Izazovna gospodarska klima nastavila je snažno opterećivati europsko tržište pametnih telefona, s padom isporuka za 23 posto na godišnjoj razini u prvom kvartalu 2023., prema Counterpoint Researchu. Inflacija, kamatne stope i cijene energije ostale su tvrdoglavo visoke, kao i sukob između Rusije i Ukrajine, produžujući oprezan pristup potrošača svojoj diskrecijskoj potrošnji. Ovo dugotrajno smanjenje europskog tržišta rezultiralo je time da je 1. tromjesečje 2023. najgore tromjesečje u regiji za isporuke pametnih telefona od 2. tromjesečja 2012.
“Kriza troškova života nastavila je zadavati europskim potrošačima bijedu, što je rezultiralo teškim početkom 2023. Bilo je, međutim, dobrih vijesti: Samsung je, unatoč gubitku udjela u usporedbi s prvim kvartalom 22., uspješno lansirao svoj najnoviji vodeći model Galaxy 23 serije (nadmašivši i S22 i S21), dok je Apple dobio udio na godišnjoj razini (iako je to više bilo zbog manjeg pada od nekih drugih dobavljača). Ipak, najveći dobitnik bio je Xiaomi, budući da je jedini veliki dobavljač koji je zabilježio rast isporuka nakon što se oporavio od vrlo lošeg 1. kvartala 22. godine”, rekao je Jan Stryjak, pomoćni direktor u Counterpoint Research.
“Predviđali smo da će se teški uvjeti pogoršati prije nego što postanu bolji, a to je potvrdilo i najgore tromjesečje za isporuke pametnih telefona koje smo vidjeli u Europi u više od desetljeća. Ipak, i dalje smo optimisti da bi ekonomski pritisci trebali početi popuštati u sljedećih nekoliko kvartala, jačajući povjerenje potrošača i dovodeći do boljeg kraja godine”, dodao je Stryjak.
Globalne isporuke pametnih naočala, uključujući uređaje za virtualnu stvarnost (VR), proširenu stvarnost (AR) i pametne naočale, u prvom su tromjesečju 2026. porasle 83 posto u odnosu na isto razdoblje prethodne godine, prema podacima Counterpoint Researcha. Među glavnim kategorijama proizvoda segment VR uređaja pao je 17 posto, dok je tržište AR naočala poraslo 136 posto, a tržište pametnih naočala bez zaslona čak 210 posto na godišnjoj razini.
Kako interes za zdravlje, fitness i sport nastavljaju rasti, korisnici očekuju više od nosivih uređaja i pametnih narukvica nego ikad prije. Danas traže uređaje koji nadilaze osnovno praćenje, nudeći pametniju podršku za trening, uvid u performanse i zdravstvene značajke u svakodnevnoj upotrebi i tu se Honor Watch 6 ističe.
Globalno tržište pametnih telefona ušlo je u najdublje razdoblje kontrakcije u svojoj povijesti, pokazuje Counterpoint Research. Za cijelu 2026. godinu sada se predviđa pad isporuka od 13,9 posto na godišnjoj razini, na 1,08 milijardi uređaja, što je revizija naniže u odnosu na pad od 12,4 posto procijenjen u veljači. Okidač je pogoršanje krize opskrbe memorijom, koja se posljednjih tjedana naglo ubrzala, uz dodatni utjecaj izbijanja sukoba s Iranom.
