Tržište TV prijemnika bilježi snažan rast u četvrtom kvartalu 2024.

Globalno tržište TV prijemnika doživjelo je snažan porast u posljednjem kvartalu 2024., navodi Omdia. Isporuke OLED TV-a dosegnule su 2 milijuna jedinica, bilježeći najveću kvartalnu prodaju od 4. kvartala 2022. godine, te su zabilježile impresivan rast od 12,6 posto u odnosu na prethodnu godinu.

U međuvremenu, LCD televizori rasli su po umjerenijoj stopi od 5,6 posto. Sjeverna Amerika, najveće tržište za isporuke televizora, predvodila je OLED rast od 19 posto, a odmah iza nje je zapadna Europa s 18,4 posto. Sveukupno, globalne isporuke TV prijemnika porasle su za 5,8 posto, na ukupno 61,5 milijuna jedinica u kvartalu.

"Tržište TV prijemnika sve je više bitka između vrhunske kvalitete slike i impresivne veličine zaslona", rekao je Omdijin voditelj prakse za istraživanje TV uređaja, Patrick Horner. "U Sjevernoj Americi potrošači mogu birati između OLED TV-a od 65" ili LCD TV-a od 98"/100" po sličnoj prosječnoj prodajnoj cijeni. OLED tehnologiju agresivno plasira lider u industriji, Samsung, dok kineski brendovi pokreću konkurentne cijene u iznimno velikom LCD segmentu."

Prihvaćanje 85” TV-a kao standardne veličine u Sjevernoj Americi relativno je nedavni trend, koji je dobio na snazi ​​tek u posljednje dvije godine. Prvi put predstavljen na CES-u 2023., trgovcima je trebalo oko godinu dana da ih počnu masovno stavljati u trgovine. Sada u 4. kvartalu 24., Omdijini analitičari svjedoče da se isti trend proširio na još veće veličine e 98”/100” koje su dostupne u Best Buyu, Costcou i Walmartu.

“Nedavna studija potrošača koju je provela Omdia na 3000 potrošača TV-a u SAD-u, otkrila je da je 57 posto ispitanika zainteresirano ili jako zainteresirano za 98” LCD TV. Iako smo očekivali da će zabrinutost oko fizičke logistike ili kućne estetike biti glavne prepreke, naše je istraživanje otkrilo da je jedina stvarna prepreka cijena”, objasnio je Horner.

U jesen 2024. prosječna prodajna cijena LCD televizora od 98" i 100" u SAD-u kretala se oko 1500 USD. Cijena ostaje ključni čimbenik za potrošače, a 29 posto kupaca TV-a u SAD-u smatra je najvažnijom atributom pri kupnji TV-a. Kako se pristupačnost povećava, potražnja za televizorima od 80”+ nastavlja rasti. U 4. kvartalu 24. jedinične isporuke 80”+ TV uređaja porasle su za 24,5 posto, što ga čini najbrže rastućim segmentom veličine u regiji.

“Kineski TV brendovi počinju izazivati ​​dominaciju OLED-a u kategoriji vrhunskih televizora od 1.000 $+. Samsung i LG uveli su konkurentnije cijene OLED-a, dok proizvođači televizora poput TCL-a i Hisensea pokreću masovnu proizvodnju XXL LCD televizora, podržanih mini-LED pozadinskim osvjetljenjem i kvantnim točkama za poboljšanu kvalitetu slike,” zaključio je Horner.