Facebook otvara razgovor s algoritmom

Meta je predstavila Your Algorithm, Facebookovu funkciju kojom korisnik prirodnim jezikom može zatražiti više ili manje određenih tema u Feedu i Reelsima. Tvrtka tvrdi da se promjena odražava odmah te da sustav, kada je uputa nejasna, može postaviti dodatna pitanja prije prilagodbe preporuka.

Do funkcije se dolazi iz izbornika s tri točke uz objavu, gdje se i dalje mogu označiti opcije Zainteresiran sam i Ne zanima me. Novost je slobodan tekst: korisnik, primjerice, može tražiti više lokalne povijesti, a manje profesionalnog sporta. Veliki jezični model tumači zahtjev i spaja ga s tisućama signala koje Facebook već ima, poput zadržavanja na sadržaju, dijeljenja, skrivanja i praćenja stranica.

Meta time pokušava riješiti slabost dosadašnjih kontrola. Jedan klik na Ne zanima me često ne objašnjava smeta li korisniku tema, autor, format ili samo određena objava. Rečenica daje više konteksta, ali uvodi novo prevođenje između ljudske namjere i internog sustava oznaka. Ako model pogrešno protumači ironiju, negaciju ili lokalni izraz, korisnik može dobiti suprotan rezultat bez jasnog objašnjenja.

Instagram je sličan alat počeo uvoditi za Reels u prosincu 2025., a dostupnost je proširio u lipnju. Threads već ima funkciju Dear Algo. Facebookova verzija zato nije izolirani eksperiment, nego dio Metina pokušaja da personalizaciju prikaže kao razgovor, a ne kao nevidljivu posljedicu ponašanja. Za kompaniju je prednost izravniji signal interesa; za korisnika mogućnost da ispravi preporuke bez tjedana namjernog klikanja.

Kontrola ipak nije potpuna. Korisnik ne određuje težinu svakog pravila, trajanje promjene ni odnos prema sadržaju prijatelja, grupa i oglasa. Meta nije objavila obuhvaća li uputa komercijalne preporuke i oglašavanje, niti može li se vidjeti zapis svih aktivnih preferencija. Bez takvog pregleda teško je utvrditi provodi li platforma zahtjev ili ga s vremenom nadjačavaju novi signali ponašanja.

Funkcija stvara i vrijedan novi podatak. Izravna rečenica o tome što osoba želi ili ne želi može biti preciznija od klika. Meta mora jasno odvojiti uporabu te upute za rangiranje sadržaja od profiliranja za oglase, mjerenja osjetljivih interesa ili treniranja modela. Posebno su osjetljive želje povezane sa zdravljem, politikom, vjerom ili osobnim problemima, čak i kada ih je korisnik unio kako bi takav sadržaj izbjegao.

Za autore i medije promjena može brže preraspodijeliti doseg. Ako veći broj ljudi zatraži manje generičnih videa, promet može pasti prije nego što urednici razumiju razlog. S druge strane, jasniji interes može pomoći specijaliziranim temama koje algoritam ranije nije povezivao s publikom. Meta nije objavila analitiku koja bi autoru pokazala dolazi li promjena dosega iz novih izravnih preferencija ili iz drugih prilagodbi rangiranja.

Mjerilo uspjeha bit će više od broja poslanih uputa. Potrebno je pratiti razumije li sustav zahtjev, koliko brzo se rezultat mijenja, koliko često korisnik poništava odluku i smanjuje li se broj skrivanja ili napuštanja aplikacije. Neovisna istraživanja mogla bi usporediti iste upute na različitim računima i provjeriti dosljednost. Bez takvih podataka naziv Your Algorithm može stvoriti dojam vlasništva nad sustavom koji i dalje kontrolira platforma.

Meta je primarni, ali promotivni izvor ove objave. Nisu navedeni svi jezici, države, dobne skupine ni rok globalnog uvođenja. Korisnik bi trebao moći vidjeti aktivne zahtjeve, izbrisati ih i vratiti početne postavke, dok bi regulatorima trebalo omogućiti provjeru veze s oglašavanjem. Sljedeća korisna objava zato neće biti još jedan primjer razgovora, nego dokumentacija o dostupnosti, čuvanju podataka i mjerljivom učinku na Feed i Reels.