Tržište tableta stagnira u trećem kvartalu 2025. nakon šest kvartala rasta, Apple vodeći, slijede Samsung i Lenovo

Globalne isporuke tableta pale su 4,4 posto na godišnjoj razini u trećem kvartalu 2025., dosegnuvši 38 milijuna jedinica, prema podacima IDC-a. Nakon šest uzastopnih kvartala obilježenih osvježenjima proizvoda i snažnim ciklusom zamjene uređaja, tržište tableta počelo je pokazivati znakove hlađenja. Povišene razine zaliha prenesene iz prve polovice 2025., djelomično zbog preventivnog gomilanja zaliha uslijed zabrinutosti oko carina, dodatno su opteretile prodaju tijekom kvartala. Potražnja je ostala stabilna na tržištima u razvoju gdje inicijative u obrazovanju, državni programi digitalizacije i širenje ponude tableta proizvođača pametnih telefona i dalje potiču isporuke.

Apple je zadržao vodeću poziciju na tržištu. Isporučio je 13,2 milijuna uređaja te zabilježio rast od 5,2 posto na godišnjoj razini. Unatoč snažnom trećem kvartalu 2024., kada su osvježeni modeli iPad Pro i iPad Air 2024, što je moglo otežati godišnju usporedbu, snažne isporuke 10,9-inčnog iPada učinile su usporedbu povoljnom.

Samsung je ostao na drugom mjestu među vodećih pet proizvođača, uz pad isporuka od 1,9 posto na godišnjoj razini i ukupno 6,9 milijuna jedinica. Tvrtka je dobro poslovala u potrošačkom segmentu, s fokusom na premium modele S10/S11 te širenje pristupačne A serije, no smanjenje komercijalnih projekata u odnosu na treći kvartal 2024. dovelo je do ukupnog pada.

Lenovo je zadržao treću poziciju i ponovno ostvario impresivan kvartal s rastom od 22,6 posto i 3,7 milijuna isporučenih jedinica. Huawei se vratio u Top 5 i zabilježio rast od 3,7 posto, uz 3,4 milijuna isporuka, pri čemu je ostvario napredak unatoč padu na domaćem tržištu. Xiaomi je ponovno zauzeo peto mjesto s 2,5 milijuna isporuka i godišnjim rastom od 7,2 posto.

“Tržište tableta jasno pokazuje tranziciju s potražnje potaknute pandemijom prema stabilnijem, vrijednosno usmjerenom rastu,” izjavila je Anuroopa Nataraj, viša analitičarka IDC-a za mobilne i potrošačke uređaje. “Isporuke se stabiliziraju kako se produljuju ciklusi zamjene, ali inovacije u AI funkcijama, odvojivim form faktorima i zaslonskim tehnologijama pomažu u održavanju interesa potrošača i poslovnih korisnika. Kratkoročni izgledi upućuju na selektivni oporavak predvođen produktivno orijentiranim i srednje-premium uređajima.”

Tržište tableta posljednjih godina prolazi kroz strukturalne promjene zbog evolucije korisničkih navika, jačanja mobilnih ekosustava i rasta hibridnih načina rada i učenja. Analitičari ističu da će ubrzana integracija umjetne inteligencije na uređaju, uključujući generativne modele optimizirane za NPU-e u mobilnim čipovima, donijeti inteligentnije mogućnosti obrade teksta, prepoznavanja rukopisa i personalizacije korisničkog iskustva. Istodobno se očekuje veći naglasak na uređajima s odvojivim tipkovnicama, koji konkuriraju prijenosnicima u segmentu produktivnosti.

Proizvođači sve više ulažu u kvalitetnije OLED i Mini LED panele te dulju autonomiju baterije, kako bi odgovorili na zahtjeve tržišta koje se stabiliziralo nakon postpandemijskog zasićenja. Pritom su tržišta u razvoju i dalje ključan izvor rasta, posebno zbog obrazovnih programa i državnih digitalnih strategija koje potiču nabavu tableta kao pristupačnih radnih alata.

U razvijenim tržištima naglasak je na premium segmentu gdje Apple, Samsung i Huawei nastavljaju konkurirati inovacijama u performansama, ekosustavima i softverskoj podršci. Očekuje se da će iduće generacije tableta, uz snažnije integrirane AI značajke i poboljšani dizajn, biti usmjerene prema dužim ciklusima korištenja i održivoj nadogradnji, što bi trebalo pridonijeti stabilnom, ali umjerenom rastu segmenta u nadolazećim godinama.