Disney širi ponudu videopodcasta

Disney će na Disney+ i Hulu uvesti šest videopodcasta iHeartMedije, čime razgovorni audio format pretvara u redovit dio ponude streaming televizije. Prvi naslov, Hey Jonas!, stigao je 14. kolovoza, a preostalih pet emisija partneri će uvoditi postupno tijekom sljedećih mjeseci.

Ugovor obuhvaća distribuciju već razvijenih formata, pa Disney može proširiti katalog bez troška i rizika usporedivog sa scenarističkom serijom. iHeartMedia zauzvrat dobiva mjesto uz filmove i televizijske emisije na platformama koje se gledaju na velikom ekranu. Partneri nisu objavili trajanje ugovora, podjelu prihoda, ekskluzivnost ni iznos naknade, pa se komercijalna vrijednost zasad ne može izračunati.

Videopodcast nije samo snimljena radijska emisija. Produkcija mora istodobno funkcionirati kao cjelovita epizoda za televizor, kao audio zapis za slušanje i kao niz kratkih isječaka za društvene mreže. Jedan razgovor tako se može distribuirati kroz više kanala i prodavati različitim oglašivačima. Trošak je niži od dramske proizvodnje, ali format traži prepoznatljivo lice, redovit ritam objave i dovoljno tema za trajno zadržavanje publike.

Za Disney je najvažniji pokazatelj vrijeme provedeno u aplikaciji. Pretplatnik koji otvara platformu zbog tjednog razgovora stvara češću naviku nego korisnik koji se vraća samo zbog premijere velike serije. Više posjeta povećava mogućnost prikazivanja oglasa na jeftinijim paketima i smanjuje vjerojatnost otkazivanja pretplate između skupih premijera. Videopodcast pritom može popuniti kalendar tijekom cijele godine.

iHeartMedia dolazi iz oglašivačkog i audio poslovanja, gdje se uspjeh mjeri preuzimanjima, slušanjem i prodanim kampanjama. Ulazak u Disneyjev streaming otvara drukčije mjerne podatke: dovršene epizode, gledanje na televizorima, učestalost povratka i reakciju publike koja možda ne koristi podcast aplikacije. Ključan će biti dogovor o tome tko prodaje oglase, kako se pripisuju pregledi i mogu li isti oglasi pratiti emisiju na svim kanalima.

Tržište se već kreće u tom smjeru. Netflix i HBO Max također su počeli uvoditi razgovorne videoformate, dok YouTube godinama povezuje dugačke emisije, kratke isječke i preporuke. Streaming servisi pokušavaju preuzeti dio vremena koje korisnici provode na otvorenim video platformama. Prednost pretplatničke usluge je uređeno okruženje i poznat korisnički račun; nedostatak je slabije organsko otkrivanje novih autora.

Disney mora paziti da jeftiniji program ne razvodni identitet usluge. Korisnik Disney+ povezuje s velikim franšizama i obiteljskim sadržajem, dok Hulu ima širu zabavnu i televizijsku ponudu. Smještaj pojedinog podcasta, roditeljske oznake i način preporuke odredit će hoće li sadržaj privući novu publiku ili samo zauzeti prostor u katalogu. Partneri zasad nisu objavili hoće li svih šest naslova biti dostupno na oba servisa u svim državama.

Za autore emisija distribucija može donijeti veći doseg, ali i novu ovisnost o algoritmu platforme. Ako Disney epizode istakne na početnom zaslonu, vidljivost može naglo porasti; ako ih tretira kao malu podkategoriju, rezultat će ostati ograničen. Ekskluzivnost bi također mogla smanjiti doseg na otvorenim kanalima, no takva odredba nije potvrđena i ne treba je pretpostavljati.