Apple bi tijekom 2026. mogao povećati tržišne udjele u kategorijama pametnih telefona, osobnih računala, tableta i pametnih satova, pokazuje prognoza Counterpoint Researcha. Prema toj procjeni, udjeli njegovih telefona, prijenosnika i tableta približavaju se povijesno najvišim razinama, dok se mnogi drugi proizvođači suočavaju s poskupljenjem memorijskih komponenti i pritiskom na opskrbne lance. Apple se pritom ubraja među rijetke proizvođače za koje se očekuje rast unatoč nepovoljnim tržišnim okolnostima.
„Ovo razdoblje pokazuje iznimnu otpornost Applea u globalnom tehnološkom sektoru. Rast tržišnog udjela u više kategorija dodatno jača njegov ekosustav”, ocijenio je Tarun Pathak, direktor istraživanja u Counterpoint Researchu. Dodao je da pridobivanje korisnika u različitim kategorijama uređaja konkurentima otežava njihovo privlačenje na druge operacijske sustave.
Isporuke iPhonea trebale bi ostati uglavnom stabilne, dok se kod brojnih konkurenata očekuje dvoznamenkasti pad zbog podizanja cijena radi očuvanja marži. Premium segment bolje podnosi takva poskupljenja jer su kupci skupljih uređaja u pravilu manje osjetljivi na cijenu. Od buduće serije iPhone 18 Pro očekuje se bolja prodaja nego od prethodnika, što bi Appleu moglo pomoći da u 2026. dosegne rekordnih 25 posto svjetskog tržišta pametnih telefona.
Za ukupno tržište tableta predviđa se pad zbog nestašice memorije i prilagodbe zaliha, no Apple bi mogao rasti zahvaljujući obnovi ponude iPada. Nakon modela s procesorom M5, zanimanje kupaca trebali bi poduprijeti novi osnovni iPadi i osvježeni iPad mini. Takav raspon ponude omogućuje kompaniji da se obraća kupcima u više cjenovnih razreda.
Na tržištu prijenosnih računala dodatni poticaj trebao bi donijeti MacBook Neo. Counterpoint očekuje da će isporuke Macova porasti 23 posto na godišnjoj razini, iako bi ukupno tržište prijenosnika moglo pasti 11 posto. Time bi Apple ostvario najveći rast tržišnog udjela među proizvođačima u toj kategoriji.
Kriza komponenti trebala bi manje utjecati na pametne satove, čije bi tržište moglo porasti jedan posto. Appleu se predviđa rast iznad tržišnog prosjeka zahvaljujući cjelogodišnjoj dostupnosti modela Apple Watch SE 3 i Watch Ultra 3, nakon prve veće obnove portfelja od 2022. godine.
Pristupačniji modeli, poput iPhonea iz serije e i MacBooka Neo, trebali bi olakšati ulazak u Appleov ekosustav upravo u trenutku kada konkurenti podižu cijene. Dodatnu ulogu mogla bi imati integracija Apple Intelligencea. Ako razvoj Sirija ispuni očekivanja korisnika, umjetna inteligencija mogla bi potaknuti novi ciklus zamjene više vrsta uređaja.
„Apple kontrolira neke od najvažnijih dodirnih točaka s korisnicima diljem svijeta. Ako personalizirani Apple Intelligence bude dobro izveden, mogao bi postati važan čimbenik razlikovanja i pokrenuti novi ciklus nadogradnje čitave ponude”, rekao je Varun Mishra, glavni analitičar Counterpoint Researcha.
Appleova prednost ne proizlazi samo iz prodaje pojedinih uređaja nego i iz njihove međusobne povezanosti. iPhone, Mac, iPad i Apple Watch dijele niz usluga i funkcija koje korisnicima omogućuju nastavak rada na drugom uređaju. Takva integracija povećava praktičnost, ali i trošak prelaska na konkurentsku platformu. Premium proizvođači također lakše raspoređuju rast troškova komponenti na višu prodajnu cijenu uređaja.
Za procjenu stvarne snage Applea važno je razlikovati tržišni udio po broju isporučenih uređaja od udjela u ukupnoj vrijednosti prodaje. Ta dva pokazatelja mogu se znatno razlikovati jer Apple velik dio ponude prodaje u višim cjenovnim razredima. Rast isporuka ne podrazumijeva automatski i jednak rast prihoda ili dobiti. Predviđanja o udjelu iPhonea odnose se na cijelu 2026. godinu te ovise o prodaji tijekom završnog tromjesečja. Jednako tako, prognoza rasta Macova ovisi o dostupnosti novih modela i reakciji kupaca. Razvoj novih funkcija umjetne inteligencije mogao bi utjecati na odluku o zamjeni uređaja, ali njihov stvarni doprinos prodaji tek treba potvrditi tržišnim rezultatima.
