Google seli Pixel iz Kine

Google planira do 2027. premjestiti proizvodnju uređaja iz linije Pixel izvan Kine. Odluka dolazi u trenutku kada kompanija širi proizvodnju u Vijetnamu i Indiji zbog trajnih napetosti između Sjedinjenih Američkih Država i Kine.

Tehnološka kompanija dobavljačima je poručila i da ove godine cilja povećanje isporuka Pixela od osam do deset posto, nakon približno 12 milijuna isporučenih uređaja u 2025. Time bi Google postao drugi veliki proizvođač pametnih telefona nakon Samsunga koji je u cijelosti preselio proizvodnju iz Kine.

Izvori navode da Google, za razliku od Applea, nema velik teret izlaska iz Kine jer ondje ne prodaje telefone Pixel. Dodaju da preseljenje u Vijetnam napreduje bez većih teškoća zato što je Samsung u toj zemlji izgradio dobavljački ekosustav za pametne telefone kojim se može koristiti i Google.

Google navodno objedinjuje narudžbe memorijskih čipova za poslovanje u oblaku i pametne telefone kada pregovara s Micronom, Samsungom i SK Hynixom kako bi ojačao svoj položaj u nabavi. „Ovogodišnja strategija za telefone Pixel glasi: napad“, rekao je jedan izvor publikaciji koja je objavila informaciju. „Rečeno nam je da Pixel pod svaku cijenu mora zadržati zamah rasta isporuka.“

Plan bi obuhvatio ne samo telefone nego i druge uređaje obitelji Pixel, uključujući pametne satove i bežične slušalice. Vijetnam već proizvodi dio Googleovih premijskih telefona, dok se u Indiji šire kapaciteti za lokalnu i izvoznu proizvodnju. Preseljenje cijelog lanca ipak nije jedan događaj: potrebno je kvalificirati tvornice, alate, dobavljače kućišta, kamera, zaslona i tiskanih pločica, ponovno provjeriti procese testiranja te osigurati jednaku kvalitetu za više generacija proizvoda.

Google službeno nije potvrdio izvještaj ni točnu raspodjelu količina između Indije i Vijetnama, pa cilj za 2027. treba čitati kao dobavljački plan, a ne kao već dovršenu odluku s nepromjenjivim rasporedom. Kompanija je postupno smanjivala ovisnost o jednoj proizvodnoj zemlji, ali ključne komponente i dalje dolaze iz šire azijske mreže. Izlazak iz završne montaže u Kini zato ne znači potpun nestanak kineskih dobavljača iz uređaja Pixel. Promjena bi se prije svega odnosila na završnu proizvodnju, testiranje i dio logistike, odnosno na faze koje se mogu rasporediti između više država kako bi se smanjio rizik prekida zbog trgovinskih ograničenja, carina ili političkih napetosti.

Ambicija rasta dolazi usred pada ukupnog tržišta. Omdia je procijenila da je 2025. u svijetu isporučeno 1,25 milijardi pametnih telefona, dva posto više nego godinu prije, ali se situacija 2026. naglo pogoršala zbog nestašice DRAM-a i NAND-a. IDC je za ovu godinu prognozirao smanjenje isporuka od 13,9 posto, na oko 1,09 milijardi uređaja, što bi bio najveći godišnji pad u povijesti tržišta. Google se dosad kretao suprotno tom trendu: njegove su isporuke u prvom tromjesečju porasle 14 posto, a u drugom 16 posto na godišnjoj razini, uz potražnju za serijama Pixel 10 i 10a na razvijenim tržištima.

U Indiji je u drugom tromjesečju bio najbrže rastući proizvođač u ultrarapremijskom segmentu, s rastom od 68 posto. Premještanje većeg dijela proizvodnje u Indiju zato može istodobno poduprijeti lokalnu prodaju, izvoz i dostupnost uređaja u zemlji koja potiče domaću proizvodnju elektronike, dok Vijetnam nudi već razvijenu mrežu dobavljača i radnu snagu izgrađenu oko Samsungovih tvornica.

Ciljanih osam do deset posto rasta iz baze od približno 12 milijuna uređaja znači godišnju ambiciju od oko 13 milijuna Pixela. To je i dalje malen udio svjetskog tržišta u usporedbi s Appleom, Samsungom ili Xiaomijem, ali Googleu hardver služi i kao izlog za Android, vlastite čipove Tensor, računalnu fotografiju i duboku integraciju modela Gemini.

Veća serija uređaja može rasporediti troškove razvoja na više primjeraka i povećati pregovaračku snagu prema dobavljačima. Objedinjavanje narudžbi memorije za podatkovne centre i telefone može pomoći u pregovorima s Micronom, Samsungom i SK Hynixom, no ne uklanja različite tehničke zahtjeve: poslužiteljska memorija velike propusnosti, mobilni DRAM i memorija za pohranu nisu međusobno zamjenjivi proizvodi. Uspjeh preseljenja zato će se mjeriti stabilnošću opskrbe, troškovima, kvalitetom i pravodobnim lansiranjem uređaja, a ne samo brojem tvornica izvan Kine.

Google pritom mora izbjeći da logistička složenost dviju novih proizvodnih baza poništi korist koju dobiva geografskom diversifikacijom. Proizvodnja u dvije države zahtijeva usklađene standarde kontrole, dvostruke tokove komponenata i dovoljno obučene radnike, a svaka promjena alata ili dobavljača mora proći validaciju prije masovne serije.

Kratkoročno to može povisiti trošak po uređaju, no dugoročno smanjuje opasnost da politička odluka, carina ili zatvaranje jedne luke zaustave cijelu generaciju Pixela. Presudno će biti može li Google zadržati jednak prinos ispravnih uređaja i rokove isporuke dok istodobno povećava količinu, jer geografska raznolikost nema veliku vrijednost ako stvara neujednačenu kvalitetu.