Potražnja za premium pametnim telefonima u padu od 8 posto, dominira Apple

Tržište premium pametnih telefona, na koje spadaju svi s cijenom od minimalno 400 američkih dolara, doživjelo je pad od osam posto na godišnjoj razini tijekom prvog kvartala ove godine, ali svejedno je i to bolji rezultat od ukupnog pada tržišta pametnih telefona od deset posto, navodi Counterpoint Research.

Ujedno, ovo je bio osmi kvartal zaredom u kojem su premium uređaji ostvarili bolji rezultat na godišnjoj razini nego ukupno tržište pametnih telefona. Naravno, u tom segmentu uvjerljivo je najmoćniji Apple s udjelom od 62 posto, što znači da je drugi kvartal zaredom na više od 60 posto.

Također, ovako velik udio Apple nije imao od prvog kvartala 2017., a potaknut je odličnom prodajom iPhone 13 serije. Općenito, od listopada je ta serija uređaja najprodavanija na svijetu, bez obzira što je u prosjeku osjetno skuplja od mnogih uređaja koji se mogu pronaći na tržištu.

Istovremeno, drugoplasirani Samsung je pao na godišnjoj razini u smislu udjela i sad je na 16 posto, dva posto manje nego prošle godine u isto vrijeme. Tako nešto se dogodilo zbog kasnijeg predstavljanja S22 serije, koja se prodaje osjetno bolje od S21 i to će se prikazati u drugom kvartalu. U Android konkurenciji premium uređaja, S22 Ultra je najprodavaniji.

Na trećem je mjestu OPPO, koji u rezultate uključuje prodaju OnePlus modela. Čini pet posto, što je jedan posto bolji rezultat nego lani. Xiaomi je na četvrtom mjestu s četiri posto, koliko je imao i lani, dok je vivo peti s tri posto, kao i lani. Huawei je osjetno pao, s devet na tri posto. Jasno je, kineski proizvođači odlično kotiraju na domaćem tržištu.

Kad pak gledamo prosječnu prodajnu cijenu (ASP) uređaja, ona je u prvom kvartalu porasla za 0,5 posto u odnosu na isto razdoblje lani. Svejedno, tri od deset novih uređaja koji su se kupovali tijekom prva tri mjeseca ove godine, bila su premium.

Zanimljivo je i da su ultra-premium uređaji, u koje spadaju svi s cijenom od minimalno tisuću dolara, porasli za 164 posto te samim time postali najbržerastuća kategorija pametnih telefona. Naravno, najjači su pritom Apple i Samsung. Ili, konkretnije, iPhone 13 Pro i iPhone 13 Pro Max koji čine više od dvije trećine svih prodaja ultra-premium uređaja. Kina je pak u ovom smislu bila iznad prosjeka, ultra-premiumi su porasli za 176 posto.

U konačnici, sve ovo samo potvrđuje da će proizvođači nastaviti usmjeravati pažnju prema premium uređajima, posebno u trenucima kad svjedočimo skorašnjoj inflaciji, u kojoj će najteži udarac doživjeti uređaji s nižim cijenama. Stoga, da bi se ukupni prihodi ublažili ili spriječili, proizvođači moraju dobro proći na tržištu s premium ponudom. Što se ne događa samo u bogatijim dijelovima svijeta već čak i u Latinskoj Americi i Indiji.