Prihodi od pametnih telefona premašuju 100 milijardi dolara u 2Q25

Globalni prihodi od pametnih telefona porasli su za 10 posto u drugom kvartalu 2025. godine, premašivši 100 milijardi dolara, što predstavlja najvišu razinu u drugom kalendarskom kvartalu do sada, prema Counterpoint Researchu. Nasuprot tome, globalne isporuke zabilježile su skroman rast od 3 posto tijekom kvartala. U međuvremenu, globalna prosječna prodajna cijena također je dostigla vrhunac za drugi kvartal, porasla za 7 posto i približila se 350 dolara.

„Tržište je svjedočilo rastu i volumena i vrijednosti unatoč teškim makroekonomskim uvjetima u nekoliko ključnih regija. S obzirom na smanjenje američkih carina, proizvođači opreme (OEM) su profitirali od snažne potražnje za premium uređajima, osobito na razvijenim tržištima. Premiumizacija se ubrzala iznad ranijih projekcija, potaknuta proširenim pristupom opcijama financiranja, poboljšanim inicijativama za zamjenu uređaja i pojačanim promotivnim aktivnostima – što sve učinkovito smanjuje prepreke za ulazak na tržište viših uređaja“, rekla je Shilpi Jain, viša analitičarka u Counterpoint Researchu.

„Apple je ojačao svoju prednost u prihodima zahvaljujući snažnim rezultatima serije 16 u različitim geografijama, koristeći prednosti šireg trenda premiumizacije. Isporuke u SAD-u bile su ispred plana zbog nesigurnosti oko carina. U međuvremenu, iPhone 16e povećao je prodaju u Japanu, čineći to jedno od najbrže rastućih tržišta za Apple. Tržišta u razvoju poput Bliskog istoka, Afrike i Indije nastavljaju pokazivati snažan rast“, rekao je Jeff Fieldhack, direktor istraživanja u Counterpoint Researchu.

Samsung je zadržao vodeću poziciju u globalnim isporukama pametnih telefona u 2Q25, dok su njegovi prihodi porasli za 4 posto. Rast marke uglavnom je bio potaknut snažnom potražnjom za obnovljenim uređajima srednje klase iz serije A, dok su serije Galaxy S25, zajedno s novim S25 Edge, povećale volumen u premium segmentu.

OPPO je zabilježio porast prosječne prodajne cijene (ASP) od 14 posto, što je najviše među top pet marki, dok su prihodi porasli za 10 posto. Unatoč opadanju volumena, OPPO-ova ASP i prihodi porasli su zbog kontinuiranog širenja na premium segment, potaknutog serijama Reno 13 i Find X8. vivo je zabilježio skroman rast prihoda od 4 posto, dok su isporuke porasle za 5 posto. Marka je nastavila širenje na tržištima poput Indije, Bliskog istoka, Afrike i Latinske Amerike, istovremeno postupno povećavajući svoj udio u Europi.

Gledajući unaprijed, Counterpoint Research očekuje da će trend premiumizacije nastaviti, pri čemu će rast prihoda premašiti rast volumena u 2025. godini. Također, rastuće zanimanje za GenAI pametne telefone i preklopne oblike očekuje se kao značajna prilika za rast pametnog telefonskog tržišta.

Tržište pametnih telefona i dalje bilježi snažan rast prihoda, dok se volumen isporuka povećava umjerenim tempom. Rast prihoda potaknut je preusmjeravanjem na premium uređaje, koji i dalje dominiraju tržištem, dok srednji segmenti također nastavljaju bilježiti snažnu potražnju. Potrošači se sve više okreću višim cijenama i boljoj kvaliteti uređaja, a cijene postaju pristupačnije zahvaljujući boljim opcijama financiranja i trgovini starim uređajima.

Apple se i dalje ističe kao lider u tržištu premium uređaja, dok se Samsung uspinje u premium segmentu sa svojim Galaxy S serijama, uključujući novostvoreni S25 Edge. Premda je potražnja za pametnim telefonima i dalje najveća u razvijenim tržištima poput SAD-a i Japana, tržišta u razvoju nastavljaju bilježiti snažan rast, s posebnim naglaskom na Indiju i Afriku.

Korištenje tehnologije umjetne inteligencije (GenAI) u pametnim telefonima postavlja se kao potencijalna nova prilika za tržište. Novi pametni telefoni opremljeni naprednim AI funkcijama mogli bi dodatno unaprijediti korisničko iskustvo, čineći uređaje pametnijima i personaliziranijima.

Osim toga, preklopni pametni telefoni počinju izazivati sve veći interes među potrošačima, a proizvođači poput Samsung-a i Huawei-a već pokreću prodaju novih uređaja u ovom formatu. Ovaj trend bi mogao otvoriti novu dimenziju tržišta, privlačeći one koji žele tehnologiju u novom, inovativnom obliku.

Povećana konkurencija na globalnoj razini također znači da će marke poput OPPO-a, vivo-a i Xiaomi-a morati dalje ulagati u premium proizvode kako bi zadržale ili povećale svoj tržišni udio. Ove marke sve više ulažu u istraživanje i razvoj kako bi se natjecale sa Samsungom i Apple-om u visoko konkurentnim segmentima.