Prije deset godina Instagram je predstavljao nešto više od 7 posto ukupnog Metinog prihoda od oglasa u SAD-u. 2025. godine činit će više od polovice, prema Emarketeru. I nastavlja rasti dvoznamenkastim stopama, kako društvena mreža poboljšava monetizaciju svojih segmenata.
U 2025. Instagram će generirati 32,03 milijarde dolara prihoda od oglasa u SAD-u, što je povećanje od 24,4 posto u odnosu na 2024. To stavlja njegov udio u prihod Mete u SAD-u na 50,3 posto, što je po prvi put premašilo polovicu. U 2015., kada je Emarketer počeo probijati prihode od Instagrama, društvena mreža predstavljala je samo 7,7 posto prihoda od oglasa svoje matične tvrtke u SAD-u.
"Dok druge društvene platforme preplavljuju svoje usluge s više prostora za oglase, Meta je usredotočena na to da svoje oglase učini učinkovitijima, prvenstveno putem umjetne inteligencije", rekla je Jasmine Enberg, glavna analitičarka u Emarketeru. „Kotulji su bili glavni pokretač rasta Instagrama, budući da su korištenje društvenih medija i oglašavanje postali sve više vođeni videom. Instagram je sada video platforma na prvom mjestu, a korisnici provode gotovo dvije trećine vremena na Instagramu gledajući video zapise.”
Prihod je uslijedio nakon snažnog rasta broja korisnika u SAD-u. Od 2015., baza korisnika Instagrama u SAD-u porasla je za 142 posto, sa 61,49 milijuna na 148,73 milijuna. Ključ financijskog uspjeha Instagrama bila je njegova sposobnost generiranja više prihoda po korisniku od drugih društvenih platformi, uključujući Facebook, koji je nadmašio u smislu ARPU-a 2019. Instagram zarađuje 223 USD po korisniku u SAD-u, naspram Facebookovih 191 USD. TikTok je daleko treći sa 109 dolara.
Iako Emarketer još ne daje podatke o prihodu po formatu u SAD-u, oni to čine na svjetskoj razini. Feed predstavlja 53,7 posto ukupnih Instagramovih prihoda od oglasa, a Stories predstavljaju 24,6 posto u 2024. No ti udjeli padaju kako prihod raste na Reelsima. Prihod od Instagram Explorea, Reelsa – i potencijalno Threadsa – predstavljat će kombiniranih 9,6 posto u 2025., pri čemu će udio Feeda i Storiesa pasti na kombiniranih 73,8 posto.
“Vjerojatno je da će Meta objaviti Threads oglase 2025., budući da je aplikacija postala sve više ukorijenjena u društvenom okruženju, a interes oglašivača je porastao,” rekao je Enberg. "Ipak, uvođenje oglasa vjerojatno će biti sporo kako ne bi otuđilo korisnike, a Threads vjerojatno neće biti veliki doprinos Metinim prihodima od oglasa u 2025."
Važno je da bi Instagram mogao dobiti dodatni poticaj ako zabrana TikToka stupi na snagu u SAD-u. Instagram Reels očito je odredište za marketinške stručnjake robnih marki koji traže alternativu TikToku. Oni koji puno reklamiraju na TikToku mogli bi se okrenuti Reelsu i YouTube Shortsima. Također je razumno očekivati da je broj gledatelja kratkih videozapisa na ovim platformama u porastu — i da bi se dodatno povećao nestankom TikToka. TikTok trenutno ima 112,40 milijuna mjesečnih korisnika u SAD-u i generira 12,34 milijarde dolara prihoda od oglasa.
“Ako se provede zabrana TikTok-a, Instagram bi mogao zauzeti više od jedne petine preraspodijeljenih dolara za TikTok oglase u SAD-u”, rekao je Enberg. “Instagram se udvara kreatorima i oglašivačima TikToka otkad je zakon usvojen, uključujući poboljšanjem otkrivanja za manje račune i dopuštanjem korisnicima da isprobaju Reels prije šireg objavljivanja. U 2025. Instagram će vjerojatno nastaviti s "tiktokificiranjem" aplikacije u nastojanju da je učini još privlačnijom za potencijalno raseljene korisnike TikToka, kreatore i oglašivače. Jedan od načina da to učinimo bilo bi vraćanje trgovine uživo, što je bila blagodat za kreatore i mala poduzeća na TikToku.”