Tržištu nosivih uređaja predviđa se za rast od 9 posto u 2026.

Globalno tržište nosivih uređaja bilježi snažan uzlet s rekordnih 50,2 milijuna isporučenih uređaja u drugom tromjesečju 2025., što je rast od 13 posto u odnosu na isto razdoblje prošle godine, prema podacima Omdije. Snažna potražnja za osnovnim, pristupačnim uređajima u kombinaciji s naprednijim funkcijama praćenja dodatno širi tržište. Omdia prognozira rast od 8 posto u 2025., a zatim dodatnih 9 posto u 2026. godini.

“Interes za nosive uređaje eksplodira, potaknut sve većim fokusom potrošača na zdravlje, fitness i sport,” izjavio je Jack Leathem, analitičar u Omdiji. “Postali su središnje sučelje za aplikacije usmjerene na zdravlje, fitness i wellness, dok korisnici sve više daju prioritet osobnom zdravlju. Taj će trend nastaviti poticati rast, osobito kako inovacije omogućuju širenje u medicinska i klinička tržišta. Pametni satovi ostat će glavni pokretač kontinuiranog širenja, dok se očekuje da će osnovni modeli satova dosegnuti veliku publiku kupaca početnika.”

“Pronalaženje novih slučajeva upotrebe ključno je ne samo za privlačenje novih korisničkih skupina, već i za razvoj poslovnih modela proizvođača,” dodao je Leathem. “Uređaji s ugrađenom mobilnom povezivošću pružaju sigurnost korisnicima svih dobnih skupina i potiču usvajanje dječjih nosivih uređaja na odabranim tržištima. Pametni satovi s 5G povezivošću, poput najnovijih Apple Watch modela, privlače korisnike koji traže bolju povezanost u stvarnom vremenu i samostalnu funkcionalnost te su skloniji nadogradnji. Dodatno, Appleov iPhone Air označava važnu prekretnicu prelaska na isključivo eSIM, što pojednostavljuje digitalnu kupnju i pretplatničke usluge.”

“U 2024. tržište nosivih uređaja procijenjeno je na 36,6 milijardi dolara, a očekuje se da će do kraja 2025. prvi put premašiti 40 milijardi dolara,” komentirala je Cynthia Chen, voditeljica istraživanja u Omdiji. “Ipak, uslijed oštre konkurencije i nepredvidivih ciklusa nadogradnje, proizvođači šire ponudu kako bi podržali rast prihoda i profita. Pametni satovi čine 69 posto tržišnog udjela u drugoj polovici 2025., unatoč tome što predstavljaju tek 32 posto isporuka. Pronalaženje učinkovitih načina za poticanje korisnika na nadogradnju, kada zamjenjuju starije uređaje, bit će ključno za proizvođače. Uz to, poseban fokus bit će na prihodima od pretplata kroz dodatne usluge, povezivost i partnerstva koja koriste gotovo 500 milijuna aktivnih korisnika. Jednako je važno da proizvođači shvate što potiče korisnike na nosive uređaje kako bi iskoristili mogućnosti dodatne prodaje i unakrsne prodaje, primjerice kroz lako razumljive metrike i funkcije zajednice.”

Tržište nosivih uređaja postalo je jedno od najdinamičnijih segmenata potrošačke elektronike jer kombinira zdravstvene i sportske funkcionalnosti s digitalnim ekosustavima aplikacija. Prema podacima IDC-a i Counterpointa, u 2025. Huawei, Apple i Samsung predvode globalno tržište pametnih satova, dok Xiaomi i Fitbit jačaju prisutnost u kategoriji pristupačnih uređaja. U Europi se bilježi rast interesa za medicinski certificirane nosive uređaje, posebno one koji prate krvni tlak, EKG i razinu kisika u krvi, što otvara prostor za povezivanje s nacionalnim zdravstvenim sustavima. Istodobno, sve veći naglasak stavlja se na pretplatničke modele utemeljene na zdravlju i fitnessu, koji donose stalne prihode proizvođačima. U narednim godinama očekuje se konsolidacija tržišta, dok će 5G povezivost, integracija s AI algoritmima i razvoj specijaliziranih uređaja za djecu i starije korisnike oblikovati sljedeću fazu rasta. Nosivi uređaji time postaju ključna karika digitalnog zdravlja i personalizirane skrbi, a do 2030. mogli bi dosegnuti tržišnu vrijednost veću od 70 milijardi dolara.