Globalno tržište ulazi u razdoblje snažnih i dubokih promjena koje zahvaćaju industriju, gospodarstvo i društvo u cjelini. Novi obrasci potrošnje, tehnološki pomaci i geopolitički pritisci istodobno otvaraju prilike i stvaraju dodatne rizike. U središtu tih procesa nalaze se pitanja konkurentnosti, regulacije i prilagodbe novim tržišnim pravilima. Upravo ta kombinacija ubrzanih promjena i strateških odluka određivat će tko će se uspješno prilagoditi, a tko zaostati.
Svjetsko tržište se snažno mijenja, kako ističu sugovornici u novoj ICTbusiness TV emisiji sa WMF 2025 koji je održan u Rovinju promjene su velike, neki bi rekli i tektonske. Europsko automobilsko tržište danas se nalazi pod pritiskom elektrifikacije, promjena potrošačkih navika i dolaska novih globalnih igrača. Jochen Tueting, direktor Chery Europe, u razgovoru objašnjava zašto kineski proizvođači u ovom trenutku vide priliku za snažniji ulazak na europska tržišta, uključujući i Hrvatsku. Prema njegovim riječima, riječ je o cjenovno osjetljivim tržištima na kojima kupci traže optimalan omjer tehnologije, kvalitete i cijene. Tueting ističe kako je Chery još 2018. otvorio europski istraživačko-razvojni centar u Njemačkoj kako bi vozila bila prilagođena europskim vozačkim navikama, a ne samo regulatornim zahtjevima. Strategija dvaju brendova, Ohmede i JKU-a, omogućuje preciznije ciljanje različitih skupina kupaca, uz snažno oslanjanje na lokalne partnere i servisnu infrastrukturu.
Drugi segment emisije posvećen je globalnim crnim tržištima i skrivenim ekonomijama. Mariana van Zeller, istraživačka novinarka i autorica serije “Trafficked” na National Geographicu, govori o razmjerima ilegalnih tržišta koja, prema procjenama, čine oko 35 posto globalnog gospodarstva. Van Zeller naglašava kako se crna tržišta ne odvijaju samo u sjeni interneta ili na udaljenim lokacijama, već su prisutna svuda oko nas – od krivotvorina do financijskih prijevara. Kao ključne uzroke ističe ekstremnu globalnu nejednakost i korupciju, a rješenje vidi u stvaranju radnih prilika i jačanju institucija.
Na kraju razgovaramo o utjecaju umjetne inteligencije na komunikacijsku i kreativnu industriju. Aco Momčilović govori o utjecaju umjetne inteligencije. Umjetna inteligencija danas prožima gotovo svaki segment poslovanja i svakodnevnog života, no svijet se suočava s ključnim izazovima njezine regulacije i razvoja. „Trenutno pratimo vrlo zanimljivu fazu - Europska unija je donijela AI Act, no već postoje inicijative na visokoj političkoj razini koje sugeriraju da bi se njegova provedba mogla ublažiti ili usporiti. Vidjet ćemo hoće li to ostati uravnotežena regulativa koja će poticati odgovoran razvoj ili će prevagnuti interesi koji bi mogli zakočiti inovacije“, ističe Aco Momčilović, direktor FutureHRConsulting.
Vladimir Preselj iz MPR-a analizira kako AI već danas mijenja rad agencija, od automatizacije sadržaja do strateškog planiranja, ali i otvara pitanja regulacije, etike i transparentnosti. Poseban naglasak stavljen je na europski kontekst, izazove Akta o umjetnoj inteligenciji te pitanje može li Europa, uključujući Hrvatsku, zadržati konkurentnost u globalnoj utrci u kojoj dominiraju američki i kineski tehnološki divovi.
Prema njegovim riječima tu ima rješenja koja se koriste kod proizvodnju sadržaja, ponajviše po pitanju koncepta proizvodnje sadržaja za komunikaciju. Koristi se, kako sam ističe i za dobivanje inspiracije kod odnosa s javnošću, no bez čovjekove uloge u cijelom procesu, pa sve do završnog peglanja sadržaja umjetna inteligencija je ništa više doli dobar i kvalitetan pomoćnik i alat.
„Automatizaciju i alate umjetne inteligencije već koristimo u različite svrhe - od medijskih do internih procesa, ovisno o formatu komunikacije. To se ne odnosi samo na tekstualne sadržaje, nego i na video i fotografije. U tom području već vidimo konkretne koristi, jer nam omogućuju da u kraćem vremenu i uz manji broj ljudi obavimo niz administrativnih i tehničkih zadataka koji postoje u svakom poslu. To su, primjerice, PR aktivnosti i pripreme koje su nekad oduzimale znatno više resursa“, ističe Preselj.
U novoj emisiji ICT na Ti gost je Marko Dagelić iz tvrtke Datum, koja se pozicionira kao domaći vertikalni integrator za poslovnu primjenu umjetne inteligencije, podatkovnu infrastrukturu, cloud i orkestraciju AI agenata. U razgovoru se otvara pitanje kako AI iz faze testiranja, igranja s velikim jezičnim modelima i pojedinačnih alata prelazi u ozbiljnu poslovnu infrastrukturu, posebno u industrijama u kojima su podaci osjetljivi, regulirani i strateški važni.
Nova emisija ICTbusiness TV-a iz Barcelone donosi razgovore o razvoju telekom mreža, 5G Standalone arhitekturi, privatnim mrežama, umjetnoj inteligenciji u optimizaciji infrastrukture i promjenama na tržištu pametnih uređaja. Sugovornici iz Hrvatskog Telekoma, Ericssona Nikole Tesle, Ookle i Honora pokazuju da MWC više nije samo priča o brzini mreža i novim modelima telefona, nego o tome kako se povezivost pretvara u temelj za industrijske usluge, sigurnost, automatizaciju, satelitsku dostupnost, nove poslovne modele i drukčije korisničko iskustvo.
Nova emisija ICTbusiness TV-a iz Barcelone donosi presjek tema koje su obilježile ovogodišnji Mobile World Congress u Barceloni i to umjetnu inteligenciju u uređajima, mrežama i poslovnim procesima, novu fazu poslovne komunikacije, monetizaciju korisničkog iskustva te pripremu telekom industrije za 6G, cloud native razvoj i sigurnost. Četiri razgovora pokazuju kako se tržište udaljava od faze eksperimenata i ulazi u razdoblje konkretne primjene, u kojem AI mora donijeti mjerljiv poslovni učinak, jednostavnije usluge, veću privatnost i nove izvore prihoda.
