Domaći izdavači svaki mjesec dosežu više od dva i pol milijuna ljudi
"Hrvatsko digitalno tržište danas ne suočava se s problemom manjka publike, nego s izazovom kako zadržati njezinu pažnju, povjerenje i spremnost na plaćanje kvalitetnog sadržaja."
Hrvatska udruga digitalnih izdavača (HUDI) objavila je prvo izdanje godišnjeg izvještaja HUDI Annual Insights 2026, koji pruža uvid u stanje i smjer digitalnog izdavaštva i oglašavanja u Hrvatskoj do 2028. godine. Izvještaj se temelji na službenom mjerenju posjećenosti, procjenama oglašivačkog tržišta te domaćim i međunarodnim istraživanjima.
Hrvatska je s 88 posto korisnika interneta koji čitaju vijesti iznad europskog prosjeka koji iznosi 70 posto. Domaći izdavači mjesečno dosežu 2,55 milijuna ljudi, čime predstavljaju drugu najveću publiku u zemlji, odmah iza YouTubea, a ispred društvenih mreža poput Facebooka, Instagrama i TikToka. Iako je veličina publike ostala stabilna, u prvoj polovici 2026. godine zabilježen je pad broja posjeta za 15 posto i provedenog vremena za 22 posto. Promjene su posljedica utjecaja umjetne inteligencije i društvenih mreža koje preuzimaju dio kratkih posjeta, dok dugotrajna pažnja na portalima i dalje ostaje visoka.
Kao odgovor na izazove koje donosi umjetna inteligencija, domaći izdavači razvijaju kolektivno pregovaranje o licenciranju sadržaja, prate AI botove kroz partnerstvo s platformom TollBit te jačaju izravnu povezanost s čitateljima putem aplikacija, newslettera i pretplata. Broj aktivnih digitalnih pretplata kod članova HUDI-ja dosegnuo je 60.500, što predstavlja dvostruki rast u odnosu na kraj 2023. Ipak, za vijesti na internetu u Hrvatskoj plaća oko osam posto korisnika, dok izvještaj kao dugoročni cilj postavlja približavanje europskom prosjeku koji se kreće između 10 i 20 posto.
Neto oglašivačko tržište u Hrvatskoj doseglo je u 2025. godini 606 milijuna eura, pri čemu digitalno oglašavanje drži 61 posto udjela. Iako globalne platformi poput Googlea i Mete i dalje drže dvije trećine digitalnog dijela, domaći segmenti poput displaya, videa i native oglasa prvi su put zabilježili brži rast. Prema osnovnim procjenama, tržište bi do 2028. godine trebalo dosegnuti 708 milijuna eura uz godišnji rast od oko pet posto.
Povodom objave izvještaja oglasila se Anamaria Todorović, direktorica digitalnih strategija u Styriji Hrvatska i predsjednica HUDI AdEx radne skupine.
"Hrvatsko digitalno tržište danas ne suočava se s problemom manjka publike, nego s izazovom kako zadržati njezinu pažnju, povjerenje i spremnost na plaćanje kvalitetnog sadržaja. Upravo zato je HUDI Annual Insights važan za cijelu industriju. Prvi put imamo zajednički pogled na to gdje se nalazimo i što nas očekuje u razdoblju koje će obilježiti umjetna inteligencija, promjene u navikama korisnika i daljnja konsolidacija digitalnog oglašavanja."
Više vijesti iz kategorije
Razumijevanje geopolitike i upravljanje rizicima među ključnim vještinama stručnjaka budućnosti
Sveučilište Algebra Bernays u suradnji s europskim partnerima razvija novi zajednički međunarodni diplomski studij International Business and Geopolitics, koji će povezivati međunarodno poslovanje, geopolitiku, međunarodne odnose i političku ekonomiju. Razvoj studija bio je jedna od važnih tema međunarodne konferencije „Europe Under Pressure: Geopolitics, Energy and Business“, održane danas u prostoru Spark Space u Zagrebu, u organizaciji Sveučilišta Algebra Bernays i Zaklade Hanns Seidel. Konferencija je okupila stručnjake iz područja sigurnosti, energetike, međunarodnih odnosa i poslovanja kako bi raspravili o geopolitičkim izazovima i njihovu utjecaju na europsko gospodarstvo.
Moonshot smanjio napadačke sposobnosti modela Kimi
Kineska tehnološka tvrtka Moonshot AI smanjila je kibernetičke napadačke sposobnosti novog modela Kimi K3.1 Pro prije nego što 4. studenoga objavi njegove otvorene težine. Kompanija navodi da model na internom testu pronalaženja i iskorištavanja ranjivosti postiže 81,0 posto, dok usporediva verzija bez sigurnosnog zahvata postiže 90,5 posto. Rezultati nisu neovisno provjereni.
