Isporuke tableta pale 3 posto kvartalno u četvrtom tromjesečju 2025.

Globalne isporuke tableta pale su za oko 3 posto na kvartalnoj i 4 posto na godišnjoj razini u četvrtom tromjesečju 2025., što prema Counterpoint Researchu označava jasan ulazak tržišta u zreliju fazu. Taj rezultat uslijedio je nakon snažnijeg trećeg tromjesečja i visoke usporedne baze iz prethodne godine, kada su isporuke u četvrtom tromjesečju 2024. porasle gotovo 8 posto na godišnjoj razini, dok se tržište oporavljalo zahvaljujući tome što su vodeći proizvođači poput Applea i Samsunga ponovno uspostavili pravilniji ritam lansiranja proizvoda, kao i brzom širenju kineskih proizvođača.

Na razini cijele 2025. godine tržište je ostalo u rasponu od nešto više od 100 milijuna uređaja, što upućuje na prijelaz prema stabilnijoj putanji koju ponajprije pokreće zamjena postojećih uređaja. Kako kategorija sazrijeva, premium proizvodi i dublja integracija unutar ekosustava postaju sve važniji, pri čemu vodeći dobavljači sve veći naglasak stavljaju na stvaranje vrijednosti i dugoročnu angažiranost korisnika, umjesto na kratkoročno podizanje isporuka.

U toj fazi prilagodbe većina proizvođača davala je prednost čišćim prodajnim kanalima i zdravijoj ekonomici poslovanja, umjesto agresivnom rastu broja isporučenih jedinica. Zalihama se upravljalo strože, promocije su bile odmjerenije, a brendovi su se usmjerili na proizvode veće vrijednosti ondje gdje imaju jasnije prednosti, od Appleovih premium iPada usmjerenih na produktivnost do Android proizvođača s tabletima višeg segmenta koji nude podršku za olovku i integraciju s ekosustavom. Apple se posebno izdvojio u takvom okruženju jer je globalni prosječni prodajni prihod po iPadu porastao s 527 dolara u trećem tromjesečju 2025. na 583 dolara u četvrtom tromjesečju 2025., što naglašava trajnu snagu premium segmenta i Appleova ekosustava. 

Istodobno su se Android proizvođači usredotočili na stabilizaciju potražnje jačanjem srednjih cjenovnih razreda i širenjem značajki za produktivnost, poput podrške za tipkovnicu i olovku, uz zadržavanje snažne prisutnosti u segmentima povoljnijih uređaja. Signali s opskrbne strane, uključujući smanjenje isporuka zaslonskih panela za tablete, također su upućivali na normalizaciju, a ne na veliko gomilanje zaliha uoči 2026. godine.

Gledajući unaprijed, očekuje se da će globalno tržište tableta u 2026. biti pod novim pritiskom jer rast cijena memorije opterećuje ekonomiku uređaja srednjeg i nižeg cjenovnog razreda, osobito kod Android proizvođača. Iako bi isporuke kratkoročno mogle oslabjeti, očekuje se postupna stabilizacija potražnje kako se troškovi komponenti budu normalizirali i kako se ciklusi zamjene uređaja budu ponovno aktivirali. 

Kontinuirani pomak prema premium tabletima i uređajima usmjerenima na produktivnost također bi s vremenom trebao poduprijeti tržišnu strukturu koja se sve više oslanja na zamjenu postojećih uređaja. Najnoviji iPad Air, lansiran u prvom tromjesečju 2026., dodatno jača premium dio tržišta jer nudi osvježenu opciju između vodećih Pro modela i osnovnih iPada, zadržavajući snažne performanse i memorijske konfiguracije uz uglavnom nepromijenjene cijene, čime kupcima koji pažljivo planiraju nadogradnju pruža pristupačniji premium izbor i pomaže Appleu da zadrži bogatiji premium miks i relativno stabilne isporuke iPada čak i dok rast cijena memorije pritišće širu kategoriju tableta.

Dodatni pritisak na tržište tableta u 2026. godini dolazi iz lanca opskrbe memorijom, jer TrendForce procjenjuje da su ugovorne cijene NAND Flash memorije u prvom tromjesečju 2026. porasle znatno više nego što se ranije očekivalo, a istodobno upozorava i na širi rast cijena DRAM-a, što posebno pogađa uređaje osjetljive na cijenu. To je važno za Android proizvođače jer su upravo srednji i niži segment njihova glavna poluga volumena, pa rast troškova memorije izravno smanjuje prostor za agresivno pozicioniranje cijena. 

Apple je u međuvremenu početkom ožujka 2026. službeno predstavio novi iPad Air s čipom M4, a prodaja je krenula 11. ožujka, pri čemu su zadržane konfiguracije od 128 GB do 1 TB u modelima od 11 i 13 inča. Time je dodatno učvršćen premium sloj tržišta, jer Apple nastavlja popunjavati prostor između osnovnog iPada i Pro serije bez dramatičnog poremećaja cjenovne strukture. U takvom okruženju sve više dolazi do izražaja činjenica da tableti više nisu tržište koje dominantno raste na temelju prvih kupnji, nego na temelju nadogradnji, produktivnosti i lojalnosti ekosustavu. Zbog toga tipkovnice, olovke, multitasking mogućnosti i bolja povezanost s osobnim računalima i pametnim telefonima postaju jednako važni kao i sam hardver. 

Istodobno, proizvođači nastoje pažljivije upravljati zalihama kako ne bi ponovili ranije cikluse prekomjernog punjenja kanala. To znači da će u 2026. fokus vjerojatno biti manje na spektakularnom rastu isporuka, a više na profitabilnosti, prosječnoj prodajnoj cijeni i kvaliteti potražnje. Ako se cijene memorije tijekom godine počnu normalizirati, tržište bi moglo ući u uravnoteženiju fazu oporavka. No dok se to ne dogodi, premium modeli i snažniji ekosustavi vjerojatno će ostati glavni amortizer pritiska koji osjećaju širi segmenti tržišta tableta.