Digitalno oglašavanje u Hrvatskoj u 2022. premašilo 221,9 milijuna eura

Najnovije istraživanje koje su zajednički proveli HUDI (Hrvatska udruga digitalnih izdavača) i agencije Momentum i Ipsos pokazuju kako je u 2022. godini tržište digitalnog oglašavanja dosegnulo ukupno 221,9 milijuna eura uz malen rast od 1,3 posto  milijuna eura. Riječ je o vrijednosti prodanih oglasa dok je prema katalogu odnosno kataloškim oglasnim cijenama tržište vrijedilo 279,6 milijuna eura što znači da su ukupno uzevši oglašivači smanjili cijene 20,63 posto. Procjenjuje se, tvrde iz HUDI-a da će ove godine neto vrijednost oglašivačkog tržišta, dakle onog što je i naplaćeno dosegnuti 245,7 milijuna eura uz rast od 10,.7 posto na godišnjoj razini.

Oglašivački dio koji se odnosi na plaćene pretrage na raznim platformama (paid search) porastao je 3,7 posto na godišnjoj razini dosegnuvši u 2022. godini 96,2 milijuna eura. Ovaj segment je zauzeo 34,4 posto ukupnog oglašivačkog tržišta. Nakon toga slijed oglašavanje na društvenim mrežama s padom od 6,2 posto na godišnjoj razini na 61,9 milijuna eura i 27,9 posto ukupnog tržišta.

Nešto manje odnosno 58,7 milijuna eura i rastom od 10,1 posto ostvareno je u klasičnom online oglašavanju što uključuje display, video i native oglašavanje. Ovaj segment predstavlja ukupno 26,5 posto ukupnog tržišta.

Ostalo oglašavanje palo je na godišnjoj razini 26,1 posto i zaustavilo se na 5,1 milijuna eura uz gotovo pa zanemariv tržišni udjel od 1,8 posto.

Kada je riječ o prihodima domaćih oglašivača u digitalnom prostoru riječ je o 63,8 milijuna eura, od čega na display otpada 36 milijuna eura, na video 8,2 milijuna eura, na native čak 14,5 milijuna eura, a sve ostale oblike oglašavanja HUDI istraživanje svrstalo je pod ostalo s 5,1 milijuna eura.

Mobilno oglašavanje doseglo je 33,6 milijuna eura, od čega na display otpada 26,9, a na video oglašavanje 6,7 milijuna eura.

U video segmentu in-stream je 5,57 milijuna eura uz rast od 2 posto na godišnjoj razini, dok je out-stream 2,63 milijuna eura uz pad od 12 posto.

Programmatic oglašavanje poraslo je s ukupno 15,95 milijuna eura u 20221. godini na 19,34 milijuna eura.

Zanimljivo da HUDI istraživanje pokazuje kako su agencije na influencere u 2022. godini potrošile 16,7 milijuna eura, dok su oni od agencija tražili da im se plati 18,9 milijuna eura. Pokazalo se da su agencije uprihodile 148 milijuna eura od oglašavanja, dok su od oglašivača tražile 250,7 milijuna eura što znači da su spustile cijene za 40,97 posto u prosjeku.

Što se tiče prihoda agencije su ostvarile 84,7 milijuna eura od display oglašavanja uz rast od 19 posto, u video segmentu 14 posto rasta na 23,1 milijuna eura i u native segmentu pad 62 posto na 1,1 milijuna eura.

Što se tiče video oglašavanja ono je najveće na i to očekivano na YouTube 32,8 posto udjela ali pada u odnosu na 2021. godinu čak 10,7 postotnih poena, pa kod domaćih oglašivača i oglasnih mreža s 32,2 posto udjela, a Facebook ima 17,4 posto udjela i raste u odnosu na 2021. 2,9 postotnih poena.

Kada se pogleda tko najviše zarađuje od velikih digitalnih kompanija na prvom mjestu je Google s Google Search i to 51,9 posto, slijedi Meta s 27,9 posto, Google Display s 10.5 posto i YouTube s 3,1 posto. Time je vidljiva velika Googleova dominacija. Pritom su tu još Snapchat s 2,7 posto, LinkedIn s 2,4 posto i Twitter s 1,5 posto. Prema HUDI podacima prihodi velikih tehnoloških kompanija u Hrvatskoj je 93,1 milijuna eura.

Zanimljivo je da na društvenim mrežama 42 posto udjela po potrošnji čine velike tvrtke s 26 milijuna eura, dok male i srednje tvrtke troše gotovo 10 milijuna eura više odnosno 35,9 milijuna eura što je 58 posto ovog segmenta.

Kada je riječ o plaćenoj pretrazi velike tvrtke troše „svega“ 19,9 milijuna eura, dok male i srednje tvrtke troše čak 76,3 milijuna eura odnosno 79,3 posto ovog oglašivačkog segmenta.