Tijekom rasprave Samsung je predstavio svoj pristup tzv. trust-by-design konceptu, koji polazi od ideje da povjerenje mora biti ugrađeno u same temelje AI sustava.
Samsung je na CES sajmu organizirao panel raspravu pod nazivom "In Tech We Trust? Rethinking Security & Privacy in the AI Age", posvećenu pitanjima povjerenja, sigurnosti i privatnosti u vremenu ubrzanog razvoja umjetne inteligencije.
Sudionici panela, među kojima su bili Allie K. Miller, izvršna direktorica tvrtke Open Machine, Amy Webb, izvršna direktorica Future Today Strategy Group, Zack Kass, globalni savjetnik za umjetnu inteligenciju u ZKAI Advisoryju i bivši direktor Go-To-Market strategije u OpenAI-ju, te Shin Baik, voditelj AI Platform Center grupe u Samsungu, složili su se da se povjerenje u umjetnu inteligenciju ne gradi deklarativnim obećanjima, već dosljednim, razumljivim i predvidivim djelovanjem sustava. U kontekstu tehnologije koja sve češće predviđa potrebe korisnika, oblikuje njihove rutine i autonomno djeluje na različitim uređajima, istaknuta je potreba da korisnici jasno razumiju kako i zašto AI donosi određene odluke.
Tijekom rasprave Samsung je predstavio svoj pristup tzv. trust-by-design konceptu, koji polazi od ideje da povjerenje mora biti ugrađeno u same temelje AI sustava. Naglasak je pritom stavljen na transparentnost, predvidivost i mogućnost upravljanja, kako bi korisnici imali osjećaj kontrole nad tehnologijom koja djeluje u njihovu okruženju. Allie Miller je pritom istaknula da korisnici očekuju jasne informacije o tome radi li umjetna inteligencija lokalno na uređaju ili u oblaku, kako se njihovi podaci obrađuju i pohranjuju te koje su funkcije doista pokretane umjetnom inteligencijom. Prema njezinim riječima, upravo ta razina vidljivosti i razumljivosti predstavlja temelj povjerenja, dok je odgovornost pružatelja tehnologije u tome da personalizirana iskustva gradi na jasnoći, sigurnosti i odgovornosti.
Samsung je u tom kontekstu naglasio ulogu umjetne inteligencije na samom uređaju, takozvanog on-device AI-ja, koji omogućuje da osobni podaci, kad god je to moguće, ostanu lokalno pohranjeni. Cloud infrastruktura koristi se selektivno, u situacijama kada su potrebni veći računalni kapaciteti ili brzina obrade, čime se nastoji postići ravnoteža između funkcionalnosti i zaštite privatnosti, bez nepotrebnog izlaganja korisničkih podataka.
Rasprava se dotaknula i pitanja sigurnosti u okruženju u kojem se inteligencija sve više distribuira između pametnih telefona, televizora i kućanskih uređaja. U tom je kontekstu istaknuto da se sigurnosni pristupi moraju razvijati paralelno s razvojem umjetne inteligencije. Samsung je predstavio svoju sigurnosnu platformu Knox, koja djeluje od razine čipseta i štiti velik broj uređaja, kao i Knox Matrix, sigurnosni okvir namijenjen okruženjima s više povezanih uređaja, koji omogućuje međusobnu autentifikaciju i zajedničku zaštitu proizvoda unutar istog ekosustava.
Shin Baik je pritom naglasio da povjerenje u umjetnu inteligenciju počinje sigurnošću koja je provjerljiva i dugoročno dokazana, a ne tek obećana. Prema njegovim riječima, više od desetljeća razvoja Samsung Knoxa pokazuje važnost duboko integriranih sigurnosnih rješenja, ali i činjenicu da povjerenje danas nadilazi pojedinačni uređaj. U povezanom ekosustavu, istaknuo je, uređaji se moraju kontinuirano međusobno provjeravati i nadzirati, tako da svaki od njih sudjeluje u zaštiti ostalih, čime se stvara otpornije i sigurnije digitalno okruženje.
Panel je također otvorio širu raspravu o ulozi suradnje među industrijama u izgradnji povjerenja. Samsung je ukazao na partnerstva s tvrtkama poput Googlea i Microsofta, koja su usmjerena na zajednička sigurnosna istraživanja, interoperabilnost i jačanje zaštite na razini cijelog ekosustava. Istodobno je ponovno naglašena važnost transparentnosti prema krajnjim korisnicima, uključujući jasne oznake koje pokazuju koje su funkcije pokretane umjetnom inteligencijom te gdje se AI modeli izvršavaju i na koji se način koriste podaci.
Zack Kass je upozorio da su dezinformacije i zloupotreba umjetne inteligencije stvarni izazovi s kojima se društvo već suočava, ali je pritom naglasio da za svaki takav rizik postoje i odgovarajuće protumjere. Prema njegovu mišljenju, sama tehnologija igrat će ključnu ulogu u ublažavanju negativnih posljedica umjetne inteligencije, ako se razvija i primjenjuje odgovorno.
Amy Webb je raspravu usmjerila prema ponašanju potrošača, istaknuvši da povjerenje samo po sebi rijetko predstavlja presudan faktor u donošenju kupovnih odluka. Prema njezinoj analizi, korisnici ne plaćaju izravno za povjerenje, već za praktičnost i stvarnu vrijednost koju tehnologija donosi. Ako umjetna inteligencija olakšava svakodnevne zadatke i čini život jednostavnijim, tada ona ima konkretnu vrijednost koja nadilazi apstraktne rasprave o povjerenju.
Samsung Electronics danas je predstavio Galaxy A27 5G, uređaj koji poboljšava svakodnevnu mobilnu upotrebu imerzivnim zaslonom, pouzdanim performansama i promišljeno integriranim AI značajkama.
Vrata se otvaraju, narukvice su čvrsto na zapešću, grupni chatovi eksplodiraju, a zvukovi omiljene glazbe su sve bliže i bliže. Jedan prijatelj provjerava mapu festivala, drugi skenira raspored, netko uključuje snimanje dok se publika slijeva prema glavnoj pozornici. U središtu svakog plana i svake uspomene nalazi se telefon koji sve drži na okupu.
Najnoviji tržišni podaci pokazuju da je europsko tržište pametnih telefona bez Rusije poraslo 2% na 33,0 milijuna uređaja. Rast je došao uz zdravu krajnju potražnju i povlačenje zaliha u kanalima prodaje prije očekivanih problema s memorijom i cijenama. Za dobavljače, operatore i trgovce takav rezultat nije samo statistika kvartala, nego signal kako treba planirati portfelj za drugu polovinu godine.
