Micron ukida Crucial SSD-ove i memoriju: Preusmjerava se na HBM i poslovne korisnike

U skladu s trendovima, Micron je objavio planove da do kraja veljače 2026. postupno ugasi globalno potrošačko poslovanje Crucial. Preusmjerava proizvodnju i ulaganja na DRAM i SSD proizvode za poslovni segment, zbog rastuće potražnje u sektoru umjetne inteligencije.

Nastavit će isporučivati potrošačke proizvode s oznakom Crucial putem maloprodajnih partnera, internetskih trgovina i distributera do kraja svog drugog fiskalnog tromjesečja, koje završava krajem veljače 2026. Nakon toga Micron više neće opskrbljivati potrošački kanal proizvodima pod imenom Crucial, ali će nastaviti isporučivati Micronove poslovne proizvode, koji će i dalje biti dostupni komercijalnim i serverski orijentiranim partnerima.

Nakon što Micron prestane isporučivati Crucial uređaje, i dalje će poštovati jamstva i pružati tehničku podršku postojećim Crucial proizvodima. Kupci koji već posjeduju Crucial memorijske module, SSD-ove i druge proizvode i dalje će dobivati podršku i nakon prestanka isporuka, pa odluka neće ostaviti postojeći hardver bez podrške.

Kao što se očekivalo, Micron napušta potrošačko tržište kako bi preusmjerio svoj 3D NAND i DRAM proizvodni kapacitet na SSD-ove za poslovni segment, memoriju velike propusnosti (HBM) za AI akceleratore i serverske memorijske module.

Micron je brend Crucial utemeljio 1996., kada je tržište hardvera počelo ubrzano rasti. S vremenom je Crucial postao osobito uspješan u maloprodaji, gdje je njegovo ime postalo sinonim za tehničko vodstvo, kvalitetu i pouzdanost, kako navodi Micron. Međutim, trenutačna tržišna situacija nimalo ne ide u prilog takvim proizvodima, pa se tvrtka umjesto smanjivanja ponude odlučila potpuno ugasiti Crucial, premda brend zasad neće biti prodan.

Postoji nekoliko razloga za Micronovu odluku.

Prvo, memorijski moduli i SSD-ovi za krajnje korisnike nalaze se u segmentu s najnižim maržama u Micronovu portfelju, budući da se natječu na vrlo nestabilnom, cjenovno osjetljivom i promocijama vođenom tržištu. Iako su brendovi Crucial i Ballistix i dalje značajni, nalaze se stisnuti između vrhunskih entuzijastičkih brendova i jeftinih potrošačkih brendova, što otežava njihov razvoj. Nasuprot tome, proizvodi za podatkovne centre i poslovne korisnike osiguravaju dugoročne ugovore, više prosječne prodajne cijene i predvidljiviju potražnju.

Drugo, okruženje opskrbe trajno se promijenilo. AI infrastruktura traži doslovno svaku waffer pločicu s memorijom koja je dostupna, što se dosad nije dogodilo ni u jednom ranijem industrijskom megatrendu. To znači da svaki waffer koji Micron namijeni potrošačkim proizvodima oduzima kapacitet hyperscalerima ili poslovnim kupcima. Zbog toga bi održavanje potrošačke linije izravno ograničilo Micronovu sposobnost ispunjavanja narudžbi najvećih kupaca, što predstavlja rizik za profit i strateške odnose.

Treće, čak i smanjeno potrošačko poslovanje i dalje bi zahtijevalo minimalno održiv lanac opskrbe, uključujući razvoj proizvoda, validaciju firmwarea, ispitivanja usklađenosti, prodajne timove, maloprodajne odnose i globalne jamstvene operacije. Takvi fiksni troškovi jedva se smanjuju s volumenom, pa bi smanjeni potrošački segment i dalje trošio resurse, ali bez ekonomije razmjera koja ga čini održivim.

Zbog svega navedenog, strateški je puno smislenije potpuno ugasiti potrošačke operacije i osloboditi proizvodni kapacitet, istraživanje i razvoj te inženjerske resurse za premium proizvode kao što su HBM4/HBM4E/C-HBM4E, poslovni SSD-ovi i serverski memorijski moduli visoke gustoće.

Micron je naveo da će nastojati smanjiti utjecaj ove odluke na zaposlenike kroz interne preraspodjele na postojeća radna mjesta unutar tvrtke.