Kad je Google u studenom predstavio najnoviji model umjetne inteligencije, opisao ga je kao novo doba inteligencije. Gemini 3 bio je brži, bolji u zaključivanju i postigao je rekordni rezultat na Humanity’s Last Exam - testu koji su osmislili istraživači sigurnosti umjetne inteligencije kako bi identificirali AI koji može dosegnuti ili nadmašiti ljudsku inteligenciju.
Googleova objava sadržavala je istu vrstu bombastičnosti koja je postala uobičajena pri lansiranju novih modela velikih AI tvrtki - no ovaj put činilo se drukčije.
Korisnici su brzo primijetili da novi AI model nije samo iterativno poboljšanje, već posve nov način korištenja tehnologije. Pionir umjetne inteligencije Geoffrey Hinton rekao je da Google počinje prestizati ChatGPT i da će ga uskoro nadmašiti, a u konačnici i pobijediti u AI utrci.
Uistinu, pobijedio je konkurenciju u 19 od 20 testova, a jedini u kojem je zauzeo drugo mjesto odnosio se na programiranje, gdje je prvo mjesto osvojio Anthropicov Claude.
Brzina napretka navela je neke da se zapitaju kako je Google to postigao u tako kratkom vremenu, s obzirom na to da je samostalna aplikacija Gemini lansirana tek prošle godine. Zaposlenici tehnološkog diva objasnili su tajnu uspjeha Geminija tvrdnjom da su jednostavno poboljšali sve. No pravi razlog možda je podmukliji.
Više od dva desetljeća Google je ulazna točka u internet. Njegova tražilica način je na koji većina ljudi pristupa informacijama na webu i pronalazi ih, a izdavači i kreatori sadržaja oslanjaju se na Google kako bi im slao promet.
Web stranice Googleovim botovima za indeksiranje daju poseban pristup kako bi se pojavile na stranici s rezultatima pretraživanja, pri čemu svaki klik omogućuje stranicama da dobiju posjetitelje i monetiziraju ih putem online oglasa, pretplata i prodaje.
No kako se internet sada pomiče od pretraživanja prema umjetnoj inteligenciji, Google je iskoristio povlaštenu poziciju dominantne tražilice kako bi dobio znatno veći pristup webu nego itko drugi. Taj je položaj sada iskoristio za treniranje svojih AI alata.
Podaci Cloudflarea pokazuju da Google ima golemu prednost pred konkurencijom kada je riječ o treniranju umjetne inteligencije. Googleovi AI botovi, koji imaju isti pristup kao i oni koje koristi njegova tražilica, vide 322 posto više weba nego OpenAI. Također vide 478 posto više nego Meta, 484 posto više nego Anthropic i 437 posto više nego Microsoft.
Iako Gemini 3 još uvijek ima manje korisnika od ChatGPT-a, oko 650 milijuna u usporedbi s 800 milijuna, raste bržim tempom. Nakon lansiranja generatora slika Nano Banana u kolovozu, broj korisnika porastao je za 200 milijuna.
Gemini 3 također je ugrađen u druge Googleove proizvode poput Searcha, Gmaila i Drivea, što znači da dopire do milijardi ljudi diljem svijeta. Zajedno s Androidom, Chromeom, YouTubeom i Mapsima, Google ima sedam proizvoda s više od dvije milijarde korisnika.
Treba reći i da je Gemini 3 još daleko od savršenog. I dalje pati od halucinacija, može zakazati u tehničkim zadacima i ima pretjerano restriktivne sigurnosne značajke koje ograničavaju njegove performanse. No unatoč tim manama, ispred je konkurencije i tamo bi mogao i ostati ako se stvari ne promijene. Jedan od načina da se situacija učini pravednijom jest razdvajanje Googleova AI crawlera od crawlera za pretraživanje.
I to bi mogli postići regulatori, na koje se unutar industrije radi pritisak. Primjerice, situaciju već pomno nadgleda britanska Uprava za tržišno natjecanje (CMA) kako bi uvela stroža pravila za Google i omogućila drugim startupovima da se natječu u AI utrci.
U listopadu je CMA dodijelila Google Searchu status strateškog tržišnog položaja u okviru novog britanskog režima digitalnih tržišta, što će joj omogućiti uvođenje novih pravila i regulacija o načinu na koji posluje.
Google pak smatra da bi pretjerane regulacije ugušile inovacije i rast te usporile lansiranje proizvoda. No, kritičari tvrde da Google odbija igrati prema poštenim pravilima. I to je upravo situacija u kojoj je ispravno da se tijela za zaštitu tržišnog natjecanja uključe i naprave potrebnu ravnotežu. Hoće li uspjeti, pokazat će vrijeme, kao i uvijek...
