direktora u Counterpoint Researchu.

Ova će godina biti ključno razdoblje za testiranje načina na koji će OEM-ovi osobnih računala odgovoriti na tržišnu volatilnost. Preživjet će samo oni koji uspiju osigurati pouzdan lanac opskrbe ključnim komponentama i uspješno preusmjeriti poslovni fokus s modela niske marže na održivije segmente srednje i više klase.

Usporedba više istraživačkih kuća pokazuje da tržište PC-ja ulazi u fazu u kojoj se nominalni rast više ne može čitati bez konteksta nabave i cijena komponenti. Gartner je za isto razdoblje objavio procjenu od 62,8 milijuna isporučenih računala i rasta od 4 posto, ali je izričito naveo da je taj rezultat bio umjetno podignut ranijim povećanjem zaliha prije očekivanog rasta cijena memorije. Microsoftova službena dokumentacija potvrđuje da je podrška za Windows 10 završila 14. listopada 2025., pa se dio korporativne i obrazovne potražnje sada prelijeva u obnovu parka uređaja. Qualcomm je početkom siječnja predstavio Snapdragon X2 Plus kao novu generaciju čipova za Copilot+ PC-jeve, uz naglasak na integrirane AI mogućnosti i višednevnu autonomiju baterije. To znači da se tržište ne mijenja samo kroz klasičnu zamjenu starih računala, nego i kroz pokušaj proizvođača da novu vrijednost vežu uz lokalno izvršavanje AI funkcija. 

Istodobno, rast cijena DRAM-a i NAND-a pritišće upravo masovne i cjenovno osjetljive segmente, gdje je prostor za povećanje maloprodajnih cijena najmanji. U takvom okruženju veći proizvođači s jačom nabavom i širom ponudom premium modela imaju osjetnu prednost nad manjim konkurentima. Sve to upućuje na tržište koje kratkoročno još može izgledati stabilno, ali je strukturno pod snažnim troškovnim i opskrbnim pritiskom. Ako se memorijska situacija ne smiri tijekom 2026., mnogi će proizvođači biti prisiljeni dodatno rezati niže modele i agresivnije gurati skuplje konfiguracije. Zbog toga će druga polovica godine biti važnija od samog rezultata prvog tromjesečja za procjenu stvarnog smjera PC industrije.